市场营销作业三（7—9章）
第七章。填空。
1、消费者市场细分的常用变数包括（ 人口 ）变数（ 行为 ）变数（ 心理 ）变数（ 地理 ）变数。
判断。2、按照消费者的生活态度细分属于市场细分中的行为细分（ 心理细分 ）
单选。1、按照消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于（ d ）
a 地理细分 b 人口细分 c 心理细分 d行为细分。
多选。1、人口统计变数包括（ abce ）
a 家庭生命周期 b 社会阶层 c 职业及收入
d 人口密度e 宗教及种族。
2、市场有效细分的条件是（ abcde ）
a 差异性b可衡量性 c 可进入性
d 效益性e 稳定性。
3、消费者市场细分的方法有（ ac ）
a 七步法b 两步法c 多项式法
d 套盒法e 观察法。
4、生产者市场细分的变数有（ bce ）
a 生产规模b 用户规模 c 用户要求
d 企业类型 e 用户地点。
第八章。判断题。
1、彩电的产品实质层是彩色显象管。
2、香烟、火柴属于选购品。
3、在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。
4、制造商品牌又叫做自有品牌。
5、中间商品牌又叫做全国性品牌。
6、商标和品牌都集合概念；即包含名称又包含特定标志。
单选。1、照相机的产品实质层是（ d ）
a 胶卷b 镜头 c 售后服务 d 留下记忆。
2、某品牌牙膏有三种规格（大、中、小），两种口味（甜、不甜）该牙膏产品组合的深度是多少（ c ）
a 3b 5c 6d 2
多选。1、产品经济生命周期畅销期的特点是（ bcde
a 销售额最高 b 单位成本较高 c 利润上升 d 顾客是早期采用者 e 竞争者增加。
2、产品生命周期成熟期的特点是（ abcd
a 销售额最高 b 利润最高 c 顾客是多数采用者 d 竞争者数目开始减少 e 单位成本是平均水平。
第九章（1）
填空。1、影响企业定价的主要因素有（ 市场竞争状况 ）、**干预程度、（ 商品的特点和企业状况。
2、企业常用的定价方法包括：（ 成本导向定价法竞争导向定价法和（ 需求导向定价法。
单选。1、根据座位位置的不同，电影票和剧票的**也不同，这种定价方法叫做（ b ）
a 理解价值定价法 b 区分需求定价法
c 盈亏平衡定价法 d 随行就市定价法。
2、以下方法中属于需求导向定价法的是（ a ）
a 理解价值定价法 b 完全成本加成法
c 盈亏平衡定价法 d随行就市定价法。
3、理解价值定价法运用的关键是（ d ）
a 确定适当的目标利润b 准确了解竞争者的**
c 正确计算产品的单位成本d 找到比较准确的理解价值。
多选。1、竞争导向定价法包括：（ bcde
a 边际成本加成法 b 随行就市定价法 c 追随定价法 d 盈亏平衡定价法 e 密封递价法。
2、以下哪种**形式属于区分需求定价法（ ade
a 公园门票对老年游客给予优惠 b 节假日有的商店举行甩卖或减价销售活动。
c 对大量购买的顾客给予折扣 d 对不同花色款式的商品指定不同的**。
e 电视台**时间和平常时间的广告收费不同。
3、以下定价方法中哪些是需求导向定价法（ bd
a 成本加成定价法 b 区分需求定价法 c 拍卖定价法
d 感受价值定价法 e 随行就市定价法。
第九章（2）
填空。1、生产厂家给予批发企业和零售企业的折扣叫做（ 功能折扣。
2、向市场推出时新产品时，尽量把**定得低一些，采取保本微利、薄利多销的方法，这种策略叫做（ 渗透定价法。
单选。1、企业迎合消费者求便宜的心理，将两种以上有关联的商品合并制定一个**的定价策略叫做（ d ）
a 安全定价 b **品定价 c 整数定价 d 组合定价。
2、（ b ）是指，当e< 1 时，即**变动率大于需求量变动率时需求状况。
a 富有弹性 b 缺乏弹性 c 无弹性d 单位弹性。
多选。1、心理定价的主要形式是（ ac
a 声望定价b 基点定价c 尾数定价。
d 参照定价e **定价。
2、企业调整**的策略包括（ abcde
a 地区定价b 心理定价 c 差别定价
d 折扣和折让定价 e 产品线定价。
3、从下面产品中选出缺乏**弹性的产品（ abc
a 生活必需品 b 名牌产品c 特殊品
d 新产品e 替代性强的产品。
4、新产品定价策略主要有（ ace
a 撇脂定价策略 b 差别定价策略 c 渗透定价策略
d 折扣定价策略 e 中间定价策略。
市场营销原理与实务作业
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一 单项选择。2 市场营销观念的中心是 a 推销已经生产出来的产品 b 发现需要并设法满足他们。c 制造质优价廉的产品 d 制造大量产品并推销出去。3 从市场营销学的角度来理解，市场是指 a 买卖双方进行商品交换的场所 b 买卖之间商品交换关系的总和 c 以商品交换为内容的经济联系形式 d 某种商品...
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