营销策划作业。企。业。
定。位。与。形。
象。塑。
造。班级：09中加班。
学号：zj0912101
姓名：林立妍。
一、企业定位。
苏衫是一家品位时尚，俯视个性的店铺，位于福建东山县西埔镇中兴街新榕巷463-3号，店铺面积约为50㎡。其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。苏衫以时尚、个性、年轻、 市场为店铺发展目标坚持店铺品牌化、个性化的经营特色，在购物环境、经营特色等方面不断创新；以满足年轻人的学习、工作与生活需要为出发点实行特色售后服务，让消费者享受全程温馨优质服务，造就快乐消费、轻松休闲的购物氛围。
为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在**上体贴消费者。让消费者不需昂贵的**就可以拥有高端的时尚，使苏衫在同行业的获得竞争优势。
2、 企业形象塑造（cis）
1）理念识别系统（mis）
1、苏衫经营理念。
苏衫为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚热爱生活的人们的穿衣文化和生活方式。员工上下一心，为同一目标进发，打破模式、出奇制胜。
只有不断引进新风格、新品牌的服装，才能吸引更多的顾客。
2、苏衫店铺价值观。
引领潮流点亮生活。
顾客第。一、质量第。
一、服务第。
一、时尚第一是苏衫的“第一”标准。而引领潮流点亮生活则是精华所在。
3、苏衫店铺文化。
一流的品位，一流的服务。前卫的装饰，引领潮流的服饰。
一流的品位是把追求时尚潮流、作为店铺文化， 时刻提醒店铺我们要走在时尚的前端才能在竞争激烈的市场环境下站稳脚跟。
一流的服务： 顾客是上帝，一流的服务是顾客的**。
前卫的装饰，引领潮流的服饰：卓越品位，前卫服饰，是生活的**。
4、苏衫店面口号。
穿出我的时尚，展示你的个性。
苏衫作为一家以时尚标版的服装店，需要有敏锐的时尚嗅觉，去选择适合年轻人的个性需求。
5、苏衫店面座右铭。
追求时尚，张扬个性。
社会的进步，生活水平的提高，服装消费更多的是注重时尚、潮流。苏衫更应该注重这点，为大家提供优质的服装，张扬其个性。
三）视觉识别系统（vis）
1、企业名称。
苏衫。苏”有苏醒的意思，“衫”为服装，“苏衫”便是让服装苏醒，让人们追求时尚张扬个性的意义。
2、苏衫标志。
标志由企业名称“苏衫”、“s3”、“vip”的字样构成，包罗万象。
“苏”的拼音首字母“s”与“衫”的谐音“3”构成了“s3”的字样。
③“vip”（全称：very important person），体现了企业的目标对象是一群追求时尚个性的人，还有企业对每一个顾客的重视，让每一个顾客都得到贵宾般的时尚享受。
④ 标志的整体是以橙色为背景嵌有白色荧光“苏衫”的艺术字，象征着苏衫引领潮流点亮生活的理念。
3、色彩概述。
橙色代表青春活力，时尚尊贵，金色的收获，白色荧光明度最高，预示着苏衫引领行业时尚潮流，坚持至善服务，企业未来蓬勃发展。
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