名称：长寿古镇市场营销策划书。
姓名：陈松松、罗琴、刘厚斌、赵蕾。
学校：重庆师范大学。
专业：市场营销。
正文：一、 策划目的2
二、 分析当前的营销环境状况3
1．宏观分析3
2．微观分析5
三、 市场机会与问题分析9
1. swot分析9
四、 营销目标11
1. spt分析11
五、 营销战略13
1. 营销宗旨13
2. 产品打造策略13
3. **策略14
4. 销售渠道14
5. 广告宣传15
六、 具体行动方案16
七、 各项费用预算17
一、 策划目的。
1树立长寿品牌形象，建立长寿地区福寿文化的文化价值观；
2宣传长寿古镇远古怀旧的特色，提高长寿古镇知名度；
3 在保护生态景观的基础上，以自然景观和人文景观相结合，挖掘升值空间，获得更多的市场认可度；
4增强“养生健体”的开发理念，打造长寿为益寿养生胜地；
5强化品牌内涵，为长期发展铺平道路，巩固长寿古镇在全国市场的地位；
6 推广长寿古镇的淳朴民风同时营造休闲的生活气息，使长寿古镇的生活模式成为西南地区的生活时尚。
二、 分析当前的营销环境状况。
宏观分析：1. 地理位置：
长寿古镇位于重庆市长寿区城区，地处重庆核心都市区外围，属于1小时经济区的范围。距长江约3公里，南邻渝宜高速公路，北靠渝巫（山）路和渝利铁路、渝万城际铁路，东接长寿区桃花新城，南接老城区，西、北紧接菩提山旅游区，占地2000亩，是菩提山。中国长寿文化城的重要组成部分。
2．经济政策：重庆成都是西南地区的核心发展区域，国家中心城市，长江上游地区经济中心和金融中心，长江上游航运中心，西部综合交通枢纽。重庆成都人口众多，经济发展迅速，中国**实行西部大开发的开发地区，国家历史文化名城之一，著名观光景区分布广泛，形式多样。
2023年，***批复的《成渝经济区区域规划》把重庆定位为国际大都市。重庆本身重视加快发展区县地区，扶持各种景区的开发塑造，培养新兴的景点，加快旅游业的发展规划。
3.社会文化： 巴渝文化是长江上游最富有鲜明个性的民族文化之一，历史悠久、绚丽多彩，是中华灿烂文化的重要组成部分。
巴渝历史厚重独特，时间的云烟虽已散去，但先民活动的遗迹却凝固在一座座城镇上。长寿古镇就是秉承着发扬巴渝文化的特色，重现巴渝文化的场景。而且重庆成都慢节奏的生活方式，休闲安逸的生活特色完美的体现了福寿文化的深意。
学习享受生活，体验健康快乐的生活方式，来到诠释福寿文化的核心思想长寿古镇，便可以豁然开朗。
4.自然生态：
5.竞争环境a.弊：
自2023年以来，古镇的旅游业就呈迅猛发展的态势。古镇旅游已经被开发的淋漓精致，其中最为著名的就是江南六大水乡。江南六镇之所以能名扬中外、游人如织，其中一个重要原因是依附于以上海为中心的苏杭旅游商圈——上海作为中国最被看好的经济、**、金融、物流中心，是极具发展潜力的长江流域之龙头老大，加之有超过千万的城市人口及数以百万计的流动人群；而苏杭素有“上有天堂，下有苏杭”之美誉，这个历经千年文化积淀的品牌，其所塑造的深入人心的旅游品牌形象。
更是产生了难以估量的市场感召力与拉动力。因此，当似乎久违的小桥、流水、石板路、青砖黑瓦、高门大院突然映入眼帘的时候，对都市人心灵深处的触动是可想而知的。江南六镇依托人口众多、消费力巨大的大上海及业已形成强势传统旅游品牌之苏杭二州，全力推出旅游观光诉求，大打江南水乡概念，把温柔、委婉、清新、脱俗、怀旧、石街、拱桥、名人、古风、建筑演绎到淋漓尽致的地步。
如今。在江南六镇依旧火热的同时，其他地方依据地方特色的各种古镇也逐渐受到旅游者的关注。长寿古镇面对的竞争者日趋增加，竞争压力越发增强，强化地方特色，明确优势目标应该作为核心发展理念。
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