营销管理复习笔记

第一部分理解营销管理。

第二十一章开拓全球市场。

六、原产国效应。

1.原产国印象（country of origin perception）是由一个特定的国家激发出来的精神上的联系和信仰。****希望加强本国的形象，以帮助本国的营销人员来开发和吸引国外公司和投资者。

营销人员也希望运用正面的原产国印象来推销他们自己的产品和服务。

2.建立国家形象。

**部门意识到通过吸引外国商业，他们可以改善当地的经济情况、提供就业、改善基础设施。

3.消费者对于原产国的印象。

原产国印象可能直接或间接地影响消费者的决策。这些印象可能是决策的一部分，也可能影响决策过程中的一些因素。品牌在国际舞台上的成功可能也会建立起可信和值得尊敬的品牌形象。

经过研究有以下发现：

1）除了来自欠发达国家的人之外，人们一般是民族性的，更容易接受来自自己国家的品牌；

2）国家形象越受欢迎，“某国制造”的标记就会越明显；

3）随着产品种类不同，原产国印象的影响也会不同；

4）某些国家在某些产品上的声誉尤其好；

5）有时候，国家形象对于所有其出产的产品都有影响。

4.营销工作者应该从国内和国外两个角度来考察原产国印象。在国内市场上，这种印象可能激发消费者的爱国情感，或使他们想到自己的过去。

随着国际化**的发展，消费者将一些品牌当作自己文化的遗产和身份标识，而将其赋予象征意义。

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