市场营销学作业二

作业二第 1 大题： (得 30 分 ) 单选题 1 . 应得 2 分，实得 2 分 )服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）并不涉及所有权的转移。

a . 管理权 b . 所有权 c .

使用权正确答案： c . 2 .

应得 2 分，实得 2 分 )下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ a . 产品设计 b .

产品销售 c . 顾客需要正确答案： c .

3 . 应得 2 分，实得 2 分 )大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）a . 换代产品 b .

仿制产品 c . 全新产品正确答案： c .

4 . 应得 2 分，实得 2 分 )在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）a . 进行环境分析 b .

评核与筛选 c . 搜集构想正确答案： c .

5 . 应得 2 分，实得 2 分 )将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（）a . iso质量体系 b .

服务蓝图 c . 标准跟进正确答案： c .

6 . 应得 2 分，实得 2 分 )以下哪一个不是网络营销的优势？ a .

竞争更公平 b . 沟通更有效 c . 品质更保障正确答案：

c . 7 . 应得 2 分，实得 2 分 )制造商推销**昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

a . 广告宣传 b . 经销商商品陈列 c .

人员推销正确答案： c . 8 .

应得 2 分，实得 2 分 )国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移**，以实现全球利益最大化的策略就是（）a . 统一定价策略 b . 转移定价策略 c .

控制定价策略正确答案： b . 9 .

应得 2 分，实得 2 分 )用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（）a . 配套包装 b . 附赠品包装 c .

再使用包装正确答案： c . 10 .

应得 2 分，实得 2 分 )在企业的定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（）a . 渡过困难目标 b . 市场占有率目标 c .

利润最大化目标正确答案： a . 11 .

应得 2 分，实得 2 分 )（属于非关税措施。 a . 进口许可证 b .

进口附加税 c . 进口税正确答案： a .

12 . 应得 2 分，实得 2 分 )经纪人和**商属于（）a . 批发商 b .

零售商 c . **商正确答案： a .

13 . 应得 2 分，实得 2 分 )品牌资产是一种特殊的（）a . 有形资产 b .

无形资产

c . 附加资产正确答案： b .

14 . 应得 2 分，实得 2 分 )当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）a . 直接渠道 b .

短渠道 c . 长而宽的渠道正确答案： c .

15 . 应得 2 分，实得 2 分 )当产品处于其生命周期的引入期时，**策略的重点是（）a . 认识、了解商品，提高知名度 b .

促成信任、购买 c . 增进信任与偏爱正确答案： a .

第 2 大题： (得 32 分 ) 多选题 1 . 应得 4 分，实得 4 分 )新产品构想的**主要有（）等方面。

a . 企业内部的技术人员和业务人员b . 购买者c .

竞争者d . 高校和科研机构正确答案 a . b .

c . d . 2 .

应得 4 分，实得 4 分 )以下属于差别定价的是（）a . 公园门票对某些社会成员给予优惠b . 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动c .

对不同花色、不同款式的同种商品所定不同**

d . 对大量购买的顾客所给予的优惠正确答案 a . c .

3 . 应得 4 分，实得 0 分 )服务的特征主要有（）a . 无形性b .

不可分离性c . 可变性d . 异步性正确答案 a .

b . c . 4 .

应得 4 分，实得 4 分 )以下哪些组织属于区域经济组织？（ a . 世界**组织（wtob .

自由**区c . 关税同盟d . 共同市场正确答案 b .

c . d .

5 . 应得 4 分，实得 4 分 )广播**的优越性是（）a . 传播迅速、及时b .

制作简单、费用较低c . 较高的灵活性d . 针对性强，有的放矢正确答案 a .

b . c . 6 .

应得 4 分，实得 4 分 )以下哪几个是网络营销定价的特点？（ a . **比较低廉b .

用户掌握了定价的自主权c . 企业拥有较大的定价自由d . **的干预程度加大正确答案 a .

b . 7 . 应得 4 分，实得 4 分 )下面哪些是产品管理型组织的优点？

（ a . 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略b . 行政管理简单

c . 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应d . 为培训年轻经理人员提供最佳计划正确答案 a .

c . d . 8 .

应得 4 分，实得 0 分 )一般来说，（的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。 a . 高科技产品b .

消费者偏好相对稳定产品c . 技术相对稳定产品d . 新潮产品正确答案 b .

c . 9 . 应得 4 分，实得 4 分 )企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：

（ a . 巩固老用户b . 开发新市场c .

开发新产品d . 立即停止生产

正确答案 a . b . c .

10 . 应得 4 分，实得 4 分 )短渠道的好处是（）a . 产品上市速度快b .

节省流通费用c . 市场信息反馈快d . 产品市场渗透能力强、覆盖面广正确答案 a .

b . c . 第 3 大题：

(得 28 分 ) 是非题 1 . 应得 2 分，实得 2 分 )典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是试销阶段。是否正确答案是 2 .

应得 2 分，实得 2 分 )经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。是否正确答案否 3 . 应得 2 分，实得 0 分 )开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。

是否正确答案是 4 . 应得 2 分，实得 2 分 )直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。是否正确答案否 5 .

应得 2 分，实得 2 分 )某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的范畴。是否

正确答案否 6 . 应得 2 分，实得 2 分 )整体产品的概念同样适用于服务产品。是否正确答案是 7 .

应得 2 分，实得 2 分 )网上调研通常**率低、成本高，因而不适合中小企业采用。是否正确答案否 8 . 应得 2 分，实得 2 分 )网络营销，使企业开展一对一服务成为现实。

是否正确答案是 9 . 应得 2 分，实得 2 分 )独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。是否正确答案是 10 .

应得 2 分，实得 2 分 )尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。是否正确答案否 11 . 应得 2 分，实得 2 分 )经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。

是否正确答案是 12 . 应得 2 分，实得 2 分 )**就是企业为其产品作广告。是否正确答案否 13 .

应得 2 分，实得 2 分 )包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。是否正确答案否 14 . 应得 2 分，实得 2 分 )在买方市场条件下，能源**紧张，缩减产品线对企业有利。

是否正确答案是 15 . 应得 2 分，实得 2 分 )企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。是否

正确答案是

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