网络营销作业三

网络营销习题三。

1．下列关于网络广告的分类，叙述正确的是___

答案：b；2．全球第一个网络广告出现在___

答案：a；3．如果广告主付出20万人民币购买广告，该站点的访问率是2百万人次，广告提供商的cpm广告**是___矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。

答案：b；4．目前网络上应用最广泛的一种广告形式___

答案：c；5．在选择网络广告站点时，一般首先考虑**的___

答案：d；6．投放网络广告的首选站点是___

答案：b；7．最经典、最常用的**推广手段方式是___

答案：a；1．下列适合于网络广告**的有___

答案：a、b、d；

2．衡量网络**效果的指标包括___等。

答案：a、b、c、d；

3．网络广告的缺点主要是___

答案：a、b、c；

4．常用的网络广告定位策略主要有___

答案：a、b、c、d；

5．网络广告发布时应注意的问题是。

答案：a、b、c、d；

6．网络广告交换对象的选择应注意___

答案：a、b、c、d；

7．广告交换网的优点包括___

答案：a、b、c、d；

8． e-mail之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为___

答案：b、c、d；

1．目前最常见的网络**方式有等。

答案：网络广告**；网络站点**；e-mail**；

2．网络**能够把企业的等信息传递给目标公众，引起他们的注意。聞創沟燴鐺險爱氇谴净。

答案：产品；服务；**。

3．网络**的主要作用包括等。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。

答案：告知功能；说服功能；反馈功能；创造需求；稳定销售；

4．网络**的对象主要包括。

答案：产品的使用者；产品购买的决策者；产品购买的使用者；

5．网络广告的时间策略包括网络广告发布的等策略。

答案：时机；时序；时限；

6．网络广告时限分为___和___两种。

答案：集中速决型；持续均衡型；

7．网络广告导向策略主要包括等策略。酽锕极額閉镇桧猪訣锥。

答案：利益导向策略；情感导向策略；生活导向策略；权威导向策略；名人导向策略；反成导向策略；

8．现阶段网络广告交换主要有两种途径，分别是___和___

答案：广告主直接交换；通过加入广告交换网进行交换；

9．研究竞争对手的主页，主要应考察等五个方面。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。

答案：整体印象；设计水平；链接情况；宣传力度；业务情况；

10．一个伙伴营销模型包括三大基本要素以及___

答案：授权于顾客；调动顾客参与的积极性；创建一个便利的空间；

1． **的基础是买卖双方信息的沟通。在网络上，信息的沟通渠道是单一的，所有的信息都必须经过线路的传递。

答案：对 2．网络**虽然与传统**的最终目的有较大差别，但由于它们在**观念和手段上是相同的。

答案：错 3．根据国内外网络**的大量实践，网络**的实施程序可以有六个方面组成，先后顺序为：确定网络**对象，设计网络**内容，决定网络**组合方式，制定网络**预算方案，衡量网络**效果，加强网络**过程的综合管理。

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答案：对 4． **内容应当根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产品所处的经济寿命周期的不同阶段来决定。一般来讲，在新产品刚刚投入市场的开始阶段，**活动的内容则需要偏重于唤起消费者的购买欲望。

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答案：错 5．一般说来，大型机械产品、专用品等，网络广告**的效果比较好。在产品的成长期，也应侧重于网络广告**，宣传产品的新性能、新特点。茕桢广鳓鯡选块网羈泪。

答案：错 6．网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，网络广告的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴。

答案：对 7．网络营销中的病毒式**是通过传播计算机病毒开展营销。

答案：错 1．网络**。

网络**是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需要，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。籟丛妈羥为贍偾蛏练淨。

2．网络广告定位。

所谓网络广告定位，就是网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点、企业的自我推销点。預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴。

3．网络广告时限策略。

网络广告时限策略是指在一次网络广告宣传中，确定网络广告宣传时间长短以及如何使用既定网络广告时限的策略。渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦。

4．网络广告导向策略。

网络广告导向策略，是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合，也可以说是定位策略、心理策略的综合体现。铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡。

5．网络广告交换。

网络广告交换是指**之间通过相互链接、交换文字或横幅广告扩大宣传效果的方法。

6．病毒式**。

病毒式**描述的是一种营销信息快速传递的方法。这种方法抓住网民的心理特征，通过具有蛊惑力的**手段的应用，刺激网民利用因特网向他人传递营销信息，使营销信息被快速复制并传给数以万计、以致数以百万计的受众。由于这种**方式传递营销信息的速度很快，像计算机病毒一样传播和扩散，故而得名。

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7．许可营销。

在许可营销中，顾客填写一份调查表，其中说明了顾客感兴趣的类别，营销人员只向顾客发送顾客兴趣范围内的信息。这种营销方式在一定程度上减小了对顾客生活的烦扰，并且增加了企业对目标顾客的定位准确度。贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷。

8．伙伴营销。

伙伴营销是一种完全建立在因特网技术基础之上的一种新型商业模式。这种模式克服了许可营销的缺陷，简单地说，这种方式在营销人员与顾客进行**交谈时把消费者作为平等的合伙人来看待。坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚。

1．网络**有什么特点？

网络**是通过网络技术传递商品和劳务存在、性能、功效及特征等信息的。

网络**是在因特网这个虚拟市场上进行的。

因特网虚拟市场的出现，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业，都推向了一个世界统一的市场。

2．如何制定网络**预算方案？

必须明确网上的**方法及组合办法。

需要确定网络**的目标，是树立企业形象，是宣传产品，还是宣传售后服务。

需要明确希望影响的是哪个群体，哪个阶层，是国外的还是国内的。

3．什么是网络广告？

从技术层面考察，网络广告是指以数字**为载体，采用先进的电子多**技术设计制作，通过因特网广泛传播布，具有良好的交互功能的广告形式。蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘。

狭义的定义是指互联网信息服务提供者通过互联网在**或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。買鲷鴯譖昙膚遙闫撷凄。

广义的网络广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。綾镝鯛駕櫬鹕踪韦辚糴。

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