在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用。
一、产品导入期的广告诉求策略。
新产品投入市场，便进入导入期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的**费用，对产品进行宣传。
在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损，在产品生命周期的这个阶段进入市场的产品或企业应努力让产品迅速在市场上被认知，广告诉求主要以介绍产品的功能为主所以在宣传产品点的时候，不管是感性产品还是理性产品；是功能性产品还是服务性产品都要介绍产品给消费者所能带来的利益。一定注意要选择产品的最佳利益点，要考虑消费者的需求心态和消费者对产品利益的接受程度，这个利益是产品本身直接带给消费者的，并不是产品功能带来的利益所能给消费者带来的一种结果。带来结果的是产品品牌所能赋予的，而不是产品本身。
这需要我们在做广告创意前，对市场的需求人群做详细的调查研究，找出产品利益和需求的对接形式，用最简单同时最有效的诉求达成需要的结果。
二、成长期的广告诉求策略
进入成长期，这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，**随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
提高市场占有率是企业的首要任务。
一个产品在市场上进入成长阶段，说明该产品的市场需求急速加大，这个时候加入竞争的企业也会突然增多，企业为了更快地抢占市场份额，占领市场的有利位置就要把自己的品牌概念加以强化，让消费者能从众多品牌中选择概念清晰，适合自己的品牌产品。此时由于市场上可以选择的商品增多，对品牌的喜好就显得非常重要，而品牌的选择有很多感性因素，为了让消费者喜欢自己的品牌，企业在塑造品牌上首先要在纯粹的产品概念和利益上加入更多的感性概念，让消费者接受产品时更自然，更感性。三、成熟期的广告诉求策略
成熟期是指产品在市场上的产品普及率达到50％以上，且需求趋于稳定，市场需求增长缓慢甚至开始下降。与前三个阶段相比，成熟期市场竞争最为激烈，产品区隔更加明显。营销组台由建立基本需求的层面转移到制造“选择性需求”的层面。
此时，营销策略的重点是强化品牌形象和差别化利益，并衍生新的产品概念来支持品牌继续发展。广告诉求以品牌形象广告为重点，广告形式以提醒性的广告为主，使产品名称能深深印在消费者的脑中。具体的广告目标包括：
（1）维持品牌忠诚，凸显品牌个性，从而提示消费者，这是同类产品中最正宗、性能最成熟的品牌。（2）提高顾客购买数量和频率，广告向目标受众介绍产品的新的性能、新的用途、新的个性、新的使用场合。并且直传新特点还往往能为企业树立进步与领先的形象。
（3）扩大顾客范围，从年龄上定位在消费人群的最小层面上，利用竞争性广告内容劝说竞争者的顾客使用自己的品牌，并向新的细分市场受众发动新一轮的广告攻势推广人群。（4）在品牌形象与新生代的接受程度产生不对接的情况下，进行新的副品牌或子品牌的创造与延伸。
四、衰退期的广告诉求策略
随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。
“青奥会”杯市场营销大赛
一 活动介绍。此次活动以 营销南京，创意青奥 为主题，由在宁众多高校共同发起的一次市场营销大赛。参赛团队选取南京地区的旅游景点，传统文化作为营销对象。本次活动以实地调研和撰写营销策划以及现场答辩三个环节展开进行。二 活动意义。这次活动对于弘扬南京的传统文化具有十分重要的意义，大型体育赛事在推介举办地...
市场营销作业
普通住宅消费市场调查问卷。1.请问您购房的第一目的？a.二次购房改善居住条件 b.用于出租 c.商住d.其他。2.请问您购房时，希望的区域方向为？a.东北方向b.北部 c.西北方向d.西部。e.西南方向f.南部 g.东南方向h.东部。3 请问您在购房地点上看重 限选 3 项 a.距原居住地近b.距父...
市场营销作业
物流1041班蒋振 一 李晓明在情人节花了460元请女朋友到某一法国餐厅，吃了一顿浪漫的情人节烛光晚餐 请就一事实，说明李晓明的需要 欲望与需求。李晓明的需要 李晓明的欲望 指李晓明在情人节这天想要跟女朋友一起去法国餐厅吃一餐价值460元钱的浪漫的情人节烛光晚餐的愿望。李晓明的需求 二 从营销的角度...