（3）年轻群体成为消费主力。富新贵、文体明星等支撑。近些年，除了有钱人和明星以外，数量更为庞大的年轻人开始成为消费奢侈品的主力。
有调查发现，中国奢侈品消费者的年龄大约在20岁到40岁，而欧美国家奢侈品消费者的年龄大多在40岁至70岁；虽然有49%的受访者称他们无力购买奢侈品，但是将来打算购买。
中国正成为世界上重要而且快速增长的新奢侈品消费市场。新奢侈品消费已经显示出消费群体以中产阶层为主、消费形式网络化、情感体验型消费、消费由一线城市向二三线城市扩张等特征。基于新奢侈品利用新的消费者心理，将高质量商品消费大众化，将消费的物品提升为一种新的体验和享乐的趋势，中国应根据自身独特环境来选择适合的营销策略，采取突出品牌个性，加快整合多种传播渠道，实施差异化品牌传播与体验式营销，发展品牌战略联盟等措施，优化产品营销规划，正确引导消费者进行理性选择，推动消费升级，并在全球市场竞争中立于不败之地。
4.国人热衷于海外奢侈品消费的原因？
（1） 在国外购买奢侈品**有更大的优势，同款的商品在原产地买**仅大陆的1/2-3/3。这样不仅满足了购买消费品的需求还花去相对较少的钱。
2）奢侈品有5大特点：富贵的象征、看上去就好、个性化、专一性、距离感。在海外消费更加能体现出距离感和专一性，满足人们的消费虚荣心。
3）在海外能买到一些在大陆买不到的奢侈品，受距离的限制还是有一部分的奢侈品不能到大陆，在海外商品类型更加丰富。
5.营销策略。（在ppt中详解）
消费心理学
1.消费是指人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。名 2.何谓消费者。狭义上的消费者是指购买，使用各种消费品 包括服务 的个人或组织，包括企业，学校，机关和其他社会组织等。广义的消费者指的是在不同时间和空间范围内所有参与消费活动的个人或组织，泛指现实生活中的所有人。3.根据消费心理行为发生的规律...
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消费心理学 复习题一。一 单项选择题 每题1分，共15分 1.下列选项中，不属于消费心理学的研究方法的是 a.观察法b.归纳法。c.试验法d.调查法。2.感觉 a.是人脑对客观对象整体属性的反映。b.是对对象个别属性 如颜色 气味 形状 的反映。c.是人脑对客观外界对象和现象个别属性的反映。d.是当...
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期末作业考核。满分100分。一 判断题 每题4分，共20分 1 在现场实验中，研究者也对实验条件进行了控制，但这种控制通常不是适当地选择自然条件，而是人为地创造条件。答 自然实验法，也叫现场实验，是在自然条件下进行的。在现场实验中，研究者也对实验条件进行了控制，但这种控制通常不是人为地创造条件，而是...