市场营销》课堂作业。
题目。一、分析“效果”、“效益”、“效率”
效果：对“效果”的官方解释有：1、由某种因素造成的结果：
收到良好的效果。2、指演出中人工设计安排的光照、声音等：模拟火车开动的音响效果很逼真。
3、“动机与效果”(动机指人行动的主观愿望；效果指人实践的客观后果）。任何行为都是由一定动机引起的，动机是效果的行动指导。效果是动机的行动体现和检验根据。
效益：对“效益”的官方解释是：指项目对国民经济所作的贡献，它包括项目本身得到的直接效益和由项目引起的间接效益。
效率：是指有用功率对驱动功率的比值，同时也引申出了多种含义。效率也分为很多种，比如机械效率（mechanical efficiency）、热效率（thermal efficiency ）等。
效率与做功的快慢没有直接关系。
参考了这三个词的官方解释，我自己的理解就是：效果指的是一种结果，这个结果有好也有不好，好与不好相对于预先的期望而言。比如说拍照，在阳光比较强烈的情况下，把相机的光线调暗些，拍出来的**会好看点，夜晚刚相反，由不同的操作、情况引起的结果不同这就是效果。
效益指的是一种好的结果，一个计划的实现，给一方面或者另外几方面带来的好处，根据它本身的解释主要是指对国民经济的贡献，根据我自己的理解，我认为除了经济效益，还有社会效益，政治效益等。效率只要是强调过程，在完成一个计划或者项目的过程中，通过使用各种途径、方法等，使任务在最短时间内按要求完成。效果、效益、效率各自强调的内容不一样。
题目。二、分析一个喜欢的广告。
这是一个特仑苏牛奶的广告，广告首先是展示一对父女在日常生活中的美好细节，一起弹钢琴，玩轮滑，过生日等，镜头侧重展示他们脸上的美好幸福的笑容，画面给人的第一感觉是：爱。一句：
“生命中，有些爱无可取代，有些时光，有些责任，因为爱而存在，就在特仑苏专属牧场，造就无可取代的味道，无可取代的爱，不是所有牛奶都叫特仑苏。”台词伴随着特仑苏牧场的出现，过渡自然简单，从一个家庭的爱浓缩到特仑苏牛奶中，简单易懂的台词中也蕴含着特仑苏牛奶的特点。从这句广告词中可以看出特仑苏是以爱为核心主题，采取了温馨家庭的美好细节为背景，从一个父亲对女儿的爱和责任侧面引出特仑苏是一种对消费者负责的牛奶，是一种安全健康的充满爱的牛奶，吸引了消费者的眼球，给人一种向往的感觉，无意中产生了消费的冲动；“不是所有牛奶都叫特仑苏”这一句成为了经典，简单的字句中蕴含着深刻的含义，突出特仑苏与众不同，是每一种牛奶都不可以取代，这更是给了消费者消费的理由，既起到了说明特仑苏特点的作用，更做到引起消费者购买欲望的作用，完美而又不显隆重。
题目。三、如果把人生比作一个品牌建设的过程，谈谈如何建立一个好的品牌，以电影《帕帕罗蒂》中的细节为例。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。
理解完品牌的定义后，会情不自禁联想到要创建一个好人生岂不也是和创建一个好的品牌一样，拥有良好的思想价值观，形成良好的思想道德，做对社会人们有价值的事业，得到公众的认可，信任。当然也和企业创建品牌一样，人生品牌也不是一朝一夕的事情，要经过漫长的成长道路，这条道路或许一帆风顺，或许充满坎坷；或许意志坚定，或许犹豫不定。就像《帕帕罗蒂》电影中男主角，他为了自己的信念，自己的追求，想凭着自己的天赋和努力成为一个成功人士，创建自己的人生品牌，让全世界的人都听到他的歌声，经历了一段非常坎坷的人生道路。
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的综合，企业要创建的自己的品牌，必须要给的品牌有一个唯一的名称，这个名称就是这个产品的代表，当人们一听到这个名称的同时会让人想到这个商品的综合品质，这个商品的生产企业的信用度等。所以企业必须以好的质量、好的服务、好的信任的品牌来经营，给消费者的第一印象是积极的，才会吸引更多的顾客，留住老顾客。人生品牌也一样，一个成功的人，有自己的名称，当人们一听到这个名称的同时会想到他的成就，他的品质。
《帕帕罗蒂》的主人公是一个***的身份出现，他的老师和同学见到他首先想到的是小混混，一个不务正业的人，但是经过他的努力，成为。
歌唱家后，人们对他的印象大为改变，想到的是成功的歌唱家。所以要想创建自己的人生品牌必须拥有良好的品质和成就，得到人们的高度认可。
企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。人生也一样，要不断学习充实自己的人生，追求更高的目标。但是过程中肯定要经过的一定的波折。
《帕帕罗蒂》的主人公为了自己的当初的决心学习唱歌，虽然自己拥有一定的天赋，但是还是要不断地向老师同学学习，***的人份、比赛的失败、与老师的争执等原因对他的决心有过一定的打击，但是他还是选择坚持，还是不断努力学习，当他在国内的比赛取得一定的成绩之后还继续去国外深造，不断攀升，拜托***小混混的消极的名称，给人们对他一个全新的定义。最后他做到了，得到了人们的认可，成为了一个知名的歌唱家，他创建了属于他自己的人生品牌。
现实生活也一样，要创建属于自己的人生品牌，首先要像企业给自己的产品定义名称一样，给自己定一个好的目标，然后不断努力学习，追求更高的人生目标，克服过程中的种种波折，成就世人认可的人生品牌。
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