格式一： 策划目的
环境分析 营销现状与目标差距，优势，劣势，机会，威胁。
stp分析
市场细分，目标市场选择，市场定位。
营销目标 销售额（增长率），毛利/利润（增长率），市场占有率（增长率）。品牌知名度
策略方案 产品/定价（策略），渠道（策略），**（策略），其它配套策略，
具体行动方案（人物、时间、地点、事件）
费用预算 调研、策划费，广告费，人员**费，公关活动费，营业推广费
应急预案 各种危机处理预案，谣言、安全、政策突然变化、严重质量事故，顾客投诉，货物**不足或不准时，发现假货。
格式二 营销策划书的步骤目录。
一、概述。二、市场现状分析。
三、目标。四、营销战略五、4p组合战略。
六、行动计划
封面·策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。
策划书的正文部分主要包括：
一）、策划目的
二）、分析当前的营销环境状况
1、当前市场状况及市场前景分析：
产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
2、对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，
三）、市场机会与问题分析
1、针对产品目前营销现状进行问题分析。
2、针对产品特点分析优、劣势。
四）、营销目标
五）、营销战略（具体行销方案）
1、营销宗旨：
一般企业可以注重这样几方面：
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。
以产品主要消费群体为产品的营销重点。
2、产品策略
1）产品定位。2）产品质量功能方案。3）产品品牌。4）产品包装。5）产品服务。
3、**策略。
4、销售渠道。
5、广告宣传。
6、具体行动方案。
六）、策划方案各项费用预算
七）、方案调整
格式三 一、营销策划书编制的原则
一）、逻辑思维原则。
二）、简洁朴实原则。
三）、可操作原则。
四）、创意新颖原则。
二、营销策划书的基本内容
封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。 正文部分主要包括：
一）、策划目的
二）、分析当前的营销环境状况
1、当前市场状况及市场前景分析：
产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。
消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
2、对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等。
三）、市场机会与问题分析
1、针对产品目前营销现状进行问题分析。
2、针对产品特点分析优、劣势。
四）、营销目标
五）、营销战略（具体行销方案）
1、营销宗旨：
2、产品策略：
1）产品定位。2）产品质量功能方案。3）产品品牌。4）产品包装。5）产品服务。
3、**策略。
4、销售渠道。
5、广告宣传。
6、具体行动方案。
六）、策划方案各项费用预算
七）、方案调整。
营销策划书格式
5 广告宣传。1 原则 服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期化 广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。广泛化 选择广告宣传 多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。不定期的配合阶段性...
营销策划书格式
1 封面。策划书的名称 被策划的客户 策划机构或策划人的名称 策划完成日期及本策划适用时间段。2 前言。简单介绍委托情况，策划目的地意义，以及策划的概略情况。3 目录。4 概要提示。阅读者通过概要提示，可以大致理解策划内容的要点。5 正文。这里以一般整体策划书为例简单介绍。1 营销策划的目的 需要根...
营销策划书格式
2 对企业简况的陈述要简约 重点明确。对企业情况的介绍一般包括企业的行业性质 所有制性质 规模 特色 创建的历史 经营特色 主导产品 技术力量 行业地位 核心竞争力等。这些简况要根据营销策划方案的内容来重点强调那些部分。3 明确营销策划使用的期限。营销策划方案适用的期限应视产品而异 应视营销策划的目...