心之所向，所向披靡。
1.市场营销学的历史经过了多个阶段，他们是（
a形成阶段。
b应用阶段。
c变革阶段。
d成熟阶段。
e发展阶段。
2.在市场营销学中，营销策略包括的内容是（
a产品。b探查。
c分割。d优先。
e定位。3.在市场营销学中，营销策略包括的内容是（
市场是具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要欲望的全部顾客，市场＝（
购买欲望。购买场所。
购买力。人口。
购买方式。．罗伯特．劳特伯恩强调营销者应从顾客出发，为顾客提供利益，他提出了与４ｐｓ相对应的顾客４ｃｓ它们是：（
购买方式。顾客需要与欲望。
费用。便利。
传播。．以下属于宏观环境因素的有（
人口。竞争者。
科学技术。公众。
政治与法律。
．以下属于微观环境因素的有（
经济。**商。
最终顾客。社会文化。
居民储蓄。．经济环境一般包括的内容有（
经济发展形式。
消费者收入。
消费结构。个人可任意支配收入。
消费者的储蓄和信贷。
．以下属于企业公众的是（
**。传媒。
企业员工。银行。
居民群众。．旧市场营销观念包括（
a生产观念。
b产品观念。
c推销观念。
d市场营销观念。
e社会营销观念。
10.市场调查的程序大致可分为三个阶段，它们是（
预备调查阶段。
正式调查阶段。
设计调查**。
结果处理阶段。
11.市场调查问卷的题型有（
a是非题。b选择题。
c自由问答题。d顺位题。
12.市场调查方法就调查方式不同可分为（
a观察法。b
询问法。c实验法。
d**法。13.定量**的方法主要有（
a市场需求量**。
b季节比重法。
c直线趋势法。
d取中位数法。
4.市场**按**的时间分为（
a近期**。
b长期**。
c远期**。
d短期**。
5.消费者市场划分的标准有（
a地理。b人口。
c心理。d动机。e行为。
6.目标市场选择方式（即市场覆盖模式）有（
a产品市场集中化。
b产品专业化。
c市场专业化。
d有选择的专业化。
e全部市场化。
17.目标市场策略有（
a无差异。b差异性。
c密集型。d选择性。
e独家性。18.重新定位一般发生在下列时期（
a因产品变化。
b因个性变化。
c因市场变化。
d因气候变化。
e因扩展市场变化。
19.影响一个企业目标市场选择的因素有（
a企业资源。
b产品特点。
c市场特征。
d产品生命周期。
e竞争对手策略。
20.产品从广义的分类，可分为（
a吃的。b穿的。
c用的。d实体产品。
e抽象产品。
21.导入期的营销策略有（
a不快不慢。
b快速掠取。
c快速渗透。
d缓慢渗透。
22.产品组合决策的内容有（
a宽度。b长度。
c深度。d关联度。
e知名度。23.新产品采用过程分为以下几个阶段，他们是（
a知晓。b兴趣。
c评估。d试用。
e采用。24.新产品采用者的类型有（
a领先者。b早期。
c早期多数。
d晚期多数。
e滞后者。25.企业在定价决策是，就是要调查和研究消费者的相应接受程度，其基本内容包括消费者的（
a需求能力。
b需求强度。
c需求层次。
d需求次数。
e需求条件。
26.企业创造最大利润取决于合理的商品**所推动产生（
a市场需求。
b销售规模。
c市场占有率。
d市场大小。
e竞争对手。
27.下列哪些商品最适宜使用拍卖定价法（
a字画。b无主商品。
c新商品。d缉获的走私品。
e流行商品。
28.企业在运用渗透定价策略时，基本条件是（
a. e>1
b生产或经营能力强。
c商品技术含量低。
d. e<1
e. e=129.变动成本定价法所考虑的因素是（
a单位固定成本。
b单位变动成才。
c单位边际利润。
d固定成本。
e变动成本。
30.中间商基本职能是（
a需求调查。
b组织商品流通。
c产品设计。
d改变市场大小。
e商品制造。
31.下列哪些商品宜采用宽渠道来销售商品（
a饮料。b家具。
c啤酒。d大型设备。
e精密仪器。
32.自动售货机一般设置于（
a车站、港口和机场。
b医院。c交通发达的沿街。
d超市附近。
e入口密集地。
33.某商品未来市场潜量非常可观，制造商一般选择（
来销售其商品。
a长渠道。b宽渠道。
c窄渠道。d短渠道。
e直接渠道。
34.商品储存是商品流通环节中不可缺少的重要环节，企业在决策时，一般选择（
a自建。b购买。c租赁。d
临时。e
代管。35.不同的**组合是一种（
等基本内容的特殊形式的排列与组合。
a人员推销。b广告。
c营业推广。
d公共关系。
e柜台推销。
36.新商品刚进入市场时，企业**目标是建立其知名度，则采用（
的主要方式。
a人员推销。
b广告。c展销会。
d商品陈列。
e公共关系。
37.户外广告的具体表现类型有（
a广告牌。b招贴画。
c车身广告。
d霓虹灯广告。
e报刊广告。
38.在超市零售业态企业中，常采用（
等营业推广策略。
a特殊包装。
b有奖销售。
c赠品。d销售竞赛。
e数量折扣。
39.作为信息传播与沟通手段的各类**活动，其意义在于（
a提供信息。
b提高竞争力。
c开拓市场。
d改变市场。
e稳定市场。
40.与市场营销紧密联系的公共关系三要素是（
a企业。b广告。
c公众。d信息。
e传播体。41.从公关活动策划的内涵上看，媒介事件必须具备以下三个条件：（
a高度性。b重要性。c时间性。
d接近性。e空间性。
42.公共关系营销的主要手段有（
a低价**。
b专题创意。
c媒介事件。
d情感服务。
e公益活动。
43.权力营销的策略有（
a让：“守门人”满意。
b冲破“守门人”的法律阻挡。
c利用**之间的政治关系打通“守门人”
d同支持者组成联盟获得“守门人”认同。
e拉拢“守门人”
44.权力营销是指企业巧妙地运用（，有效地促进营销目标实现的营销活动。
a市场需方的力量。
b目标市场决策者的权力。
c市场供方的力量。
d营销者自身的权力。
e社会一般公众的力量。
45.企业战略有五大特点，其中最重要的两点是（
a整体性。b
深远性。c稳定性。
d导向性。e
实践性。46.企业战略的规划步骤有（
a市场调研。
b规定企业任务。
c确定企业目标。
d安排业务或产品组合。
e制定职能计划。
47.企业增长战略有（
a密集型。b一体化。
c多角化。d
集中化。e选择化。
48.密集型增长有（
a市场分析。
b市场渗透。
c市场开发。
d产品开发。
e市场细分。
49.一体化增长有（
a左向一体化。
b右向一体化。
c强向一体化。
d后向一体化。
e水平一体化。
50.多角化增长有（
勤劳的蜜蜂有糖吃。
a同心多角化。
b水平多角化。
c综合多角化。
d因果多角化。
e分类多角化。
市场营销练习题
市场营销试题。一 选择题。1 消费者购买家庭装饰用品美化居住环境的动机属于。a 求实动机b 求安动机 c 求便动机d 求美动机。2 消费者购买决策过程分为个阶段，最后一个阶段是 a 4 购买决策b 4 购后感受。c 5 购买决策d 5 购后感受。3 小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现...
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市场营销学单元综合测试 一 考试时间 150分钟 本单元综合测试卷考查考试大纲第1 3的内容，重点考市场营销管理哲学 市场营销管理过程 战略计划过程 市场营销调研过程 市场需求与 方面知识的理解和应用。题号题分得分。第i部分选择题 40分得分 评卷人。第1部分选择题 40分 一 单项选择题 本大题共...