作者：王核成罗群。
**：《商场现代化》2023年第19期。
摘要]饭店营销联盟网络构建是竞合时代饭店营销的必然趋势，饭店企业可以通过营销联盟网络的构建来提升其竞争力；本文通过对饭店企业进行分析，**如何利用社会网络理论为指导来进行饭店营销联盟网络的选择和构建，最终提升饭店的竞争力。
关键词]社会网络饭店营销联盟营销联盟网络。
一、前言。改革开放结束后，我国饭店企业数量迅速增长，饭店竞争也日趋激烈，但只是停留在存在一系列弊端的削价竞争上，新时代下我国饭店企业迫切需要采取一种非**的营销竞争策略即建立饭店营销联盟，才能够快速的应对竞争日趋激烈的动态环境的变化。国内外对营销联盟的一些研究理论主要有价值链理论、交易成本理论、资源基础观理论共生营销理论，这些理论从不同角度说明了营销联盟的形成机理，但是却忽略了营销联盟组织所获取的核心竞争力以及所形成的嵌入式社会网络。
二、社会网络视角下的营销联盟研究基本框架。
社会网络理论提出于20世纪50-60年代，最开始用于社会学问题研究，到90年代被广泛运用于企业研究领域。社会网络是全球战略联盟兴起的产物， 而营销联盟总是嵌入到特定的社会环境中，首先社会网络和饭店营销联盟网络的分析对象一致，都以所处的社会关系中的单个个体为研究对象，其次它们的网络构建实质相同，都建立在个体对利益不断追逐的基础上，所以社会网络的分析能够运用于饭店营销联盟网络的研究。罗文标等认为社会网络的构成包括以下几个方面：
战略优势与地位，社会资本的高低，网络的价值创造体系与能力，资源基础成员结构和关系，网络的结构与位置。笔者以饭店为例提出了如图所示的社会网络视角下的饭店营销联盟分析框架，从关系性、结构性、治理机制等社会网络的3个维度来分析饭店营销联盟。
积分联盟的营销模式研究
作者 郝艳磊。时代经贸 2011年第16期。摘要 在传统市场营销转为关系营销的今天，针对积分联盟营销模式问题，从积分联盟的概念入手，介绍了积分联盟的发展历程，并提出了该营销模式的未来发展方向。关键词 积分联盟 营销模式 关系营销。一 积分联盟概述。随着市场由卖方市场向买方市场转变，越来越多的企业开始...
我国主题饭店的营销策略研究
作者 程媛。决策与信息 下旬刊 2013年第11期。摘要本文首先分析了金融危机背景下主题饭店所面临的严峻形势，然后研究了主题饭店营销方面存在的问题，最后提出了应对策略。关键词主题饭店金融危机营销策略。中图分类号 f719.3 文献标识码 a 金融危机爆发后，各国纷纷采取复苏政策，刺激经济发展，200...
营销战略联盟
企業戰略聯盟的理論解釋左鳳山。一 企業戰略聯盟的涵義 企業戰略聯盟是指由兩個或兩個以上有著對等經營實力的企業 或特定事業和職能部門 爲達到共同擁有市場 共同使用資源等戰略目標，通過各種契約而結成的優勢相長 風險共擔 要素雙向或多向流動的鬆散型網路組織。戰略聯盟多爲自發的 非強制的，聯盟各方仍舊保持著...