五、广告形式新颖独特。
六、巧用人物模特。
人物形象有特征、人物善于表演、人物富有表情。
七、促使受众卷入或注意。
6. 为了使消费者准确地再造出广告要传播的产品形象，广告应该具备哪些条件？
第一，广告信息力求准确具体，突出重点，广告的说明词应与形象标志一致。
第二，广告应考虑目标受众的知识经验，利用他们所熟悉的形式，充分利用他们已有的记忆表象再现出设计者要传播的形象。
7. 什么是认知失谐，在广告创意中通常用到的认知失谐的策略有哪些？
认知失谐就是认知反常状态，即当熟悉的事物突然以反常的方式出现时，就是所谓的认知失谐。
策略有：反时空，合成艺术，反比例，情节反常等。
8. 什么是usp理论，试举一个成功应用usp理论的案例。
usp理论是罗瑟瑞夫斯的独特销售主张。它包括：
1.明确陈述一个消费主张。
2.这一主张必须是独特的，或者是其他同类产品宣传不曾提出或表现过的。
3.这一主张对消费者具有强大的吸引力。
9. 广告中如何进**感诉求？
由于其适用于广告产品没有什么独特特点又需与众不同，需使产品胜过别的品牌、又没什么证据，而且还没有什么重要的信息可以传递，既有信息没有新意又不太引人注意的情况。所以采取情感诉求应该做到：
第一，抓住消费者具体的情感需要。
第二，利用情感迁移——明星代言，爱屋及乌。
第三，增加产品的心理附加值。
10. 制约理性诉求广告效果的因素？
1.有关商品的因素。
1）商品的生命周期与同质化程度。
2）购买风险水平。
3）商品的吸引力。
2.有关消费者的因素。
1）消费者有关商品的知识和经验。
2）消费者的社会经济地位。
3）消费者的购买预期。
4）消费者个性心理特点。
11. 什么是品牌的识别特征，它包括哪些部分？
是指品牌名称、标识物等符号系统带来的外在特征。
它包括外部和内部两大类：
外部有：品牌名称、标识、吉祥物、形象代言人和其他视觉特征。
内部有：价值观、信仰、情感和其他个性特点，统称为品牌个性。
12. 为增强广告信息的可信度，可以应用的办法有哪些？
第一，增强信息源的可信赖程度。即包括它的可靠性和专业性。
第二，增强信息源受人喜爱的程度。即增强信息源的外貌吸引力，加强信息源与说服对象之间的相似程度，以及说服对象对信息源的熟悉程度。
13. 广告创意时，如何创造新形象？
第一，原型启发，原型特征与要创造的东西要具有相似之处。
第二，留白，在画面中留出大量的空白，让观者有无限的想象空间。
第三，粘合，在创造想象中，根据已有的记忆表象，把不同形象的部分形象抽出来，重新组合成新的形象。
第四，强调，把广告商品、人物或情景在某种部位上突出。
第五，拟人化，赋予广告产品或其他非人的信息主体以人的生命和思想情感，使之人格化。
14、简述四大联想率及其具体应用？
接近率指时间或空间上接近的事物容易在记忆中联想在一起，如想起天安门就容易想起人民英雄纪念碑。
类似率在某些方面相似的事物或词语，易于形成关系，如由“诺基亚”容易想起“摩托罗拉”、“爱立信”
对比率与相似联想相反，是指人们对某一事物的感知，常会引起与它具有相反特点事物的联想，如由“市场经济”想起“计划经济”
因果率指人们依赖于各种各样的联想把事物联系在一起，如“风吹”与“草动”、“周杰伦”与“动感地带”
15、电视广告如何吸引和维持观众的注意力？
采用新颖的广告形式
利用名人当模特。
让婴儿或儿童来表演
适当利用动物来表演。
以名胜景物为背景。
采用流行乐曲的主旋律为背景**。
使用特殊的音响效果。
采用独特的主题色彩。
强化人物的动作。
注意语言语调或节奏的变化。
加强广告导语的吸引力。
让听众比较熟悉或声音有特色的播音员来播音。
适当运用“沉默”
16、广告重复的消极作用是什么？广告应如何重复。
消极作用：1、没新内容，产生厌倦。
2、次数继续增加，以至于把认知活动转移到其他的无关信息，其结果难以产生态度改变，甚至导致消极态度。
方法：1、全方位的**策略。
2、在同一**上进行系列广告宣传。
3、将同一广告不断重复刊播。
4、将一则广告分成相同的几个部分。
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