5．自我完善自我完善要求企业应尽其所能生产符合社会需要的产品，使其潜力和美德得到最大发挥，实现自身价值。
6．不作恶不作恶要求企业在营销活动中要坚决避免欺行霸市、强买强卖等不道德的行为。
三）罗尔斯的社会公正理论。
罗尔斯提出的理论试图从一种被称做“起始位置”的状态出发，来试图构建一个理想的社会公正系统。起始位置是指具体到一个社会，社会中的每个人并不知道自己将来在社会上居于哪一个层次，处于什么样的地位，只有在不清楚自己是扮演富翁还是贫民的角色时，才能对社会成员的权利和义务作出一种合理的安排。这种合理安排应遵循两条基本的原则，即自由原则和差异原则。
自由原则是指在保持社会和谐、稳定的条件下，最大限度地使人们行使同样平等的权利，尽可能地让每一位成员享受更多的自由。差异原则是对自由原则的一种修正和补充，它要求任何社会的制度安排一方面应普遍适合社会每一位成员，另一方面又要使社会低层的人们获得最大的利益，不应出现强者掠夺弱者而使弱者更弱的状况。
1）迈克尔·波特的竞争战略。
在《竞争策略》一书中提出“五力模型”：
1.行业现有的竞争状况、
2..**商的议价能力、
3.客户的议价能力、
4.替代产品或服务的威胁。
5.新进入者的威胁。
迈克尔·波特的竞争战略：五力模型、企业价值链、钻石模型。
市场营销组合(战略4ps)：探查、分割、优先、定位。
产品营销4ps：产品、**、渠道、**。
服务营销3ps（布姆斯和比特纳（booms and bitner提出）：参与者、物质展示、过程。
4c＇s观念：
美国营销专家劳特朋教授提出：
产品 product —customer 顾客的需求。
** price —cost 顾客愿意支付的费用。
渠道 place —convenience 顾客购买的方便性。
** promotion—communication 顾客与企业的沟通。
美国营销学教授舒尔茨提出了4r(关联、反应、关系、回报)营销理论。
4v营销理论：差异化、功能化、附加价值化、共鸣。
德国统计学家恩斯特：
恩格尔系数：（用于购买食品的支出占家庭总支出的比重）
基尼系数：20世纪初意大利经济学家基尼，根据洛伦茨曲线找出了判断分配平等程度的指标。
美国著名管理学家安索夫和安德鲁斯提出。
swot分析法是竞争情报分析常用的方法之一。所谓swot（态势）分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素（strengths）、劣势因素（weaknesses）、机会因素（opportunities）和威胁因素、
兰德公司（rand）德尔菲**方法：德尔菲法本质上是一种反馈匿名函询法。
匿名征求专家意见——归纳、统计——匿名反馈——归纳、统计……，若干轮后，停止。
1)匿名性 2) 反馈性 3）收敛性。
现代营销学中最重要的内容之一，就是市场细分（segmelltillg ）、目标市场选择（targe - tillg ）和市场定位策略（positiollillg ) 它是现代营销观念的产物和市场营销组合策略运用的前提，又称为目标市场营销（stp 营销）
在一次“90年代营销策略”研讨会上，美国营销学教授菲利浦·科特勒以“pencils”（铅笔）的妙喻概括了公共关系活动的诸多表现形式：
p(publication)：指发布宣传文字。
e(event)：指旨在起推广作用的“事件”报道。
n(news)：指新闻报道。
c(community relation)：指社会联系活动。
i(identity media)：指新闻传播的媒介选择。
l(lobby)：指游说。
s(social cause marketing)：指公益营销。
市场营销 市场营销理论专集
市场营销观念。企业经营观念 哲学 是企业经营活动的指导思想，是企业如何看待顾客和社会的利益，即如何处理企业 顾客和社会三者利益之间比重的关键。无论是西方国家企业或我国企业经营观念思想演变都经历了由 以生产为中心 转变为 以顾客为中心 从 以产定销 变为 以销定产 的过程。企业经营观念的演变过程，既反...
市场营销组合理论
分析。一 市场营销组合的概念。市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境 能力 竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。它由美国哈佛大学教授尼尔 鲍顿 n.h.bor den 于1964年最早采用的，并确定了营销组合的12 个要素。随后，理查德 克莱...
市场营销组合理论
市场营销组合理论 4p 4c 4r 4s 4v 一 营销组合4p 以产品销售为导向 企业视角 产品 product 渠道 place price promotion 4p策略来说，其直观性 可操作性和易控制性是最大的优点。缺点 以企业为中心，以追求利润最大化为原则 不注意消费者引导。二 市场营销理论...