1.处于市场不景气或原料、能源**紧张时期，（
产品线反而能使总利润上升。
a增加。b扩充。
c延伸。d缩减。
参***：a
2.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（
a换代产品。
b全新产品。
c仿制产品。
d最新产品。
参***：d
也称品牌权益、品牌价值，是指商品和服务冠以品牌后，所产生的超越产品功能价值的附加价值。
a品牌资产。
b品牌**。
c品牌信誉。
d品牌忠诚。
参***：a
是商品包装的最基本、最原始的作用。
a促进销售。
b增加价值。
c保护商品。
d提供便利。
参***：c
5.可采用无品牌策略的商品是（
a方便面。b大米、蔬菜。
c瓶装酱油。
d袋装牛奶。
参***：b解析：对大部分品牌来讲，采用品牌可实现品牌的积极作用。
但是，并不是所有产品都必须采用品牌，由于采用品牌要发生一定的费用，可能会使使用品牌对促进销售的作用较小。通常以下商品不使用品牌：（1）不因制造而形成特点的产品；（2）临时性或一次性生产的产品；（3）生产简单、消费者选择性不大的产品，如钉子、纽扣和针线；（4）原材料或初级加工产品，如木材、沙石等。
故此题选b。
6.当**需求弹性大于1时，**的升降与总收入的增减成正比，应采取（
策略。a降价。
b提价。c平价。
d降价和提价。
参***：a
7.钢笔、笔记本等产品采用一个包装并**，属于（
策略。a家族包装。
b豪华包装。
c多用途包装。
d组合包装。
参***：d解析：此题是考核大家对组合包装策略的理解，故此题是d。
8.成长期营销人员的**策略主要目标是在消费者心目中建立（
争取新的顾客。
a产品外观。
b产品质量。
c产品信誉。
d品牌偏好。
参***：a
9.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求**弹性为（
a无弹性。b缺乏弹性。
c富有弹性。
d单元弹性。
参***：c
10.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（
a愿望竞争者。
b属类竞争者。
c产品形式竞争者。
d品牌竞争者。
参***：a
是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。其资产价值体现在口碑效应上，即口碑宣传。
a品牌知名度。
b品牌美誉度。
c品牌忠诚度。
d品牌联想。
参***：b
是指品牌中的图案、符号、标记、设计等，可识别但不能用语言文字表述的部分。
a品牌名称。
b品牌标志。
c商标。d包装。
参***：b
13.影响定价因素的三个主要因素是（
a定价目标。
b市场需求。
c成本。d国家政策。
e市场竞争。
参***：bce解析：影响定价的因素主要有成本、市场需求、竞争、国家政策及环境，此题问的是主要因素，主要因素为成本、市场需求、竞争，故答案是bce。
14.下列商品可以不使用品牌的是（
a方便面。b缝衣针。
c水、电。d猪肉。
参***：bcd解析：此题是考核大家对无品牌策略的理解，故此题是bcd。
15.产品组合的长度是指企业所拥有的（
的数量。a产品品种。
b产品项目。
c产品品牌。
d产品线。参***：b
16.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（
a比较深。b比较宽。
c很广。d关联性强。
参***：d
17.最近6年，某产品的年销售量一次为5000台、6000台、9500台、9700台、975台，由此可以看出该产品现在处于其市场生命周期的（
阶段。a引入期。
b成长期。c成熟期。
d衰退期。参***：d
18.在产品的引入期，如果市场规模较小，产品已有了一定的知名度，目标顾客愿意交付**，潜在竞争的威胁不大，则企业宜采用（
a快速撇脂法。
b缓慢撇脂法。
c快速渗透法。
d缓慢渗透法。
参***：b解析：在产品引入期有选项当中的四钟营销策略，结合题中顾客愿意支付**，对高级啊不敏感则可以采取**即撇脂定价，再加上产品有一定的知名度且潜在竞争威胁不大，则可以使用缓慢定价，故答案是b。
19.由于**品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是**和（
a质量。b品种。
c服务。d功能。
参***：d
20.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（
的数目。a产品项目。
b产品线。c产品种类。
d产品品牌。
参***：c
21.运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于（
a全新产品。
b革新产品。
c引进产品。
d新牌产品。
参***：b
即企业在原有生产较高档产品线的基础上，决定增加较低档产品项目。
a向上延伸。
b向下延伸。
c双向延伸。
d左右延伸。
参***：b
23.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（
的需要。a消费者。
b顾客。c社会。
d目标市场。
参***：a
24.产品组合的长度是指（
的总数。a产品项目。
b产品品种。
c产品规格。
d产品品牌。
参***：b
25.产品生命周期由（
的生命周期决定。
a企业与市场。
b需求与技术。
c质量与**。
d**与服务。
参***：b
26.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（
a服务。b质量。
c效用。d功能。
参***：c
又称产品大类，是指产品在技术上和结构上密切相关，具有相同、相似或相关使用功能，规格不同而满足同一目标消费群需求的一组系列产品。
a产品线。b产品系列。
c产品项目。
d以上都不是。
参***：a
28.一个老妇人在街头卖扇子，一个铜板一把扇子都卖不出去，王羲之见了，对她说：“来来来，我给你写几个字，你可以卖十个铜板一把。
”于是，拿起笔来在扇子上面题了字。不一会扇子被抢购一空。这是因为王羲之的题字是扇子的（
a核心产品。
b形式产品。
c期望产品。
d附加产品。
参***：d解析：核心产品也称实质产品，是指消费者在购买产品时希望从产品中得到的基本效用，即购买者追求的核心利益。
形式产品指的是产品的实体外观形式，即卖给顾客的产品的具体形式。其具体形式可通过常规的五种特征表现出来：质量水平、产品特色、产品款式、品牌和包装等。
附加产品又称为延伸产品，指的是消费者购买有形产品时所获得的附加于产品的各种服务和利益，包括提供信贷免费送货、安装调试、维修保养、瑕疵包换、技术培训及售后服务等。通过对三种的理解，此题选择的是d。
29.产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和（
的组合，即企业的业务经营范围。
a产品包装。
b产品规格。
c产品项目。
d以上都不是。
参***：c
30.企业对成熟期产品所采取的策略主要有（
a市场改进。
b产品改进。
c营销组合改进。
d开发新产品。
市场营销练习题 答案
单项选择。2 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方成为营销者。3 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是通过满足需求创造利润。4 以 顾客需要什么，我们就生产 什么 作为其座右铭的企业是市场营销导向性。一 单项选择。2 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方成为营销者。3 从营销理论的角度而言...
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