高二《市场营销知识》期末试卷（满分100分）
一、单项选择题（每题1分，共30分）
1、推销观念产生于( )
a、买方市场 b、卖方市场 c、买方市场向卖方市场过渡d、卖方市场向买方市场过渡。
2、产品观念是( )的营销观念。
a、生产导向b、消费导向c、顾客导向 d、科技导向。
3、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（ ）
a、推销观念 b、市场营销观念 c、绿色营销观念 d、社会营销观念。
4、买方市场是指( )的市场态势。
a、供不应求 b、供大于求 c、供求平衡 d、产品不足。
5、“网上购物”的不断发展，主要是由于（ ）
a、经济发展水平的提高 b、科学技术的发展。
c、人口环境的变化d、政治和法律环境的改善。
6、物流企业属于市场营销渠道企业的( )
a、**商 b、买卖中间商 c、**中间商 d、辅助商。
7、下列不属于微观环境的因素是( )
a、**商b、竞争者 c、顾客 d、亚文化群。
8、直接影响企业营销活动的营销环境因素是( )
a、微观环境 b、宏观环境 c、社会经济因素 d、政治法律环境。
9、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的( )
a、生理需要 b、安全需要 c、社会需要 d、自我实现需要。
10、金融市场上的资金融通功能是通过( )起作用的。
a、短期资金市场b、**市场 c、公开市场d、外汇市场。
11、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（ ）
a、一次购买数量的多与少 b、专家购买与非专家购买。
c、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费 d、需求弹性的大与小。
12、按所经营的商品的用途划分，市场可分为（ ）
a、商品市场、技术市场和金融市场等 b、生产资料市场和消费品市场。
c、综合性市场和专业市场 d、现货市场和**市场。
13、著名的需要层次理论是( )提出来的。
a、科特勒 b、赫杰特齐 c、马斯洛 d、恩格尔。
14、金融市场上特殊商品的**是金融市场特殊商品交易的参考值。
a、**的** b、债券的** c、利息率 d、****。
15、抽样调查是一种（ ）
a全面调查 b、非全面调查 c 、重点调查 d、典型调查。
16、任意抽样也称为（ ）
a、便利抽样b、目的抽样 c、判断抽样 d、配额抽样。
17、在应用判断抽样法选取样本时，调查者对样本( )
a、必须非常熟悉 b、无需非常熟悉。
c、熟悉与否均可 d、先进行分类。
18、市场调研第一步是（ ）a、明确调研目的 b、制定调研计划 c、正式调研 d、确定调查项目。
19、乱数表在使用时( )
a、应从左到右逐个选取数据 b、应从上到下逐个选取数据。
c、必须选择相同倍数的乱数表 d、不受任何限制。
20、在重点调查中，重点单位是指( )
a、战略意义上的重点单位。
b、在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝大多数。
c、被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的发向。
d、完全依调查者的方便与否，在调查总体中随意选取的调查单位。
21、下列调查方法中不属于询问法的是( )
a、邮寄调查 b、留置调查 c、**调查 d、直接观察。
22、下列**方法中不属于定性**法的是( )
a、个人判断法 b、综合意见法 c、德尔菲法d、移动平均法。
23、不属于消费者市场细分依据的是（）
a、地理环境 b、人口因素 c、用户规模 d、心理因素。
24、使用者情况属于（）
a、购买行为 b、人口因素 c、地理因素 d、用户规模。
25、( 定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。
a、避强定位 b、迎头定位 c、重新定位 d、质量定位。
26、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）
a、无差异营销 b、差异性营销 c、集中性营销 d、分散性营销。
27、当产品进入生命周期阶段的成成熟期时，一般实行（ ）
a、无差异性营销 b、差异性营销 c、集中性营销 d、分散性营销。
28、下列不属于市场细分有效标志的是（ ）
a、可衡量性 b、可进入性 c、实效性 d、可持续性。
29、下列细分变量中，属于人口变量的是（ ）
a、消费者的职业 b、消费者的生活方式c、消费者的个性 d、消费者所追求的利益。
30、市场细分程序的第三步是（ ）
a、设计并组织调查b、选择细分标准和具体变量。
c、初步市场细分d、分析细分市场。
二、多项选择题（每题2分，共30分）
1、市场营销的核心概念主要有( )
a、需求 b、交换 c、**d、产品。
e、市场营销者 f、广告。
2、产生于买方市场条件下的营销观念有( )
a、生产观念 b、推销观念 c、市场营销观念。
d、创新营销观念 e、社会营销观念。
3、社会市场营销观念比市场营销观念更强调( )之间利益的协调。
a、宏观市场b、企业利益 c、消费者需要的满足。
d、生态环境 e、社会整体。
4、市场营销环境的特点主要有( )
a、动态性 b、复杂性 c、稳定性 d、双重性。
5、不拥有商品所有权的中间商有( )
a、批发商b、销售**商 c、零售商。
d、寄售商 e、**商。
6、直接影响企业营销活动的微观环境因素包括（ ）
a、各种公众 b、竞争对手 c、顾客。
d、科学技术 e、宗教信仰。
7、下列会计等式正确的有（ ）a、资产=权益 b、资产=负债+所有者权益+（收入-费用）
c、资产=负债+所有者权益 d、资产=所有者权益—负债。
8、下列经济业务发生后，使资产和权益总额不变的项目有（）
a、以银行存款5000元，偿还前欠贷款 b、从银行提取现金800元。
c、从银行取得借款20000元，存入银行 d、以银行存款，购买机器设备30000元。
9、会计的方法有（ ）a、复式记账法b、会计核算方法 c、会计检查方法 d、会计分析方法。
10、影响会计等式总额发生变化的经济业务有（ ）
a、用现金支付职工工资 b、接受投资者投资。
c、用银行存款购买固定资产d、以银行存款偿付欠款。
11、一项经济业务的发生，如果一方面引起资产项目增加，另一方面还可能引起（ ）
a、负债增加b、负债减少c、所有者权益增加
d、所有者权益减少 e、资产减少。
12、一项经济业务发生后引起银行存款减少80000元，相应地可能引起（ ）
a、无形资产增加80000元 b、短期借款增加3000元。
c、材料增加3000元d、库存现金增加3000元。
e、应付账款减少3000元。
四、判断题（每题1分，共15分）
）1、会计是适应人生产实践和经济管理的需要而产生和发展的。
）2、会计监督是会计核算的基础，会计核算是会计监督的延续和深化。
）3、会计的方法实质上就是记账、算账、报账。
）4、我国的会计工作管理体制贯彻“集中核算，分级管理”原则。
）5、会计法是指国家财政部门制定的各种会计规范性文件的总称。
）6、“资产=负债+所有者权益”这个平衡公式是企业资金运动的动态表现。
）7、应收及预收款是资产，应付及预付款是负债。
）8、资产与权益是同一资金的两个方面，两者存在着相互依存的关系。
）9、若某项资产不能为企业带来经济利益，即使是由企业拥有或控制的，也不能作为企业的资产。
）10、所有经济业务的发生，都将引起会计恒等式两边发生变化。
）11、制造费用、管理费用和营业外支出都属于费用这一会计要素。
）12、会计等式表明，有一定数额的资产，就必然有相等数额的权益。
）13、采用复式记账法时，对每项经济业务须在两个账户中同时登记。
）14、企业出纳人员除了登记现金、存款日记账外，还可以兼任银行存款余额调节表的核对工作。
）15、会计平衡公式是编制利润表的理论依据。
五、计算题（共18分）
1、填写下表括号中的数据。(本小题共6，每空2分)
会计等式表单位：元。
2、计算月末总额。（本小题共12分）
某企业2024年10月1日资产项目合计为1200000元，负债项目合计为850000元，所有者权益合计为350000。该企业2024年10月份发生下列经济业务：
1)购入材料一批金额10000元，款项尚未支付。
2) 收到投资者投入的专利权100000元。
3) 向银行借入短期借款200000元，存入银行。
4)从银行提取现金20000元。
5)以银行存款8000元缴纳应交税金。
要求：列式计算2024年10月份月末资产总额、负债总额、所有者权益总额，并列出月末会计平衡等式。
市场营销期末试卷
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