封面内容。
1. 市场营销策划书名称（8字内最好）
2. 委托方名称。
3. 保密等级。
4. 策划人姓名或策划组织名称。
5. 策划书的完成日期或修订日期。
扉页。1. 目录（一般只到二级目录1.1 1.2）2. 前言（纲要或起因）
正文（在左上方写“正文”二字，一般无标题）一。营销环境研究。
1. 市场宏观（中观）环境分析。
人口、经济、政法、科技、社会、自然、营销中介（咨询环境、协助企业运行）
行业环境研究。
2. 问题点、机会点、支持点（支持条件是什么，用具体数字）3. 竞争对手分析。
竞争品牌优势、劣势对比分析。
4. 消费者行为分析。
消费者数量、购买力、消费偏好分析。
5. 企业经营现状及其资源分析（可做可不做）从人力、财务、物质、技术、品牌、市场、资源入手，得出优势与弱势的问题结论点。
二。stp战略。
市场细分目标市场选择定位。
三。4ps策略。
1. 产品策略。
1） 产品本身。
产品描述产品规格产品特点产品功效（利益）
2） 产品与目标市场需求分析。
3） 产品质量选择。
初期产品质量路线：高档位、中挡位、低档位。
未来产品质量路线。
4） 包装策略。
色彩基调、材料、信息量、品牌表现。
5） 销售目标对象。
消费者销售区域。
6） 产品营销策略选择。
选择①低成本、规模化 ②差异化策略 ③补缺者策略 ④功能性创新——核心产品创新策略。
2. **策略。
1） 定价参照系的确定。
是否需要和确定参照系。
2） 定价策略（市场或利润）
3） 调价策略（定**向低调或反之）
3. 渠道策略。
1） 渠道决策。
选择直销或经销。
2） 渠道商的标准。
**商或经销商的标准制定。
3） 渠道的政策。
奖励与惩罚的标准制定。
4） 渠道实施。
招商渠道管理窜货处罚渠道奖励。
4. **策略。
4—1广告策略与组合。
1）广告目标。
a知晓度b知名度c指名度d美誉度e满意度f自豪度。
2）广告区域。
3）广告对象：消费者群体。
4）广告主题与广告表现。
5）广告**与实施安排。
4—2公共关系（新公司少做，主要针对收购的公司）1）公共关系决策。
重要吗？多长时间内采取行动？
2）公关活动的目标决策。
为了改善关系？还是为了提高品牌知晓度？
4—3人员推销。
面向渠道推销：通过人员推销来实现对渠道的控制。
4—4销售促进（营销推广）
1）卖场环境的pop策略。
2）卖场**人员的管理。
3）**活动规划与管理。
四。x因素，举例：品牌管理。
1.品牌名称与文化。
1）品牌名称说明（理由）
2）品牌文化的设想。
2.品牌表现。
1）标志设想。
2）色彩与包装。
3.品牌6度与品牌规划管理。
1）品牌6度的时间管理规划。
2）提高知晓度、知名度的营销事件策划。
五。参考文献资料。
1.列出参考资料。
2.说明数据**依据。
3.致谢。
市场营销策划方案格式
四川城市职业学院。2014 2015学年第二学期。课程 报告 专用封面。班级姓名。学号评阅成绩。所修课程名称。报告 题目。评阅意见 评阅教师签名年月日。目录。1 市场环境调研1 一 宏观环境1 二 微观环境1 二 市场定位2 一 位置定位4 二 特色定位4 三 心理定位4 四 市场营销目标5 三 营...
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小组编号项目主题。队长。队员。概述简要说明该营销项目的内容，包括 主题 方法 创意 预期效果等200 阐述该营销项目提供的产品或服务，说明产品形式 功能 价值 顾客体验 竞争力分析 项目产品或服务。利润分析等 格式要求 分类标题使用宋体 四号 黑色 加粗，小标题使用宋体小。四 黑色 加粗，正文使用宋...
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童装店市场营销策划。一 市场环境。童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。中国童装品牌市场综合占有率统计显示，国内外品牌童装各占国内市场的一半。国内厂家占有的50 市场份额中，其中只有30 拥有品牌，70 处于无品牌竞争状态。而国外品牌占据的50 市场份额中，几乎垄断了童装高端市场，赚...