(10春金融本科、10秋会计本科)
一、单项选择。
1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ b ）。
a、20世纪50年代 b、20世纪初。
c、20世纪70年代 d、18世纪中叶。
2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ b ）。
a、生产观念b、产品观念。
c、推销观念d、市场营销观念。
3．市场营销的核心是（ c ）。
a．生产 b.分配 c.交换 d.**。
4．以“顾客需要什么，我们就生产**什么”作为座右铭的企业是（ c）企业？
a．生产导向型b.销售导向型。
c.市场营销导向型d.社会营销导向型。
5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：a
a.推销与广告的方法b.如何提高生产效率。
c.如何改进产品质量d.制定适宜的产品**。
6、“适应企业界解决问题的需要”，这是ibm公司为自己规定的（ b ）。
a、企业的短期目标 b、企业的任务。
c、企业的经营策略 d、企业的计划。
7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ c ）战略。
a、紧缩 b、抽资 c、稳定发展 d、维持。
8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ a ）。
a、前向一体化 b、后向一体化 c、水平一体化 d、多角化。
9、市场营销组合是指（ d ）。
a、 对企业微观环境因素的组合。
b、 对企业宏观环境因素的组合。
c、 对影响**因素的组合。
d、 对企业可控的各种营销因素的组合。
10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ b ）经营单位。
a.最大 b.最小 c.一般 d.销售。
11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ b ）。
a、个人全部收入b、个人可支配收入。
c、个人可任意支配的收入 d、人均国民收入。
12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ c ）策略。
a、转移 b、减轻 c、对抗 d、竞争。
13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（a ）。
a、扭转性营销b、恢复性营销。
c、刺激性营销d、协调性营销。
14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ b ）。
a、扭转性营销b、恢复性营销。
c、开发性营销d、保持性营销。
15、市场营销环境是影响企业营销活动的（ b ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
a.可改变b.不可控制。
c.可控制d.不可捉摸
二、多项选择。
1、推销观念的特征主要有（ ab e）。
a、 产生于卖方市场向买方市场过渡期间。
b、 大力施展推销与**技术。
c、 制造***的产品。
d、 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售。
e、 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴。
2、在（ ade）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
a、需求大于供给b、供给大于需求。
c、企业财力雄厚d、产品***、技术独到。
e、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价。
3、按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ bce ）。
a、企业内部条件b、企业利润。
c、市场需求d、竞争者的反应。
e、社会利益。
4、以下哪些属于企业战略的特点？（ abce ）。
a、长远性b、不可控性
c、全局性d、指导性
e、抗争性。
5、密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ acd ）。
a、市场渗透b、**折扣。
c、市场开发d、产品开发。
e、同心多角化。
6、下列因素中，企业可控制的因素是（ acde ）。
a、产品b、政策
c、**d、地点
e、销售促进。
7. 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ace ）。
a.经济环境b.竞争者
c.政治环境d.经销商。
e.社会文化环境等。
8．一个国家的亚文化群主要有（ abcde ）。
a.语言亚文化群 b.宗教亚文化群。
c.民族亚文化群 d.兴趣亚文化群。
e.地域亚文化群。
9．影响购买力水平的因素主要有（ abcde ）。
a、消费者收入b、消费者支出。
c、消费者信贷d、居民储蓄。
e、币值 10．科技环境对企业市场营销的影响主要有（ abcde ）。
a、 新产品开发周期缩短，产品更新换代加速。
b、 通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订**策略。
c、 各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化。
d、 引起经济结构的变化。
e、 广告**多样化。
市场营销学》作业 一
一 名词解释 每题3分，共30分 1 市场营销观念。2 社会市场营销观念 3 企业战略 4 密集性增长 5 一体化增长 6 恩格尔定律 7 多角化增长 8 市场营销管理过程 9 市场机会 10 市场营销组合 二 简答题 每题10分，共50分 1 新旧两类营销观念的区别何在？2 企业战略的特点是什么？...
市场营销学作业
市场营销学 作业。1.案例分析题 通用汽车公司后来居上。试从 t型车 最初的成功到后来其在市场上失利，以及通用公司后来居上，推行 汽车形式多样化 方针获得成功，从而在市场上远远超过福特公司，谈谈企业市场营销哲学是如何适应市场形势的变化，从而指导企业 引导企业走向成功的。答 1 市场营销管理哲学的核心...
市场营销学 作业
研究生班 市场营销学 作业 1 市场营销学的性质和对象是什么？答 性质 市场营锁学是一门以经济学 行为学 管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。市场营销学于20世纪初从经济学的母体中脱胎而出，现在已成为一门属于管理学范畴的应用科学。研究对象 市...