答：人们为了达到某种预期的目标，借助科学、系统的方法和创造性的思维，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。
2、根据公司发展战略组织制定营销战略规划。
3、负责市场调研、目标市场分析，把握市场营销定位，根据需要撰写调研报告。
4、负责营销策划方案的制定。
5、营销策划活动的组织、执行、协调以及执行过程中的监控和调整。
6、参与产品（项目）研发，对产品（项目）设计、销售策略提出合理性建议。
7、负责营销体系管理制度和流程建设。
8、策划营销活动结束后，提交活动总结文档。
答：（一）营销战略策划。
1、营销战略目标的策划。
2、营销战略重点策划：目标确定后，在品牌、成本、销售网络、技术、质量优势方面确定营销重点。
3、stp的策划：市场细分、确定目标市场、市场定位。
二）营销战术策划。
1、营销组合的整合策划产品、**、分销、**、关系等。
2、营销项目策划。
答：（一）内部策划组织。
优点：内部人员熟悉企业，策划更有可操作性。
缺点：缺乏开拓创新精神。
二）外部策划组织：聘请高校等其他专家做策划。
优点：有创意创新。
缺点：对企业不熟悉企业一般会二者结合，在重大事件时用外部组织。
答：1、主题要引人入胜。
2、主题要进行艺术加工。
3、主题要具有冲击力。
4、主题要独特新颖。
5、主题要明快透彻。
答：（一）收集信息。
1）宏观环境信息的收集。
2）行业（中观）环境信息的收集。
3）微观环境信息的收集。
二）信息整理与分析。
三）确定企业具体业务所处的市场位置。
四）拟订营销战略。
答：1.适度包装：降低成本。
2.方便包装：易拿、易用。
3.差别包装：经济收入、年龄、文化不同。
4.复用包装：天津麻花铁盒、茶叶盒、酒瓶。
5.馈赠包装：小浣熊干脆面里有水浒108将卡片吸引购买。
6.绿色包装。
7.更新包装。
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