一、技能考核形式及时间。
1. 考核形式：撰写一份国际市场营销策划书。
2. 考核时间：随课堂同步进行，第17周上交纸质版国际市场营销策划书。
二、技能考核的内容。
结合所学过的国际市场营销学知识，选择一种自己感兴趣且有一定市场发展潜力的产品或服务（可以是目前市面上已有的产品或服务，也可以是目前市面上没有的产品或服务），就其进入某国市场撰写一份营销策划书。内容包括：
1.产品（或服务）及目标国市场自己选定；
2.要通过市场调查，对即将进入的目标国环境因素进行分析（包括微观环境和宏观环境）；
3.对目标国进行市场细分和市场定位；
4.为自己的产品（或服务）设计包装、品牌；
5.为自己的产品（或服务）定价；
6.为自己的产品（或服务）选择合适的分销渠道；
7.为自己的的产品（或服务）制定合适的**策略。
三、技能考核的要求。
1.写作前期要求搜集相关资料。资料**包括书籍、数据库文献、企业官网及知名**发布的权威数据等。
2.认真研读国际市场营销策划书写作结构概要（见表1），参考其写作结构撰写国际市场营销策划书。
表1 国际市场营销策划书写作结构概要。
3. 格式要求。
1）内容包括：题目、正文。
2）打印用纸：a4。
3）页面设置：上（1.5cm），下（1 cm）；左（1.5 cm），右（1.5 cm），1.5倍行距。
4）字体字号：题目（黑体，小二）；一级标题（宋体、四号、加粗）；二级标题（宋体、小四号、加粗）；正文部分（宋体、小四）。
5）页码要求：须打印页码，对齐方式为“居中”。
四、技能考核成绩评定。
技能考核采用百分制，满分为100分，占本课程总成绩的50%。具体评分标准见表2。
表2 国际市场营销策划书评分表。
国际经济与**系。
杨蕾。2023年8月20日。
市场营销 国际市场营销
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