step1、构建营销策划书的框架。
在书写策划书之前,先用因果关系图(也称树状图)将有关概念和框架汇集与一张纸上,以描述策划整体构想,其目的在于将核心问题、内外环境因素,以及解决问题的思路清晰地展示出来。
step2、整理资料。
在汇集资料时,应先对资料加以整理、分类,再按照营销策划书的框架顺序一一列入,绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研,把握好市场最新消息,并做到资料的属实性,那样更具说服力。step3、版面设计。
确定版面的大小每页标题的位置在版面中的哪个位置放置文本,哪个位置安放**确定页码的位置与设计目录的设计排列不应该一成不变,防止刻板老套多运用图表、**、插图、曲线图以及统计图表等,并辅之以文字说明,增加可读性。版面设计尽量做到形象具体,也要有有所创新,有自己的特色。
在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别。
自行设计的文字符号将会产生一想不到的效果,应该适当加以应用。
标题可以分为主标题、副标题、标题解说等,通过这种简练的文字,使策划书的内容与层次一目了然。
版面内容:封面目录前言规划目标情景分析方案说明使用资源、预期效果及风险评估策划摘要策划背景、动机策划内容实施的日程计划等。
step4、营销策划书书写技巧。
前言的撰写最好采用概括力强的方法,如采用流程图或系统图等;
在书写之前,先在一张图纸上反映出计划的全貌;
巧妙利用各种图表;
策划书的体系要井然有序,局部也可以用比较轻松的方式来表述;
在策划书的各部分之间要做到承上启下;要注意版面的吸引力。step5、营销策划书中必备项目1、封面。
呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题副标题)策划者姓名及简介(小组名称、成员名称:单位、职称和姓名)策划制作年、月、日,编号及总页数2、目录。
3、策划目的(前言)
4、内容的简要说明(策划摘要)
5、策划内容的详细说明(策划的背景、动机,环境分析,目标,营销策略等)
策划书内容的正文部分,表现方式为简单明了,使人一看就容易理解,形式:文字、**、**、统计图或表等)6、策划费用预算。
7、策划实施时的步骤说明以及计划书(时间、人员、操作等的计划表)
8、策划的预期效果(使用资源、预期效果及风险评估)9、对本策划问题症结的想法。
10、可供参考的策划案、文献、案例等。
11、如果有第。
二、第三备选方案时,列出其概要12、实施中应注意的事项。
注意:当项目相对简单时,有1、--6、项就可以了。如果为了实施简便起见,把7、和8、加进去更好。如果要更详细说明时,9、至12、就有必要加进去。
营销策划书书写格式
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酒店营销策划基本步骤及策划书
酒店营销策划。一 酒店营销策划的含义。策划的含义。策划,简单地讲就是出谋划策,它是指对未来将要发生的事情和从事的活动进行当前的谋划 设计和决策的行为过程。从理论上说,策划是指人们为达到某种预期的目标,借助科学方法和创造性思维,对策划对象的环境因素进行分析,对资源进行整合和优化配置而进行的凋查 分析 ...
市场营销策划书书写要求
1.策划书封面见封面格式2.策划书页面设置。页面上方 下方 左侧和右侧均留边2.5cm。正文段落为1.5倍行距,标准字符间距。页面从正文开始编写,用小号字居中标明。策划书统一采用a4纸单面打印。3.目录。目录 字样用黑体小二居中书写,内容用宋体小四号字书写。目录按二级标题编写,要求标题层次清晰,各级...