营销方案评分表。
评分项目ⅰ策划方案。
策划内容。营销战略设计（stp分析）营销策略设计（4p理论）实施计划市场效果监控。
市场发布监控。
活动实施计划营销预算其他活动计划市场效果**。
预算分配。产品**策略分销策略广告诉求策略整体传播策略产品定位策略。
定位前提、机会点、可选择的定位及描述定价方法、策略描述渠道设计、策略选择诉求对象、重点、方法其他沟通工具的配合。
企业和竞争者分析（行业结构分析--五力模型分析）市场目标目标市场策略。
市场分析。产品分析消费者分析封面概述（前言）环境分析swot
评分内容。要求。
满分5得分。
项目名称、时间、目录、页码封装规范，要素项目简介、策划文本内容简介、知识产权申明。
宏微观环境因素、市场概况(规模、构成)、swot表现消费趋势、消费习惯、购买行为、现有消费者与潜在费者分析。
产品特征、品牌形象、定位分析，本企业市场地位、竞争对手（竞争对象确定、基本情况分析）
企业目标、本次活动目标市场细分、目标市场及策略。
目标明确；市场细分变量应是对消费者影响最大的；定位描述准确；定价方法合适、策略可行；渠道设计方案合理、策略符合市场要求；沟通方式恰当、沟通策略能被市场所接受时间安排合理，预算合理，方法得当。
简洁明了说明效果测定方法。
内容有所侧重，注重专业知识的应用，注意内容的条理化。齐全。
营销策划书格式
5 广告宣传。1 原则 服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期化 广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。广泛化 选择广告宣传 多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。不定期的配合阶段性...
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格式一 策划目的 环境分析 营销现状与目标差距，优势，劣势，机会，威胁。stp分析 市场细分，目标市场选择，市场定位。营销目标 销售额 增长率 毛利 利润 增长率 市场占有率 增长率 品牌知名度 策略方案 产品 定价 策略 渠道 策略 策略 其它配套策略，具体行动方案 人物 时间 地点 事件 费用预...
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1 封面。策划书的名称 被策划的客户 策划机构或策划人的名称 策划完成日期及本策划适用时间段。2 前言。简单介绍委托情况，策划目的地意义，以及策划的概略情况。3 目录。4 概要提示。阅读者通过概要提示，可以大致理解策划内容的要点。5 正文。这里以一般整体策划书为例简单介绍。1 营销策划的目的 需要根...