营销管理复习笔记

第一部分理解营销管理。

第十九章管理个人沟通：直复营销、互动营销、口碑以及个人销售。

二、互动营销。

广告显示。展示性广告和横幅广告一般都是公司向他们想要做广告的**付费，并提供文本和**，**将会为公司在其选好的网页位置上放置广告。与搜索性广告相比有很高的承诺性。

由于行为锁定技术的出现，实现了公司追踪其目标顾客，并找到顾客预期与实际广告的最佳结合点。

插入式广告。

是一种伴有**或者动画的广告形式，始终在浏览者品目的最上方游动。

特殊网际网络广告和**。

病毒**广告。

赞助。最好在与自己的产品和服务有关的目标**上进行，赞助商为其赞助的内容或活动付费，作为回报，赞助商可以获得**为其提供的特殊服务。

播客成为了最青睐的形式。

联盟。互联网公司之间进行合作形成联盟和伙伴计划。

**社区。电子邮件。

移动营销。

第一部分理解营销管理。第四章营销调研与需求二营销调研的程序。确定研究问题和内容编制调研计划收集信息分析信息展示调研结果制定营销决策。1 确定问题决策选择和调研内容。2 编制调研计划。编制一个能够有效收集所需信息的调研计划，同时也要预估该项调研所需的费用。设计调研计划需要设计资料调研...

第一部分理解营销管理。第二十章推出新的市场物。五开发过程管理从概念到战略。2 营销战略的制定。计划主要包括三部分的内容。第一部分描述的是目标市场的规模结构和行为产品定位销售量市场份额以及最初几年的利润目标。第二部分是产品的计划分销战略和第一年的营销预算。第三部分内容描述的是长期销售量...