《市场营销管理》试卷。
一、名词解释。
1．市场营销。
2．品牌。3．市场**。
4．市场机会。
二、项选择题。
1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是 (
a.迅速投放市场b.改进产品c.加强** d.尽早放弃。
2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。
a.形式竞争者 b.品牌竞争者 c.一般竞争者 d.愿望竞争者。
3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。
a.日常生活用品b.高档化妆品c.小食品 d.文具用品。
4自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于。
a．推销观念 b．产品观念c．生产观念 d．市场营销观念。
5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。
a.前向一体化 b.后向一体化 c.横向一体化 d.横向多角化。
6．独家经销一般不适合分销( )的产品。
a.购买者较少 b.技术较为复杂c.要求便利d.单价较高。
7．内包装或小包装称为( )
a.运输包装 b.储藏包装c.销售包装d.分类包装。
8．无差异性目标市场策略主要适用于。
a.企业实力较弱 b.产品性质相似c.市场竞争者多d.消费需求复杂。
9．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。
a.产品开发b.市场开发c.市场渗透 d.多种经营。
10．中国电信规定每日21：00—2400拨打国内长途**按半价收费。这种定价策略属于。
a．成本加成策略 b．差别定价策略 c．心理定价策略 d．组合定价策略。
11人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的。
a．核心产品 b．有形产品c．附加产品d．直接产品。
12．消费品最重要的**手段是( )
a.营业推广b.广告宣传c.公共关系 d.人员推销。
13．企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。
a.中间商类型 b.渠道长度c.渠道类型的数量d.地区中间商。
14．企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
a.营销组合策略b.产品组合策略c.**组合策略 d.品牌组合策略。
15．采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( )
a.换代产品 b.仿制产品c.改进产品d.全新产品。
16．在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称为( )
a.密集分销 b.选择性分销 c.独家分销d.经销和代销。
17.在社会营销观念中，所强调的利益应是（ ）
a.企业利益 b.消费者利益 c.社会利益d.企业、消费者与社会的整体利益。
18．投资报酬定价法属于( )
a.需求导向定价法 b.竞争导向定价法 c.招标定价法 d.成本导向定价法。
19．为了鼓励中间商多执行功能所给予的**折扣，称为( )
a.数量折扣b.现金折扣c.交易折扣d.季节折扣。
20．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )
a.实验法 b.观察法 c.顾客意见法 d.询问法。
三、简答题
1．市场信息的主要特征有哪几个方面。
2．影响广告**选择的因素有哪些？？
3．简述撇脂定价策略的内容及其适用条件。
4. 选择目标市场营销策略时应考虑哪些因素。
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