练习题一。
一、 名词解释。
1.市场营销学。
2.市场营销观念。
3.社会市场营销观念。
4.企业战略。
5.密集性增长。
6.一体化增长。
7.多角化增长。
8.企业市场营销管理过程。
9.市场营销环境。
10.消费者行为。
11.态度。
12.相关群体。
13.社会阶层。
14.生产者购买行为。
二、填空。1、市场营销学是本世纪初在___产生的。
2、生产观念和产品观念都属于以___为中心的经营思想，其区别在于前者注重___后者注重___
3、社会市场营销观念要求求得三者之间的平衡与协调。
4、相对市场占有率是指业务单位___与___市场占有率之比。
5、努力使现有产品打入新的市场叫做___
6、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即和。
7、宏观营销环境大致包括五个方面内容。
8、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即___动机和___动机。
9、国外一些厂商常花**请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了___对消费者的影响。
10、生产资料购买行为可分为三种类型，即___和___
三、单项选择。
1.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ ）
a.18世纪中叶b.19世纪末至20世纪30年代。
c.本世纪50年代 d.19世纪初。
2.2024年（ ）写出第一本以“marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
a.赫杰特齐b.菲利普。科特勒。
c.彼得。杜拉克d.鲍敦。
3.市场营销观念的中心是（ ）
a.推销已经生产出来的产品 b.发现需要并设法满足他们。
c.制造质优价廉的产品d.制造大量产品并推销出去。
4、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）
a、 买卖双方进行商品交换的场所。
b、 买卖之间商品交换关系的总和。
c、 以商品交换为内容的经济联系形式。
d、 某种商品需求的总和。
5、推销观念的中心是（ ）
a、推销已经生产出来的产品 b、发现需求并设法满足它们。
c、制造质优价廉的产品d、制造大量产品并推销出去。
6、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（ ）
a、拓展 b、维持 c、收割 d、放弃。
7、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）
a、前向一体化 b、后向一体化 c、横向一体化 d、多角化。
8、市场营销组合是指（ ）
a 、对企业微观环境因素的组合。
b、对企业宏观环境因素的组合。
c、对影响**因素的组合。
d、 对企业可控的各种营销因素的组合。
9、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）战略。
a、市场渗透 b、多角化 c、产品开发 d、市场开发。
10、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
a、引起需要 b、筹集经费 c、收集信息 d、决定购买。
四、多项选择。
1、 传统的营销管理指导思想包括（ ）
a、生产观念 b、产品观念 c、推销观念。
d、市场营销观念 e、社会市场营销观念。
2、 对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）
a、拓展策略 b、维持策略 c、收缩策略 d、放弃策略 e、渗透策略。
3、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。
a、需要和动机 b、年龄和性格 c、消费者的收入水平。
d、知觉 e、信念和态度。
4、针对消费者市场复杂多变的特点，要求企业（ ）
a、通过**影响和引导消费 b、对市场进行细分。
c、选择好目标市场 d、提高服务质量 e、不断开拓新市场。
5、企业的任务书应当做到以下几点：（
a、合理确定营销费用。
b、贯彻市场营销观念。
c、切实可行。
d、鼓舞人心。
e、既高度概括又具体明确。
6、下列因素中，企业可控的是（ ）
a、产品 b、政策 c、** d、分销 e、**。
五、 简答。
1.市场营销学的学科性质与研究对象如何？
2.新旧两类营销观念的区别何在？
3.企业战略的特点是什么？
4.企业的战略规划包括哪些主要内容？
5.企业市场营销管理过程包括哪些步骤？
6.经济环境是怎样影响市场营销活动的？
7.个体营销环境包括哪些主要内容？
8.简述影响消费者行为的内在因素的主要内容。
9.消费者购买行为主要有哪几种类型？
10.生产资料购买者行为的特征如何？
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