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专业收集精品文档===市场营销策划》
泰州职业技术学院。
管理工程系。
市场营销专业技能测试题。
一、《市场营销策划》、《市场调查与**》
要求： 1、 总字数为： 以上（包括**和标点符号）
2、 选择以下与您抽签号码相对应的序号项目，题目可略作改变，但不能改变原意及文案格式。
3、 按照题目的内容和文案类型进行策划、撰写文案。
4、 在策划、撰写文案过程中可参考相关资料及网络上的资料，但文案整体内容或大部分内容必须是本人创作，严禁抄袭。
5、 文案要有封面，封面写明完整的文案标题及策划人姓名（包括专业、班级）a4打印纸打印后提交。
考核与评分要求：
侧重考核考生的创造性参与策划的能力。
a、考生根据假设材料来进行策划案的写作。
b、考生在每个题目内即可以做全案策划，又可以做局部策划案。如考生即可以做项目的整体营销方案，也可以做其中一个子项目或产品的策划，甚至于只做**、或产品包装策划方案。在此，我们鼓励考生胸怀大局把局部做好。
c、策划案具体要求：
之一：服务策划。
一、 目的。
通过用头脑风暴法进行顾客服务策划创意，一是，使学生明确对客户进行服务的意义和对公司的重要作用。二是，使学生掌握顾客服务的内容、要求和基本流程。三是，培养学生自我进行顾客服务策划的能力。
二、 内容。
1、服务创意。每个学生以顾客期望---服务---满意为思路进行创意思考。具体内容为：
服务的情感性、时间性、区域性、快捷性、多样性、完善性、技术性、知识性、财务性、信息性、态度性、便利性、奇特性、超前性、创新性、持续性、可行性等方面。
2、顾客服务策划。（1）顾客的期望分析：公司现有服务与竞争对手的服务比较；公司现有服务与顾客期望之间的差异；顾客的重点与一般期望。
（2）确定顾客服务的目标：目标的明确性、各目标间的协调性、目标的竞争性、目标的可行性。（3）服务内容的设计：
确定电脑售前、售中和售后服务项目、服务水平和服务方式（商品服务与技术服务）。（4）服务考核：服务水平考核的方式、方法和奖惩办法。
3、撰写顾客服务策划书。
三、 组织。
1、准备。（1）将学生分为3—4组，每组10---12人，并指定一名组长。每组都要有教师或辅导人员参与。
专门指定一个学生对各种创意进行记录和整理。（2）由教师向学生讲明意义和目的。（3）聘2—3名公司的客户服务人员和管理人员参与创意。
2、 实训程序。（1）由教师对学生讲明内容安排。（2）学生发言。（3）最后教师进行点评。
3、 要求。（1）指导教师要对学生进行引导和激发，以使学生产生更多更好的创意。（2）学生要积极参与，主动思考，积极发言，产生活跃的创意氛围。
（3）要求每组学生由组长负责写出策划方案。
四、 考核与评分。
1、教师对学生的创意方案进行批阅评分。
2、学生要填写实训报告：实训项目、内容、本人承担的职责、完成的任务、本人小结。
3、教师对每个学生的实训报告进行评价，对每个学生评分。创意方案占40％，学生个人表现占60％。
之二：活动策划。
一、目的。通过公司公关活动策划实训活动，一是，使学生明确公司开展公关活动的意义和对公司的重要作用。二是，使学生掌握活动的目的、内容、和流程操作，提高学生的策划和动手能力。
二、内容。1、 确定公司的活动目标。（1）总体目标。（2）具体目标。
2、确定公司的活动主题。（1）有个性。（2）简明。（3）适应公众心理3、确定公关的信息内容与**。（1）信息内容。（2）**选择。
4、策划公关活动。（1）活动名称。（2）活动内容。（3）活动方式。（4）活动组织实施。（5）活动预算。（6）活动效果评估。
5、撰写公关活动策划方案。
三、组织。1、准备。（1）将学生分为3—4组，每组10---12人，并指定一名组长。
每组都要有教师或辅导人员参与。专门指定一个学生对各种创意进行记录和整理。（2）由教师向学生讲明实训的意义和目的。
（3）聘2—3名公司的管理人员参与创意。
2、 程序。（1）由教师对学生讲明内容安排。（2）学生发言。（3）最后教师进行点评。
3、 要求。（1）指导教师要对学生进行引导和激发，以使学生产生更多更好的创意。（2）学生要积极参与，主动思考，积极发言，产生活跃的创意氛围。
（3）要求每组学生由组长负责写出策划方案。
四、考核与评分。
1、教师对学生的创意方案进行批阅评分。
2、学生要填写实训报告：实训项目、内容、本人承担的职责、完成的任务、本人小结。
3、教师对每个学生的实训报告进行评价，对每个学生评分。创意方案占40％，学生个人表现占60％。
之三：营业推广策划。
一、目的。通过用头脑风暴法进行公司营业推广策划实训活动，一是，使学生明了解营业推广活动对公司的重要作用。二是，使学生掌握营业推广策的基本流程。
三是，培养学生进行营业推广策划的能力，提高策划效果。
二、内容。1、了解市场经营的基本情况。（1）供求情况。（2）**。（3）服务。（4）营销情况。
2、确定营业推广的目标。（1）针对消费者的目标。（2）针对业务员的目标（3）针对中间商的目标。
3、选择营业推广的方式。
4、 确定营业推广费用预算。
5、 对活动效果进行评估。
五、 组织。
1、准备。（1）联系一家公司作为活动的模拟单位。（2）由教师向学生讲明意义和目的。
（3）将学生分为3—4组，每组10---12人，并指定一名组长。每组都要有教师或辅导人员参与市场调研。（4）聘2—3名公司的客户服务人员和管理人员参与营业推广方案的制定。
2、 程序。（1）由教师对学生讲明内容安排。（2）学生先进行市场调研，了解不同公司的经营管理情况。（3）进行方案交流和讲评。
3、 要求。（1）指导教师要带领学生一道进行市场调研。（2）学生要积极参与调研活动，主动思考。（3）要求每组学生由组长负责写出策划方案。
六、 考核与评分。
1、教师对学生的方案进行批阅评分。
2、学生要填写实训报告：实训项目、内容、本人承担的职责、完成的任务、本人小结。
3、教师对每个学生的实训报告进行评价，对每个学生评分。创意方案占40％，学生个人表现占60％。
策划题目：二、产品销售能力。
用时：10分钟。
地点：营销模拟实训室。
分值：25分。
评分标准：1、听说能力；（4分）
2、产品知识；（4分）
3、销售策略和市场渗入策略；（4分）
4、具有说服力，但又不使用花招的沟通能力；（4分）
5、既有取得较好个人业绩的欲望，又有服务客户的强烈意识；（2分）
6、富于弹性，又讲原则；（3分）
7、积极主动，善于和他人合作。（4分）
试题：1、假如你是某厂聘请的在某家商场的一名化妆品**员，结合你的推销实践，请自编、自导、自演一部推销作品。（学生两人一组，一人充当**员，一人扮演消费者）
2、假如你是某厂聘请的在某家电卖场工作的一名终端导购员，请自编、自导、自演一部推销作品。（学生两人一组，一人扮演终端导购员，一人扮演消费者）
3、假如你是某厂聘请的在某家商场的一名手机**员，请自编、自导、自演一部推销作品。（学生两人一组，一人充当**员，一人扮演消费者）
4、假如你是帮助某家商场**的一名*****员，请自编、自导、自演一部推销作品。（学生两人一组，一人充当**员，一人扮演消费者）
5、假如你是帮助某家商场**的一名电视机**员，请自编、自导、自演一部推销作品。（学生两人一组，一人充当**员，一人扮演消费者）
三、销售管理能力。
用时：10分钟。
地点：营销模拟实训室。
分值：25分。
评分标准：1．听说能力；（4分）
2．专业知识和快速处理信息的能力；（4分）
3．逻辑思维和综合分析能力；（4分）
4．创新及市场应变能力；（4分）
5．影响力和培训能力；（4分）
6．取得个人业绩的欲望和服务客户的意识；（2分）
7．沟通技巧和团队合作精神。（3分）
试题：1．假如你是某电器生产企业的区域销售主管，负责某个区域的销售管理工作，请结合你的销售管理经验，召开一次销售工作会议。（学生5～8人一组，一人充当销售主管，其余扮演销售人员）
2．假如你是某手机生产企业的销售管理人员，应企业的要求，你去拜访某家电卖场的负责手机销售的部门经理，想想通过这次拜访，你能够获得哪些有效的信息，回来后，应做出什么样的应对措施。（学生2人一组，一人充当企业的销售管理人员，另一人充当家电卖场的部门经理）
市场营销策划策划
市场营销策划策划 含义 指企业为实现某一营销目标或解决营销活动的问题，在对内外部环境全面分析的基础上有效的调动企业的各种资源，对一定时间内的营销活动进行创新策略设计 要素 目标性创意性可行性 原则 创意原则系统原则人本原则效益原则 市场营销策划的程序 了解现状 通过市场调研了解市场情况 消费者需求 ...
《市场营销策划》策划题目
泰州职业技术学院。管理工程系。市场营销专业技能测试题。一 市场营销策划 市场调查与 要求 1 总字数为 以上 包括 和标点符号 2 选择以下与您抽签号码相对应的序号项目，题目可略作改变，但不能改变原意及文案格式。3 按照题目的内容和文案类型进行策划 撰写文案。4 在策划 撰写文案过程中可参考相关资料...
市场营销策划实训题目
营销策划综合方案设计的核心旨在建设文明佛职，培养学生从事策划的动手能力和创新能力，提高学生的整体素质。老字号是指具有展示中华民族文化创造力价值，拥有世代相承的独 艺或经营特色，取得社会广泛认同和良好商业信誉的企业和 或 产品品牌。然而经历时间的洗礼与市场经济的冲击，这些老字号的发展现状堪忧，大多处于...