答案：一、单项选择题：
1、a 2、c 3、b4、b5、b6、b7、d8、c9、b10d、11a、12b、13a、14d、15、b16、c17、c18、b19、d20、d
二、多项选择题。
1、abcd2、abcde3、abe4、abcd5、bc
三、判断改错题。
四、简述题。
1、答：品牌的名称和标志的知名度；
品牌品质的认知度：好、差、高、低；
品牌联想：受众一想到品牌便会联想到相应的东西，反之亦然；
品牌忠实度。
2、答：避强定位。
迎头定位。创新定位
重新定位。3、答。
1. 短期**。
2. 近期**。
3. 中期**。
4. 长期**。
4、答。1. 求实动机。
2. 求廉动机。
3. 求名动机。
4. 求新动机。
5. 求美动机。
5、答。1. 产品策略。
2. **策略。
3. 分销策略。
4. **策略。
五、案例分析题：
1、答：从案例中可以看出一是要求企业的营销人员要有深入市场的耐心，非洲人不穿鞋是众所周知的事情，可是前两位业务员只是看到了事件的表面，没有深入的全面的考虑问题，在看到没有人穿鞋的时候就要去想如何把鞋推销给不穿鞋的人才是业务员应做的事，并且要急时把方案上报决策者，使公司不会错过最佳时机。二是为公司先行一步**市场的能力，一个合理的方案要与市场相适应，第三个业务员的方案考虑周全，将不利于公司的情况一一调查清楚，并考虑了对策，形成了完整的市场调查预案，保障了决策的审理速度。
第二个问题是，第三个业务员对市场时机把握最准，他的思路清淅，知道该如何去做。其次是第二个业务员，最后是第一个业务员，完全没有考虑打开市场。
2、答：1．环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和减轻威胁。
2．企业对于环境不是无能为力的，企业在分析环境的基础上，可以增加适应环境的能力，避免威胁，也可以在一定条件下改变环境。
3．本案例中，百胜集团面对威胁，采取了以下措施：
(1)停止销售含有苏丹红的产品，销毁剩余调料；
(2)公开致歉，追查责任；
(3)公布检测结果，并保证其所有产品都不含苏丹红，(4)制定措施，消除隐患。
上述措施均属于减轻策略的范畴，通过这些措施，企业逐步消除了事件的影响，重新赢得了消费者的信任。
4．在错综复杂、动荡多变的营销环境中，企业必须不断打造自己的核心竞争力，增强应变力，随时把握环境动态，及时发现问题，迅速、妥善地解决问题，才能够避免和减轻环境威胁，使企业健康发展。
市场营销考题答案
一 选择题。1.麦卡锡的市场营销组合四要素是 1960年，麦卡锡把市场营销组合四要素概括为 4p 产品product price 地点place promotion。2.市场挑战者战略 一 确定战略目标和挑战对象 1.攻击市场主导者。2.攻击与自己实力相当者。3.攻击地方性小企业。二 选择进攻战略有...
作业答案 市场营销
学院 学号 姓名 市场营销作业答案。案例分析一。1 张丽对这批珠宝采取了哪些营销组合策略？6分 答 张丽对这批珠宝采取了人员推销和销售促进这两种营销组合策略。2 这批珠宝低价卖不出去，为什么 反而热销？6分 答 低价给消费者的感觉就是质量不过硬，而且这批珠宝的造型独特，款式新颖，属于市场上比较少有产...
市场营销的答案
一 名词解释。1 市场营销是创造 沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。2 市场观念是指企业进行经营决策 组织和开展市场营销活动的基本指导思想，也就是工商企业的经营哲学。3 消费者的需求是指消费在市场上具有货币支付能力的购买要求。4 市场定位指明确或显...