策划书写作说明。
第一页是策划书的封面，在右下角写上策划人姓名、班级、学号、策划组成员，注意页面的美感。如p2页所示。
第二页为目录，目录是方便阅读者快速浏览策划书的写作思路和纲要，所以要简洁明了。如p3页所示。
第三页~第n页是策划书的内容：包括了市场分析、调研结果、营销战略、实现策略的具体方案、执行的计划表、费用预算、设计（产品设计、企业logo、广告宣传平面设计稿、广播或电视的脚本等；）等。
此部分的具体内容和写作顺序根据策划内容的需要调整，可借鉴教材p12-15的格式。
第n+1页附调研的相关资料如问卷样稿及其他应说明的材料。
作业提交说明：
提交形式：1、a4打印策划书一份。
2、策划书的电子文档一份、手绘作品翻拍成jpg格式。
提交时间：下周一下午2点——2点半（10月11日）
提交地点：艺术学院四楼408艺术设计教研室。
封面范例。
策划人：班级：学号策划案。
目录范例：（注意封面和目录页不标页码）
一、市场分析1
一）发展现状1（二）竞争品牌3二、产品分析4
一）产品特点4（二）消费者利益点7三、广告策略8
一）广告定位8（二）创意设计10
附录（调查问卷11
正文内容范例：
南通特色礼品市场的概况：
前景分析：产品分析：
板鹞纪念项链（纯银的链子，鲜艳精巧的吊坠）
目标消费者分析：
营销策略㈤广告策略。
1.**投放。
户外广告：在火车站、汽车站的广告看板处投放广告，在市区站台广告看板和旅游。
景点的站台广告看板投放广告。
平面广告（：以海报招贴的形式张贴于各大院校，在报纸的旅游版面和旅游、时尚。
类杂志上投放广告，在相关旅游类**和各大主流**上投放广告。
电视广告，与城市形象紧密结合，在cctv2和cctv4以及南通地方电视台投放广告。
2．电视广告文案：背景：时间：人物：事件：结束：
投放目的：ab3，公关活动。
附录范例：于雀巢咖啡在南通高校的推广方案的市场调研。
随着我国市场经济的快速发展，人们生活节奏的加快，速溶产品在我国如雨后春笋般的涌现出来，随着越来越多的速溶产品进入中国市场，市场竞争也日益激烈，消费者面临着日渐增多的选择，对产品的挑选也就越加挑剔。雀巢公司于2023年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起来。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。
雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，很快就在中国市场成为领先品牌，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。为了验证雀巢咖啡在南通高校的推广方案是否正确，广告宣传的媒介手段是否能很好的落实，我对此展开了进一步的深入调查，井通过对顾客（南通高校学生）的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。一、调查目的。
考察南通高校学生的消费特点与购买动机，雀巢咖啡在南通高校的推广情况，与雀巢咖啡可开发的新的销售渠道，以及市场上能与雀巢咖啡相匹敌的竞争对手。二、调查方法。
1.调查对象：以南通大学的学生为主，由典型向具体推断，从中随机抽取了100位在校生作为具体的调查对象。2.调查问卷：
1)您所在的校区（南通大学）是2)您的专业是。
3)请选择您平日习惯或者倾向于选择的饮料是什么？（可多选）*
a.奶茶b.奶制品（纯牛奶、酸奶、豆奶等）c.茶饮料d.碳酸类e.果汁类f.咖啡g.其他。
4)您饮用咖啡的频率一般为*
说明：若选a请跳至第15题作答，选择其余的请继续作答a.0
b.偶尔一杯c.一天一杯d.早晚一杯。
e.一天三杯或以上f.不定期，视情况而定。
5）您喜欢的咖啡的种类是什么？（可多选）
a卡布奇诺b.摩卡咖啡c.巴西咖啡d.
蓝山咖啡e.拿铁f.没有特别要求g.
其它6）您一般会在什么时候喝咖啡（可多选）a.用餐时b.学习时c.
闲暇时d.熬夜时e.其它。
7）你了解咖啡文化与相关的知识（关于健康、历史等）吗？a.了解。
b.了解但不多。
c.不了解，但希望有机会了解d.没兴趣了解。
8）平日购买的咖啡的类型？（可多选）
说明：本题若选a、b请继续回答，选其余的跳至21题作答a.即饮（罐装、奶茶店的、咖啡机冲的）b.速溶。
c.自己煮咖啡豆d.咖啡店现磨的。
9）您选择速溶咖啡或即饮咖啡的主要原因（可多选）a.具备咖啡本身的功效如提神b.方便，即冲即饮c.**相对便宜。
d.跟潮流，大家喝我也喝e.口味适合自己。
f.喝咖啡代表了品味和时尚，具有文化内涵g.作为休闲饮品或解渴饮料h.包装吸引人i.其它。
10）您更喜欢哪种口感的速溶咖啡？（可多选）a.特浓b.柔滑c.稍淡d.微酸e.其它。
11）如果您要购买速溶咖啡，您喜欢哪种包装方式？（可多选）a.袋装b.条装c.罐装d.纸盒e.瓶装f.其它。
12）您喜欢购买的速溶咖啡或即饮咖啡的品牌有哪些？（可多选）
a.雀巢b.麦斯威尔c.
克莱士d.皇室e.哥伦比亚f.
捷荣g.金车h.伯朗i.
雅哈上岛k.铭咖啡m.其它13）（12题选a请回答）那您认为与其它牌子的咖啡相比你选择雀巢的原因？
（可多选）a.口味出众，适合自己b.**合理，性价比高c.
知名度高，广告响亮。
d.美誉度好（公益活动等）e.包装吸引。
f.信誉度好，品质***，买的放心g.在生活工作地区购买方便h.其它。
14)（12题不选a请回答）那您认为与其它牌子的咖啡相比你不选择雀巢的原因？（可多选）
a.口味差b.第二选项c.**高d.知名度低。
e.美誉度差（公益活动等）f.包装平淡，没吸引力g.信誉差，质量不可靠h.购买不便。
i.其它。15)您了解雀巢咖啡以下品种的哪些？（可多选，回答完跳至18题）a.雀巢咖啡1+2原味b.雀巢咖啡1+2特浓c.雀巢咖啡冰咖啡1+2
d.雀巢咖啡醇品100%纯咖啡e.雀巢咖啡伴侣f.雀巢咖啡金牌咖啡。
g.雀巢咖啡卡布奇诺咖啡h.雀巢咖啡一杯装i.雀巢咖啡礼盒系列。
j.雀巢咖啡金牌咖啡礼盒k.雀巢咖啡即饮咖啡l.不了解，随便买。
16)您不喝咖啡的原因是：（可多选，回答完跳至22题）a.口味不适应，更喜欢其他类型的饮料。
b.文化差异，觉得是外国人喝，不适合中国人c.**昂贵，是奢侈品d.在所在地区难以购买e.不健康，会上瘾f.其它。
17)您不喝速溶或即饮咖啡的最主要的原因是：（可多选，回答完跳至22题）a.对该类产品的了解不够多。
b.对该类产品的口味不适应，觉得口感不正宗c.性价比不高。
d.习惯于到咖啡厅喝现磨的，有气氛e.我所在的地方很难买到f.其它。
18)您最经常接触的**：（可多选）*
a.电视b.网络c.
报纸d.杂志e.广播f.
户外广告g其它19)请您选择雀巢咖啡的广告使您最深刻的是什么？（可多选）a.广告词b.
画面c.背景**d.广告人物e.
情节设置f.没有印象g.其它。
20)雀巢咖啡广告带给你的第一感觉？（可多选）*a.温暖，关爱b.休闲，放松。
c.年轻时尚，活力四射d.高贵典雅，品味非凡e.没感觉。
f.其它。21)您认为雀巢咖啡的广告能引起你的购买欲吗？*a.可以，很强的购买欲b.一般c.没有。
d.看情况而定。
22）给您印象最为深刻的是咖啡广告是哪个品牌的？（可多选）*
a.哥伦比亚b.伯朗c.
雀巢d.麦斯威尔铭咖啡g.捷荣h.
没有i.其它23）您觉得市场上各类速溶咖啡的广告宣传上存在的问题有哪些？（可多选）*a.
看到的咖啡广告很少。
b.广告表现力不强，产品特色表现不够。
c.广告创意不足，千篇一律，广告设计雷同现象严重。
d.针对单一的消费人群进行推销，忽视此外的其他消费者e.其它。
24）若您在商场看到某品牌速溶咖啡的**活动，优惠幅度大，对您购买该类商品有怎样的影响？（可多选）*
a.会放弃之前选择的品牌，愿意尝试**品牌的产品b.会在原来购买基础上增加购买量。
c.会认为该产品出现销售业绩不好等负面情况、怀疑产品品质，减少购买量d.会觉得太多人购买，或**太低，有失档次和品味，减少购买量e.没影响，保持消费习惯。
25)您对雀巢咖啡产品在质量、品种、**等方面有什么意见？
26)在您心目中，咖啡代表了什么，有怎样的内涵？
3.调查问卷的分发：通过校内网，qq校友网，以及在南大街大润发超市门口分发。4．实地考察：在市中心的大润发超市和各校区的小型超市进行实地调研，以钟秀小区的晖。
晔超市和教育超市等为典型案例。
营销策划书写作要求
1 根据自己的专业特点 专长爱好等条件，选择一项具体的策划活动，各专业的具体要求请参考指导老师给的写作大纲和要求来撰写。2 撰写策划书前的调查，应该明确该项调查要解决哪些问题，思路清晰，设计好调查方案，包括 内容 项目 方式 时间及被调查的对象等，为撰写调查报告服务。3 调查或访问活动，最好能说明每...
餐饮营销策划策划营销
餐饮营销策划 策划营销。龙之疆域 海鲜一族 龙域海鲜以其独特的经营风格，经营理念，为石家庄市人打造了一个能领略大海风情，食龙域海鲜美味的好去处，龙域海鲜的内部环境以海船内结构，配以海声歌舞伴宴为特色，让人有身临海中其境的感觉。餐饮营销策划本人就龙域海鲜的餐饮营销管理策划提出几点见解，请康总于以交流 ...
营销策划书书写步骤
step1 构建营销策划书的框架。在书写策划书之前，先用因果关系图 也称树状图 将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划整体构想，其目的在于将核心问题 内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。step2 整理资料。在汇集资料时，应先对资料加以整理 分类，再按照营销策划书的框架顺序一一列入，...