本试卷满分100分，考试时间为90分钟。
一、 单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）
1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是( )
a.充分需求 b.过量需求 c.有害需求 d.下降需求。
2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( )
a.生产观念 b.推销观念 c.营销观念 d.社会市场营销观念。
3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，**单一顾客群，这种目标市场策略是( )
a.市场集中化 b.选择专业化 c.产品专业化 d.市场专业化。
4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是( )
a.发展 b.保持 c.收割 d.放弃。
5.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为( )
a.同心多元化 b.前向多元化 c.水平多元化 d.集团多元化
6.向企业**原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为( )
a.**商 b.商人中间商 c.**中间商 d.辅助商。
7.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( )
a.理想业务 b.冒险业务 c.成熟业务 d.困难业务。
8.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
a.避免 b.反抗 c.减轻 d.转移。
9甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( )
a.愿望竞争者 b.一般竞争者 c.产品形式竞争者 d.品牌竞争者
10对于洗衣粉等**低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是( )
a.复杂型购买行为 b.协调型购买行为 c.变换型购买行为 d.习惯型购买行为。
11.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是( )
a.独家配货 b.专深配货 c.广泛配货 d.杂乱配货
12.下列不属于消费者市场细分变量的是( )
a.地理细分 b.人口细分 c.行为细分 d.最终用户。
13.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是( )
a.无差异市场营销 b.差异性市场营销 c.集中性市场营销 d.大量市场营销。
14.品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为( )
a.厂牌 b.品牌名称 c.品牌标志 d.商标。
酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是( )
a.相似包装策略 b.复用包装策略 c.相关包装策略 d.差异包装策略。
二、 名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1、 市场 2、产品生命周期 3、独家分销 4、网络营销。
三、 简答题（本大题共4小题，每小题8分，共32分）
1、 简述马斯洛的需要层次理论。
2、 简述理想补缺基点的特征。
3、 以某种家用电器（电视、冰箱、洗衣机等）为例，说明产品整体概念。
4、 家用轿车、摩托车、自行车均为满足消费出行的交通工具，请指出三种产品生产企业间的竞争者类型是什么？为什么？
四、 案例分析题（本大题共1小题，共18分）
2023年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：(1)取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；(2)汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。
耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。
这一政策推出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的a公司，决定于2023年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。
要求：请根据上述资料回答以下问题：
1、该公司采用了哪种产品延伸策略？为什么？(6分)
2、采用上述产品延伸策略的风险有哪些？(6分)
3、该公司采用的品牌统分策略的好处有哪些？(6分)
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