新乡职业技术学院2017 ―2018 学年第一学期。
期末考试《市场营销策划》卷a 适用于16营销班。
1.某企业通过合理的利用外部机会，不断弥补内部的不足，使劣势变优势，来增强企业的竞争能力。这一做法体现了（ ）
a so战略 b wo战略 c st战略 d wt战略。
2.在某一阶段，产品的销量逐渐趋于稳定化，市场增长率和需求量不再增加，重复购买以成为消费者的主要特征，企业的收益开始回落。根据产业寿命周期理论，此时该产业处于（ ）
a投入期 b成长期 c成熟期 d衰退期。
3.在下列策略中，不属于目标市场选择策略的是（ ）
a分散性营销 b集中型营销 c差异化营销策略 d无差异营销策略。
4.在市场竞争条件下，有时买主和卖主只能是**的接受者，而不是**的决定者，这种竞争情况叫做（ ）
a垄断竞争 b寡头竞争 c完全竞争 d纯粹垄断。
5.（ 是品牌要传递给消费者的、消费者认知或感受到的、品牌带给目标消费者的独特利益，是一个品牌的灵魂。
a品牌定位 b品牌vi c品牌核心价值 d品牌文化。
6.“金六福”、“福星”、“恭喜发财”、等品牌名称给予消费者荣华富贵的祝福，“康佳”、“喜盈门”、“百事可乐”、“万家乐”、等品牌名称则蕴含着对人们的良好祝愿。这些品牌命名的方法称为（ ）
a借势取名法 b寓意祈福法 c自我挖掘法 d时尚新潮法。
7.某企业将茶叶分成若干档次，不同档次是不同品牌，属于（ ）
a个别品牌 b统一品牌 c分类品牌 d中间商品牌。
8.宝洁目前共经营着300多个品牌的产品，在140多个国家和地区销售，宝洁大都是一种产品使用多个品牌，例如洗发水产品就有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、和伊卡璐五个品牌。这体现了宝洁的（ ）
a单一品牌延伸模式 b多品牌延伸模式。
c主副品牌延伸模式 d品牌特许经营模式。
9.企业把创新产品的**定的较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）
a撇脂定价 b渗透定价 c目标定价 d加成定价。
10.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的**，这种定价策略是（ ）
a顾客差别定价 b产品形式差别定价 c产品部位差别定价 d销售时间差别定价。
11.不管有没有需要，只要看到明显降价就有强烈购买愿望，就会购买，这体现了消费者的（ ）
a**预期心理 b**求廉心理 c**攀比心理 d**歧视心理。
12.企业根据产品的品种、规格、型号，将产品划分为几大类，每一类别制定一个**，这样就避免了一物一价。我们把这样的定价方法称为（ ）
a产品大类定价 b替代品定价 c任选产品定价 d附属品定价。
13.下列不属于企业常用的降价策略是（ ）
a实物赠送 b美化包装 c数量改变 d减少折扣。
14.昂贵的工业用品一般适合采取的渠道是（ ）
a短而窄 b短而宽 c长而窄 d长而宽。
15.( 属于机会主义者的策略，比较适合新产品、新品牌，也适合无品牌的销售模式。
a四处撒网型 b重点突破型 c游击蚕食型 d全面防备型。
16.网页内容涉排除非标访问者方法有（ ）
a声明某一类人群 b身份认证 c定向投放广告 d特殊链接引导。
17.网络分销的渠道成员包括（ ）
a生产商 b经销商 c电子商务** d消费者。
18.某公司职员在执行产品项目方面受品项目部领导，而在执行其他日常工作方面，仍受其原职能部门领导。这表明，该公司的组织结构是（ ）
a按功能设置的营销组织 b按任务导向的营销组织。
c营销矩阵型结构d按地区设置的营销组织。
19.下列不属于营销战术策划内容的是（ ）
a渠道策划 b品牌策划。
c公关传播策划 d市场调研策划。
1.营销现状调研的内容主要包括（ ）
a竞争状况调查 b消费者调查 c企业自身状况调查 d市场或行业状况调查。
2．对于营销绩效的调研，我们主要可以从（ ）方面着手。
a品牌形象 b竞争对手实力 c客户满意度 d产品销售测试。
3.市场定位策划的内容主要包括（ ）
a产品定位策划 b品牌定位策划 c企业定位策划 d市场补缺者策略。
4.下列属于企业定位策略的是（ ）
a市场领先者策略 b市场挑战者策略 c市场跟随者策略 d市场补缺者策略。
5.企业在竞争地位过程中，常用的竞争策略有（ ）
a避强定位 b二次定位 c迎头定位 d重新定位。
6.产品策划的内容主要包括（ ）
a新产品上市的策划 b疲软产品提升的策划。
c产品包装设计与策划 d概念产品的推广策划。
7.产品的整体概念包括（ ）
a无形产品 b附加产品 c有形产品 d核心产品。
8.根据产品生命周期理论，企业在导入期的产品策略有（ ）
a高度形象策略 b选择渗透策略。
c占先渗透策略 d适时降价策略。
9.品牌战略的层次包括（ ）
a产品品牌 b产品系列品牌 c产品大类品牌 d企业品牌。
10.品牌策划的内容主要包括（ ）
a品牌命名策划 b品牌延伸策划 c品牌拯救策划 d品牌定位策划。
11.企业进行**策划的主要内容有（ ）
a终端定价策划 b**结构策划 c**体系策划 d**调整策划。
12.终端心理定价策略主要有以下几种（ ）
a尾数定价策略 b整数定价策略 c招徕定价策略 d小计量定价策略。
13.企业零定价策略的主要形式有（ ）
a优惠券是经常使用的方式 b现金折扣。
c提供增值服务d限制性免费使用。
14.企业选择提价时机有（ ）
a组织竞争对手进入 b竞争对手涨价。
c产品优势很明显 d通货膨胀。
15.企业在建立自己的渠道是由许多类型可以选择，按照渠道成员之间的关系来划分，企业的分销渠道类型主要有（ ）
a传统分销渠道模式 b垂直分销渠道模式。
c水平分销渠道模式 d多渠道分销模式。
16.**策划的主要内容有（ ）
a节日**策划 b买赠**策划 c****策划 d服务**策划。
17.下列活动发生在产品售前阶段的是（ ）
a对潜在的消费者进行免费的教育和培训。
b定点导购咨询。
c现场演示产品的功能，讲解产品的功效。
d建立产品质量监督档案，定期联络、拜访用户。
18.搜索引擎推广的方法有（ ）
a搜索引擎文化 b付费推广 c减少网页数量 d友情链接。
19.网络定价策略可分为如下几种（ ）
a牟取暴利定价 b低价策略 c个性化定价 d集体议价
20.网络公共关系策略包括（ ）
a为竞争者制造负面新闻 b**推广 c网络新闻 d栏目赞助。
1.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策是用于产品生命周期的 。
2.市场营销中的英文缩写“4c”，除consumer（消费者）、cost（成本）、convenience（便利）以外还有。
3.我们经常所说的商圈，是由核心商圈、次级商圈和构成的。
4.一般企业选择的定价方法主要有成本导向定价法、竞争导向定价法和三种。
5．检验和评估营销管理策划整体效果的指标很多，归纳起来主要有销售增长率、相对市场占有率和三个重要指标。
6.渠道策划的主要内容包括渠道布局策划、渠道模式策划、通路招商策划和策划。
7.一个快餐公司的特许专卖店指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于渠道竞争。
8.美容院趁“母亲节”策划设计“美丽妈妈大赛”的活动，为妈妈们召开一次富有浓烈亲情意义的“美容文化讲座”（免费听讲），在演讲的过程中不失时机的把美容院的美容文化价值和品牌形象传递出来。这一**活动属于**。
9.工业产品的**一般多采用方法。
10.某电梯制造厂在北京地区仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种。
分销策略是分销策略。
1.疲软产品的提升策略有哪些？
2.重点突破型分销布局的优点是什么？
3.买赠**活动主要适用于什么情况？
《市场营销策划》期末考试
一 单项选择题 每题2分，共30分 1 市场营销的前提是 a 交换 b 市场 c 产品 d 需求。2 产品定位的基础是 a 产品差别 b 创新 c 目标顾客 d 目标市场。3 广告策划的第一步就是确定 a 广告主题 b 广告目标 c 广告创意 d 广告内容。4 以下不属于房地产产品定位策略的是 a ...
《市场营销策划》期末考试
市场营销策划 期末考试。10 通过争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低 赢得。竞争优势的战略我们称为 a 成本领先 b 产品差异化 c 市场集中 d 市场多角化。11 是商品的最终归宿，是其他一切市场的基础。a 生产资料市场 b 消费者市场 c 劳务市场 d 批发市场。12 最大限...
市场营销策划期末考试重点
市场营销策划 是指市场营销策划活动的主体 企业，在市场营销策划活动策划中，为达到预定的市场营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品 服务和创意 渠道 从而实现个人和组织的交换过程。市场营销策划的作用 市场营销策划 是指市场营销策划活动的主体 企业，在市场营销策划活动策划中，为达到预...