《市场营销学》课程期末考试。
2010—2011学年第2学期）
考试时间120分钟）
一、 选择题（本大题共10个小题，每小题2分，共20分）
1、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
a、生产 b、产品
c、推销 d、社会营销。
2、下面哪一个是以市场营销为导向的现代企业模式的出发点？（）
a、产品设计。
b、产品销售。
c、顾客需要。
d、企业资源和能力。
3、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
a、推销观念。
b、生产观念。
c、市场营销观念。
d、社会市场营销观念。
4、市场营销调研的第一步是（）。
a、确定一个抽样计划。
b、收集信息。
c、进行调研设计。
d、确定问题研究目标。
5、 在swot分析矩阵中，机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )
a、理想业务。
b、困难业务。
c、冒险业务。
d、成熟业务。
6、产业购买者往往这样选择**商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( )
a、直接购买。
b、冲动购买。
c、往返购买。
d、互惠购买。
7、在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（ ）
a、建议者。
b、创用者。
c、**领袖。
d、参考群体。
8、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）
a、宽度。b、长度。
c、深度。d、关联度。
9、一般地，组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。
a、小于。b、大于。
c、等于。d、都不是。
10、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多样化企业成长战略属于（ ）
a、同心多样化。
b、水平多样化。
c、关联多样化。
d、集团多样化。
二、判断题（本大题共5个小题，每小题2分，共10分）
11、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（
12、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（
13、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是品牌标志。 (
14、宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治与法律、人口、经济、科学与技术、竞争企业。（
15、最近，北京上班的白领小王狠了狠心，决定拿出所有积蓄做首付，再贷款八十万购买一套小面积商品房，这样以后就不必为租不到距离单位近的房子而发愁了。从消费者产品市场角度分类，商品房对于小王应该属于便利品。（
三、简答题（本大题共3个小题，每小题10分，共30分）
16、请简述营销学中市场概念的三个构成要素。
17、请简述产品的市场生命周期的四个阶段。
18、请简述新产品的开发程序。
四、计算题（本大题共2个小题，每小题15分，共30分）
19、在某企业的一次市场需求**中，市场部经理采用销售人员综合意见法，分别采集了甲乙丙三名资深销售人员的**数据，如下表所示。请填满该**，并计算该企业销量**值。
20、某企业以利润最大化为目标进行定价，已知需求函数q=1000-4p；成本函数 c=6000+50q；其中，q为产品需求量，p为产品定价，c为总成本。请计算该企业的最佳定价应为多少。
五、案例分析题（本大题共1个小题，每小题10分，共10分）
21、国内某化妆品公司于20世纪80年代初开发出适合于东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。
调查显示，日本市场潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15－18岁、18－25岁（婚前－35岁及35岁以上四个子市场。调查同时发现，日本女性婚后在家的比例很大。
营销经理对前期工作感到相当满意，现在公司经理正等着与他讨论应采取何种定价策略。
问题：（1）该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？
（2）该公司进行市场细分的细分变量主要是什么？根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个？为什么？
（3）作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？
市场营销学》课程期末考试答题纸。
考试时间120分钟）
班级___学号姓名成绩。
一、选择题（2分×10=20分）
二、判断题（2分×5=10分）
三、简答题（10分×3=30分）
16、请简述营销学中市场概念的三个构成要素。
17、请简述产品的市场生命周期的四个阶段。
18、请简述新产品的开发程序。
四、计算题（15分×2=30分）
五、案例分析题（10分×1=10分）
市场营销学期末试卷
市场营销学期末模拟试卷。一 选择题 每题2分，共10分 1 按照bcg法进行评估，产品销售增速高低的临界值为 a 10 b.15c.20 d.25 2 对于中小企业比较适合选择的战略是 a.总成本领先战略 b.差异化战略 c.集中化战略。3 根据消费者的消费习惯，我们习惯将购买对象分为日用品 选购品...
市场营销学期末试卷
本试卷满分100分，考试时间为90分钟。一 单项选择题 本大题共15小题，每小题2分，共30分 1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是 a.充分需求 b.过量需求 c.有害需求 d.下降需求。2.近年来，许多冰箱厂家高举 环保 健康 旗帜，推出各类 绿色 冰箱，这...
市场营销学期末试卷 一
03 04年度工商 营销02级 市场营销学 期末试卷 一 名词解释 4 4 16 市场营销。营销组合。产品组合。组合。选择题 混选15 1 15 1 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 一 03 04年度工商 营销02级 市场营销学 期末...