国际市场营销作业

我国为何频繁遭遇反倾销？你能不能举出几个例子。

我国出口产品遭受反倾销调查的原因是多方面的，归纳起来主要有以下几个方面。

1、**保护主义倾向抬头。

近年来，世界经济不太景气，高收入国家经济增长率普遍低于世界经济增长率。同时，这些国家对中国的**逆差不断加大。自2023年以来，我国商品进出口除了2023年为逆差外，一直保持着顺差。

2023年上半年，我国对美国**顺差623.8亿美元，同比增长26.9%；对欧盟**顺差382.

6亿美元，同比增长20.9%。在这种情况下，以美国为代表的**保护主义倾向日趋加强。

另一方面，乌拉圭回合谈判后，发展中国家的平均关税水平将降到10%左右，发达国家平均关税水平将降到3%左右，配额、许可证等非关税壁垒也大大削减。因此，主要**国家为保护国内市场，纷纷转向更加隐蔽的**保护手段，反倾销措施因此也就越来越频繁地被使用。

2 、“中国威胁论”的负面影响

改革开放以来，特别是加入wto以后，我国出口商品结构不断优化升级，中国正在越来越多的领域起到了举足轻重的作用。一些资本主义国家对我国暗怀戒心，视我国为潜在的威胁，在世界范围内散布“中国威胁论”，对我国极力防范。之后，“中国威胁论”逐渐蔓延到发展中国家。

一些发展中国家的右派，对华不友好的政客、商人和媒介也假借“中国威胁论”，大肆渲染中国产品的危害，甚至视中国产品的到来是“经济侵略”。因此，许多国家在这种谬论的鼓噪下，为阻止中国产品的进入，往往将反倾销作为重要的防护手段。

3 、“非市场经济地位”

我国市场经济地位在国际市场上没有得到普遍承认，仍有一些国家视我国为非市场经济体，认为我国国内产品**受**操纵，不是在正常**情况下确定的，因此对外销售的产品的**不能反映其真实的价值，这就造成了人为的、频繁的反倾销。

4、我国出口企业无序竞争的结果

目前我国出口体制还比较混乱，部分出口企业经营不规范，不从性能、品牌、包装和服务等方面下工夫，却热衷于**竞争，竞相压价。这种做法恰好授人以柄，给国外厂商提供了反倾销的充足理由，导致国外对我国出口商品反倾销的增加。

5、我国部分企业缺乏积极应诉的意识

虽然我国出口产品确实存在低价倾销问题，但由于我国有丰富的劳动力资源，具有成本上的优势，我国产品在**上相对较低也不是全无根据的。所以如果我国企业能积极应诉，据理力争，很多反倾销案件是完全可以改变被裁定倾销的败局的。国外反倾销法一般都规定涉诉企业如不应诉，负责案件审理的部门可以直接做出缺席判决。

据统计，在对华反倾销案件中，我国至少有一半企业不去应诉，直接导致了80%反倾销案件的败诉。高比例的败诉，不仅损害了我国的国际形象和利益，而且还助长了国外**保护主义者对华更加频繁的反倾销指控。

例子：1、 2023年7月：美国轮胎业对中国轮胎制造商提起反倾销诉讼。

美国联合钢铁工人工会(united steelworkers)对中国轮胎制造商提起了**诉讼，称中国企业通过不公平竞争实现对美国轿车和卡车轮胎出口持续4年剧增，造成了美国工人的失业，它还争取获得奥巴马**对进口的限制。起诉书中提出，将进口自中国的轿车轮胎数量减少一半以上。目前，美国生产商和工会对中国制造商提起了一系列**诉讼。

上周，美国钢铁制造商提起诉讼，指控中国不公平地向美国倾销钢铁。这起诉讼案给奥巴马**带来了更大的压力──他目前正努力在推行自由**和保护美国就业岗位之间保持平衡。

2、 2023年8月：哥伦比亚对中国螺丝螺母反倾销案。

哥伦比亚**、工业和旅游部外贸司**实践副司函告中国驻哥伦比亚使馆李长华大使，通告其对原产于中国的螺丝螺母作出反倾销终裁，具体内容为：

(1)哥伦比亚对税则号为73181590.00的碳钢或合金钢螺钉(直径为0.125～1英寸，或3～25毫米)，以及带螺纹的螺钉(直径最长为4英寸)，如报关fob价低于1.

31美元/千克，则反倾销税为1.31美元/千克与报关fob价之间的差额。

2)哥伦比亚对税则号为73181600.00的碳钢螺母(直径为0.25～1英寸，或6～20毫米)，以及六角形螺母不征收最终反倾销税。

我国商品在出口时经常被其它国家以反倾销为由征收高额关税或以反倾销为由进行**制裁，我国企业应如何应对？谈谈你的观点。

面对“反倾销”，我国企业应积极应诉。美国的反倾销程序非常简单，只要本国有关企业联合另外一些相关企业，就可以向美国商务部下属的专门机构提起反倾销申诉，这样的申诉基本均可立案。美国企业这样做，更多的是对外国产品造成一种“阻吓效应”，而我国企业往往不应诉，由于反倾销应对只要有一家企业应诉、获胜，整个行业就可以跟着受益。

加上反倾销应诉成本很高，因此，往往出现业内主要厂家应诉，其它企业观望的局面。而反倾销是一个综合性很强、漫长的诉讼，单靠一两家企业很难应付。而一些企业因不愿单独承担巨额诉讼费用而放弃诉讼，导致反倾销应诉率不高，行业利益受损。

为了避免由于自身的不规范行为和缺乏统一行动、低价竞争而导致反倾销，最好建立一个出口企业的行业协会，对内协调各方利益，规范本行业企业行为，实行行业自律，对外统一行动，制定相关产品出口最低价，防止相互削价竞争。同时，我国企业要尽快转变现有的竞争策略，变“以廉取胜”为“以质取胜”，学会运用品牌、包装、公关、营销和服务等非**竞争手段，提高产品的附加值，从而提高商品的综合竞争力。

国际反倾销工作的核心问题是讨论倾销是否成立，而要认定倾销是否成立的关键是要对产品的出口**与其正常价值进行公平合理的比较。因此，财务会计是反倾销调查的重点。然而，目前我国外经贸企业在会计准则的遵循、成本核算等方面与国际反倾销会计的要求还有一定的差距，所以，有必要从以下几个方面强化反倾销的财务会计对策：

（1）会计准则国际化。会计准则是进行会计核算工作的规范，我国会计准则的制定应借鉴其他国家和国际会计准则的有效经验。没有会计准则的国际化，就很难对出口国产品的出口价值进行公平合理的国际间的比较，也就没有办法对是否存在倾销进行认定。

（2）成本核算规范化。国际反倾销调查要求出口国产品的成本核算办法符合规范性和一贯性的双重要求，包括提供会计凭证、会计账册、会计报表以及产品成本核算的办法和资料。然而我国有些企业的财务账目却经不起检验。

所以，**和行业协会要积极督促企业规范成本核算工作。

（3）会计人才复合化。随着反倾销工作的愈演愈烈，外经贸企业必须逐步培养出一支通晓国际**、法律、外语及反倾销知识的复合型会计人才队伍。

在08年全球经济危机影响下，引发了各国之间的**保护主义的抬头，为何会引发各国之间**保护回潮？原因如何？你如何看待此问题？

在目前经济危机的背景下、世界经济不景气之时，伴随经济活力减小，一些国家在增长放缓、国内产业萧条、就业形势严峻的压力下，以各种理由构筑**壁垒，从而保护国内的产业，稳定就业。**保护是市场保护的一部分。即使在20世纪80年代全球化自由**盛行时期，主张**干预、保护民族工业的反自由化力量也一直存在。

经济不景气时，国家和民族利益凸显，**保护的呼声自然会高涨。

除此之外，针对于中国的**保护主义政策的出现另有其深层的原因。中国改革开放以来，经济发展速度如此之快是西方发达国家所始料不及的，在其看来，中国已经成为其发展过程中所必须面对的强劲的竞争对手。

我认为**保护主义回潮会带来一下几个方面的影响

（1）如果各国都针对他国实行自我保护，实行反倾销、反补贴等**保护措施，设置绿色或技术性等**壁垒，最终会引发**战的恶性循环，使全球**自由化遭到严重破坏。其结果是使世界**总额迅速下降，使**这个推动全球经济增长的重要引擎无法正常运转，使全球紧缩周期将延长。

（2）**保护主义措施为了遏制企业进口，不断加大企业对雇员的责任和义务，使得增加雇员对企业形成的负担日趋沉重。**保护表面看似乎可纾解失业率迅速攀升的困境，但就长远而言，对美国就业形势的改善，乃至对美国整体经济的持续增长，都无异于饮鸩止渴，后患无穷。

（3）**链与物流配送的全球分布使得当今世界经济对于**保护主义的抵抗力非常薄弱。任何一环出现**壁垒，其后果都可能是全球性的循环不畅。因此，即使在wto的规则框架之内，只要对开放政策有些许偏离，后果也会是使当前的危机雪上加霜。

一旦一个国家打开缺口，相应的报复性关税、倾销与反倾销等很快就会铺天盖地而来，造成一系列连锁反应，使经济危机更加严重。

（4）一国采取**保护主义措施，不仅会危害到出口国的经济，也会影响到本国的经济，同时会损害国家间的友好合作关系和国际**的公平原则。中国出口的产品中，有相当一部分是由跨国公司生产的。如果对中国产品实行**保护政策，非但起不到保护本国企业的目的，反而变相地损害了本国企业的经济利益。

而且，中国出口的产品大多是劳动密集型产品，对此类生活产品征收惩罚性关税或施加其他限制性措施，只能增加当地消费者的生活成本，打击消费欲望；而对初级产品的进口限制，则会增加当地基础设施建设的成本，其最终承担者仍然是当地普通消费者。

因此，当前在危机中抵制**保护主义的需求比任何时候都更迫切，各国决策者和民众应当主动地约束那种狭隘的经济民族主义肆意泛滥。

可口可乐收购汇源果汁案为什么会失败，谈谈案件起因和过程，你如何看待此事。

起因：可口可乐公司自2023年进入中国市场，其旗下的可乐、雪碧、芬达等碳酸饮料在中国市场取得较大的成功。随着碳酸饮料市场的日趋成熟、竞争加剧，可口可乐开始开发果汁饮料和原叶茶饮料市场，并相继推出美汁源、果粒橙，但市场反应和市场业绩都一般。

公司曾对外表示，需要通过收购来加强和拓宽无气饮料的业务。[1]目的在于为了扩大在中国的市场范围，占领果汁饮料市场。2023年09月03日，可口可乐以24亿美元作为条件，向汇源发出收购其全部股份的要约，并于9月19日向商务部提交了收购汇源的相关申请材料。

商务部工作人员表示审查工作将会分为30天和90天这样的两个审查期。

过程：2023年9月3日，可口可乐公司宣布，计划以24亿美元收购汇源果汁。

2023年9月4日，有调查显示，在参与投票的4万多人中，对并购案持不赞同意见的比例高达82.3%。

2023年11月3日，汇源发布声明称，该并购案已正式送交商务部审批。

2023年12月4日，商务部首次公开称已对该并购案进行立案受理。

2023年3月5日，汇源董事长朱新礼表示，可口可乐董事会内部反对该并购案的声音越来越多。

2023年3月18日，商务部表示，可口可乐并购汇源未通过反垄断调查，因为收购会影响或限制竞争，不利于中国果汁行业的健康发展。

原因：根据《反垄断法》第二十八条和第二十九条，可口可乐的收购具有排除、限制竞争效果，将对中国果汁饮料市场有效竞争和果汁产业健康发展产生不利影响，收购完成后可口可乐公司可能利用其在碳酸软饮料市场的支配地位，搭售、**销售果汁饮料，或者设定其他排他性的交易条件，导致消费者被迫接受更**格、更少种类的产品；同时，由于既有品牌对市场进入的限制作用，潜在竞争难以消除该等限制竞争效果；此外，收购完成后还会挤压国内中小型果汁企业生存空间，给中国果汁饮料市场竞争格局造成不良影响。

具体原因为：

1、集中完成后，可口可乐公司有能力将其在碳酸软饮料市场上的支配地位传导到果汁饮料市场，对现有果汁饮料企业产生排除、限制竞争效果，进而损害饮料消费者的合法权益。

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