a、民族性 b、发展性 c、传播性 d、历史性。
7、我们常说的“都市文化”、“乡村文化”是以（ ）为特点的亚文化群体。
a、人的社会职业 b、人口的行政区域分布 c、人所处自然条件 d、共同的文化。
8.空巢家庭比较突出的消费动机是( )
a.求名b.求美。
c.求实d.求新。
9、某消费者看到许多旅游广告，并且他的朋友都出去旅游了，于是他把旅游作为自己的最迫切的消费期望。这表明消费期望（ ）
a、表现一定的期望概率 b、表现个人的气质和性格
c、表现一定的行为动力 d、具有一定的可诱导性。
10.商品陈列中确定重点摆放的依据是( )
a.商品广告情况b.商品销售情况。
c.商品评价情况d.商品打折情况。
11.广告的诱导功能主要体现在( )
a.吸引消费者的注意b.激发消费者的购买欲望。
c.改变消费者的态度d.提供商品知识。
12.一般性拒绝购买态度的主要特征是( )
a.内隐性b.公开性。
c.随意性d.慎重性。
13、提**值有多种方法，其中最理想的途径是（ ）
a、成本不变，功能提高 b、功能不变，成本降低
c、功能提高，成本降低 d、功能大提高，成本稍增加。
14.德国心理学家艾宾浩斯的研究表明，遗忘的规律是。
a.以匀速迅速地遗忘。
b.以匀速缓慢地遗忘。
c.短时间内遗忘比较迅速，以后则逐渐缓慢。
d.短时间内遗忘比较缓慢，以后则逐渐迅速。
15、消费者购买商品后的满意程度，取决于（ ）
a、商品本身的质量 b、商品附加价值的大小。
c、消费者对产品的预期期望
d、消费者对产品的预期性能与产品实际消费中的性能之间的对比。
16、消费者为了交际而购买馈赠品，这种购买行为是由（ ）引起的。
a、情绪动机 b、情感动机 c、理智动机 d、惠顾动机。
17、消费者的求新心理动机，其核心是（ ）
a、时髦、奇特 b、装饰、美化 c、偏爱、嗜好 d、仿效、同步。
18、购买动机是一种心理状态，外人无法直接了解，只能从消费者的行为中推断，这是因为购买动机具有（ b ）
a、原生性 b、隐藏性 c、周期性 d、履约性。
19、以“好感”、“信任”为核心的心理动机属于（ ）
a、求实心理动机 b、求美心理动机 c、惠顾心理动机 d、求名心理动机。
20、购买动机在购买行为中的作用是（ ）
a、相符作用 b、循环作用 c、强化作用 d、弹性作用。
二、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1、人的梦属于无意想象。（
2、一个人的兴趣与其需要没有关系。（
3、气质是人典型、稳定的心理特点，主要由先天因素决定。（
4、性格是人的个性中最主要的心理特征，人和人之间的差别首先表现在性格差别上。（
5、求新心理动机的核心是“时髦”、和“奇特。
6、所谓包装商品是指装于容器内的商品；所谓软性商品指那些属于流行的、装饰性的商品。（
7、产品生命周期就是指产品的使用寿命。（
8、老年人总是留恋过去的生活方式，对消费有一定的怀旧心理和保守心理。
9、流行不是影响消费者购买心理和行为的重要因素。
10、就饮食上看，我国历来就有南甜、北咸、东酸、西辣的饮食习惯。
三、应用题(本大题共1小题，每小题5分，共5分)
在消费心理学理论中，狭义购买行为模型如下，1.请结合模型在以下表情中按正确顺序选择出符合该理论的模型并填写在下方。
四、简答题(本大题共3小题每小题10分，共30分)
1、消费者对**一般有哪些心理反应？
2、儿童与少年消费者群的营销心理策略有哪些？
3、pop广告的含义及心理特点。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
1、消费者购买行为的特点有哪些？请结合自己的实际描述自己印象最深刻的一次购买行为。
2、成功的广告怎样才能引起消费者的注意？试举身边的一个你认为成功的广告案例。
六、案例分析题(本大题共1小题，每小题15分，共15分)
1.在我国快餐食品产销领域，品牌繁多，然而，能够令消费者真正动心的却寥寥无几。于是许多快餐食品企业感叹“人们的口味挑剔，众口难调”。
但是，民营食品产销企业集团w公司，始终坚持“只要口味好，众口也能调”的独特经营宗旨，从人们的口感差异性出发，不惜人力、物力、财力，在食品的口味上下功夫，“投其所好”，终于改变了某城市居民的快餐饮食习惯，使w公司的快餐食品成为某城市居民的首选快餐食品。w公司果敢挑战某城市居民的饮食习惯和就餐需求，以“投其所好”为一切业务工作的出发点，不仅出奇制胜地突破了“众口难调”的产销瓶颈，而且轻而易举地打入了某城市的快餐食品市场，开创出了快餐食品新市场。
请分析：(1)w公司成功打入某城市快餐食品市场利用的是哪一消费心理学原理？
2)请谈谈作为营销者如何正确运用这一原理去引导消费？
消费心理学试题
一 单选题多选题。1 消费者从陈列的某种商品想起家中需要补充的有关商品，产生了购买行为，这种冲动性的购买叫做 a 纯冲动型 b 提示冲动型 c 暗示冲动型 d 计划冲动型。2.罗杰斯在研究消费者接受新产品的过程时发现，按接受新产品的时间先后所分出的几组消费者中，人数最少的一组是 a 革新者 b 守旧...
消费心理学试题
一 名词解释 每各4分，共20分 知觉 人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应，是消费者在感觉基础上对商品总体特性的反应。兴趣 是人们积极探索某种事物或爱好某种活动的认识倾向，它与人们的需要 年龄 职业特点有联系。诱导性 营业员针对消费者购买主导动机指向，运用各种手段和方法，向提供商品信息资料...
消费心理学试题
一 填空 共10小题，每空1分总15分 1 消费都的心理活动过程包括 情感 和三个阶段。2 1879年，在德国莱比锡大学由德国哲学家 生理学教授 建立了世界上第一个心理实验室，心理学脱离哲学成为一门独立的科学。3 人们把表现在某些专业活动中的能力称之为 如绘画品洒唱歌。4 马斯洛将人类需要要按低级到...