成都职业技术学院13—14学年度（下期）期末考试。
市场营销实务 （b）卷答案。
1、答：无差异性市场营销策略，差异性市场营销策略，集中性市场营销策略，微观市场营销策略。
2、答：重点突出一个“快”字。以便抓住市场机会，迅速扩大生产能力，以取得最大的经济效益。
其具体策略有：集中企业必要的人力、物力、财力，改进和完善生产工艺，迅速增加和扩大产品批量；加强**活动，广告宣传应从介绍产品本身转为树立产品形象和企业形象，为产品争优创名牌；进一步细分市场，扩大目标市场；加强对分销渠道的管理，建立高绩效的分销渠道体系。
1、（10分）日本尼西奇运用的是集中性市场营销策略。
这种营销策略的优点是能集中优势力量，有利于产品适销对路，降低成本，提高企业和产品的知名度。但有较大的经营风险，因为它的目标市场范围小，品种单一。如果目标市场的消费者需求和爱好发生变化，企业就可能因应变不及时而陷入困境。
同时，当强有力的竞争者打入目标市场时，企业就要受到严重影响。
2、 （20分）在商品经济不发达的过去，用“买椟还珠”这个成语比喻那些舍本逐末、取舍失当的人，并无不妥。
在商品经济发达的今天，如果我们运用市场营销学原理，来看待“买椟还珠”这个成语，那就具有了新的意义。在现代市场营销活动中显示出商品包装在**中的重要作用，它对产品的**具有十分重要的意思，人们把包装比喻为“无声的推销员”、“心理的推销手段”。
3、（20分）每个人在各自的群体、组织和社会中扮演着不同的角色，处于不同的地位。不同的社会角色和地位，在一定程度上也会影响消费者的购买行为。骏马由滞转畅的奥妙就在于，马主人掌握了人们对商品有消费需求，但又分辨不出优劣怕贸然买下吃亏的心理，利用名人伯乐的权威性来推销商品，以伯乐的无声动作，引起人们对马的注意和联想：
这肯定是匹好马，要不然人家伯乐根本不屑一顾。从而激发了人们的占有欲望，最终达成这笔交易。
2019级会电专业市场营销 B 卷
市场营销实务试卷 b 说明 1 本试卷共8页，其中试卷4页，答卷4页。供财经学院2012级会电专业考试使用。2 本试卷共5大题，满分100分，考试时间90分钟。考试方式为开卷。3 请将答案写在答题卷上。1 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平 a.越高 b.越低 c.不一定 d...
市场营销考题B卷
一 单选题 2分 题共10题合计20分 1 科特勒认为除了市场营销组合的4p之外，还应再加上2个p，即 a 政治权力 political power 与公共关系 public relations b 人 people 与服务过程 process c 诊断 probe 与细分 partition d ...
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