一．名词解释。
1. 合同制造：是指企业向外国企业提供零部件由其组装，或向外国企业提供详细的规格标准由其仿制．由企业自身负责营销的一种方式。
2. 国际公共关系 ： 指企业为搞好企业与国外社会各方面的关系、树立和改善企业形象，增进国外社会公众对企业了解的一切活动的总称。
3. 文化的民族中心主义：即认为本国文化价值最具有优越性。
4. 自由**区： 指签订有自由**协定的国家组成的**区，在成员国之问废除关税与数量限制，使区域内各成员国的商品可以完全自由流动，但每个成员国仍保持对非成员国的**壁垒。
二．单项选择。
1. d 2. d
3. c 4. c
5. a 6. c
7. c 8. d
9. a 10. a
三．多项选择。
1. ade
2. abcde
3. abcde
4. acde
5. acde
6. abce
7. acd
8. abde
9. abc
10. abe
四．判断题（
五． 简答题（每题5分，共 25分）
1. 国际营销与国内营销的关系和区别？
答：1) 市场营销环境不同这是国际市场营销同国内市场营销的最主要差异。国际营销所面。
临的环境更加复杂多变。
2) 市场营销组合策略有区别：国内市场营销只面对国内不可控的环境因素，市场营销组合策赂相对要简单些、容易些。国际市场营销活动受双重环境，尤其是各国环境的影响，使营销组合策略复杂得多，难度也大得多。
3) 国际营销战略及营销管理过程更复杂：由于各国营销环境差异大，各国消费者需求又存在巨大差别，国际营销战略计划要多种，营销管理过程更加复杂和困难。
2。为什么说文化因素是影响国际营销的核心因素？
答： 文化环境是影响国际营销的核心因素，因为：
1) 文化渗透于营销活动的各个方面。
2) 国际营销者的活动又构成文化的一个组成部分，其活动推动着文化的发展。
3) 市场营销成果的好坏受文化的裁判。
3。日本消费者行为有何特征？
答：日本消费者行为特征有：
1) 储蓄意识传统化。
2) 日本消费者最为挑剔。
3) 要求有充分的选择范围。
4) 重视售后服务。
5) 追求名牌。
4．影响产品调整的强制性因素有哪些？
答：影响产品调整的强制性因素有：
1) 各国对进口产品的标准所作的持殊规定。
2) 各国对计量标推及某些特殊的技术标推的规定有所开。
3) 各国气候等自然条件的特殊性。
5．企业实行战略联盟的动因有哪些？
答： 企业实行战略联盟的动因可以从以下三方面论述：
1) 国际战略联盟有利于企业打破**壁垒进入复杂、多变及难以**的国际市场。
2) 国际战略联盟有利于实现企业之间优势互补，增强企业的竞争实力战略联盟。
3) 可以分担巨额的产品开发费用和固定资产投资，降低风险。
六． 案例分析（13分）
答：日本丰田汽车公司实施的是市场后起者战略。其在美国市场回避了市场领导者——美国三大汽车公司，不与它们正面交锋，也没有采取追随战略，而是另辟蹊径，选择新的市场突破口。
这种做法基本符合市场后起者战略的避实就虚，长期周旋，渐进式发展的主要特点。
国际市场营销学答案
机密 启用前。重庆师范大学涉外商贸学院2011至2012学年度第二学期自考考核试卷 国际市场营销学 a卷 闭卷 考核方式 考试专业 全院各专业年级 本 专科。本卷满分100分完卷时间 120分钟。1 d 2 c 3 d 4 a 5 d 6 a 7 d 8 a 9 b 10 a 11 d 12 c 1...
国际市场营销学
国际市场营销学 自学考试复习资料。一 单项选择题。1.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于 a.成熟期生长期投入期 发展期。2.在经济发展中扮演的角色是 a.参与者与规范者参与者与决策者。仅仅是规范者规范者与决策者。3.在产品衰退期可采用 定价的方法。a.撇脂渗透驱逐满意。4.在国家经济中...
国际市场营销学
名词解释 1.市场营销 是指企业为满足市场需求并获得利润二进行的与市场有关的经营活动。2.关税壁垒 关税是进出口商品经过一国关境时，由 所设置的海关对进出口商品所征收的税收。3.关税壁垒 是指一国以提高关税的办法限制外国商品进口的措。4 非关税壁垒 是各国 实行的关税以外的限制进口的各种措施，又称非...