营销策划书关键一个是要掌握市场，二是要制订具有当前针对性和战略前瞻性的营销计划，三是要根据财力、物力而准备采取的营销策略。下面摘要一篇企业营销策划书作参考，可结合家具行业要求套用。
如何写好企业营销策划书
一、营销策划书的格式
一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果**即方案的可行性与操作性。
一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析
1）整个产品在当前市场的规模。
2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
二）策划书正文
1）公司产品投入市场的政策
策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；
1。确定目标市场与产品定位。
2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
3。制定**政策。
4。确定销售方式。
5。广告表现与广告预算。
6。**活动的重点与原则。
7。公关活动的重点与原则。
2）企业的产品销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
3）产品的推广计划
策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
目标 策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。
策略 决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、****活动策略、公关活动策略等四大项。
广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种**？
各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深入人心。
分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间**商德等形式。
在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。
****策略：**的对象，**活动的种种方式，以及采取各种**活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
细部计划 详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
**运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp（总视听率）与cpm（广告信息传达到每千人平均之成本）
**活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、**、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播**的联系等。
营销策划书的格式
一份好的策划书往往能够决定您的目的是否能够快速有效达成。为了在写策划书时能写出更好的策划书下面相关推荐一篇，供您参考 市场营销策划书的内容。格式 1.市场营销策划书执行概要和要领商标 定价 重要 手段 目标市场等。2.目前营销状况。1 市场状况 目前产品市场 规模 广告宣传 市场 利润空间等。2 产...
营销策划书格式
5 广告宣传。1 原则 服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期化 广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。广泛化 选择广告宣传 多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。不定期的配合阶段性...
营销策划书格式
格式一 策划目的 环境分析 营销现状与目标差距，优势，劣势，机会，威胁。stp分析 市场细分，目标市场选择，市场定位。营销目标 销售额 增长率 毛利 利润 增长率 市场占有率 增长率 品牌知名度 策略方案 产品 定价 策略 渠道 策略 策略 其它配套策略，具体行动方案 人物 时间 地点 事件 费用预...