国际市场营销》 作业二。
姓名：谢世水学号：100808229 分数：
无锡尚德太阳能电力****(简称尚德电力)由施正荣博士于2023年1月建立，是一家集研发、生产、销售为一体的外商独资高新技术光伏企业，主要从事晶体硅太阳电池、组件、光伏系统工程、光伏应用产品的研究、制造、销售和售后服务。
1、尚德发展历程：
年1月，中澳合资无锡尚德太阳能电力****在无锡新区成立，成立之初厂房很小。
2、生产线的安装。
3、公司于2023年12月14日在美国纽约**交易所上市，发行价每股15美元。
年，尚德全球产能第一。
年3月20日，无锡市中级人民法院发布公告称，无锡尚德太阳能电力****因无法归还到期债务，依法裁定破产重整。
2、背景分析。
1、成功背景分析。
技术背景施正荣留学澳大利亚十多年，有着十多年的太阳能研究技术与经验，他是世界上第一个攻克了“如何将硅薄膜长在玻璃上”的难题，获得了十多项太阳能电池发明专利。
**背景无锡**不仅提供各种激励，措施如税收优惠，进出口许可证颁发，而且还可能直接提供资金支持。
市场背景光伏产业属于新能源产业，市场前景广阔。2023年，当光伏行业还不被看好，国内市场还未启动，尚德在2023年成立，提前做了很多准备，终于捉住了2023年德国市场的**机遇。
金融背景当无锡尚德急需扩张产能规模时，国际著名风险投资**如高盛等为尚德注入了大笔发展资金，将尚德送上了快速发展的快车道。
2、破产背景分析
市场环境背景 2023年，中国光伏企业面临严峻挑战。受近期欧债危机、**削减补贴、海外市场萎缩等因素的影响，整个光伏产业持续陷入低迷。2023年初，美国“双反”初裁决定对中国光伏产品征收反倾销税和反补贴税，对中国光伏行业产生巨大负面冲击。
2023年3月15日，尚德有5.7亿美元可转换卷到期，可尚德市值才1.5亿美元不到，完全丧失偿债能力。
施正荣没有答应无锡**的两个条件（a、对尚德的财务状况进行摸底；b、要求施正荣以个人所有财产对企业进行担保），最终没有获得**的救济。
3、破产原因分析。
1、企业发展战略激进，全产业链布局，导致债务累累。尚德上到多晶硅生产，下到光伏电站都进行了投资，期待把每一个环节的钱都赚到，可每一个环节的前期投入都是巨大的，不得不向银行巨额贷款，当整个市场需求下降，尚德所投资的每一环节必然都处于亏损状态。全产业链布局欠下的巨额的贷款，最终也导致了尚德破产。
2、领导者缺乏市场发展眼光。05年尚德上市，募集到了4亿美金后，与全球最大的多晶硅厂商memc签订了多达十年，价值50亿美元的原材料**长单。虽然当时行业有拥硅为王的说法，多晶硅采购成本很高，他没有考虑到未来多晶硅**的下降，很盲目地就与memc公司签订了10年的长单，最终当市场多晶硅**降得很底时，尚德不得不终止了该份合同，2023年与memc公司解约，损失超2亿美元。
3、投资失误。由于当时多晶硅成本高，07年，尚德在上海和成都投资薄膜电池，光研发投入就几个亿，尔后建厂投资高达3亿美元，后来多晶硅原材料成本大幅下降后，薄膜电池的生产因为没有优势，薄膜的巨额投资打了水漂。
4、竞争加剧，产能过剩。德国**在03年对新能源政策出台，光伏产业的需求短时间内被放大，当别的行业的企业看到光伏市场的井喷时，原来做服装的企业做其他行业的企业也加入了进来，企图分一杯羹，这就使得整个光伏行业的竞争加剧，产能严重过剩，**恶性竞争，使得尚德的经营压力也收到了极大的限制。
5、国际间**摩擦多，欧盟去年9月6日发布公告，决定对中国光伏电池发起反倾销调查，当天尚德股价就跌了6%，而欧洲是中国光伏企业最大的市场，占比70%以上，使得包括尚德在内的许多中国企业都遭到了巨大损失。
6、尚德不善于财务风险掌控。从05年的0.56亿到11年的17亿美元银行贷款，尚德都没有考虑自身财务的资产负债情况，没有考虑自己的偿债风险，而融资到巨额资金后盲目投资，盲目进行产业布局，高层管理者都不曾想过万一哪天市场巨变，银行和资本市场对自己缺乏信心时，企业的巨额债务怎么还。
尚德财务制度的不健全，必然给它带来如今的高额债务风险。
7、国外市场环境复杂，而尚德没有在国内市场扎根。尚德立足于海外市场，虽然自身产品在技术方面有一定的优势，但与国外的大企业竞争，在资本运作方面和国际营销操控方面尚德显得还是太嫩了。
4、尚德破产对国内企业的启示。
尚德虽然破产了，但是尚德对中国乃至全球的光伏产业的贡献是不能忽略的，从尚德的快速兴起到衰落，中国企业也应该从中吸取一些经验和教训：
1、举债经营风险极大，资金链脆弱；
2、唯有不断的创新，企业才能基业长青；
3、涉水海外市场，要注意国际市场复杂的经营环境。
4、尚德破产了，但不非中国所有的光伏企业都倒了，有些光伏企业生存下来并发展得很好，专业和做自己最擅长的领域无疑是发展之道。
国际营销国际市场营销作业
国际营销。国际营销 international marketing 是指企业超越本国国境进行的市场经营活动。国际市场营销与国内营销一样，需要企业文化整合，市场调研 市场分析 市场细分 市场营销组合 实行目标营销等一系列营销过程的战略确定及战术实施。在确定正确的市场定位后制定适当的营销组合方案以满足国...
国际市场营销作业
1.简述国际市场营销的概念。2.简述国际市场营销与国际 的区别与联系。3.理解当代国际市场营销新理论。4.简述国际市场营销的宏观环境和微观环境。5.简述政治风险控制策略。6.国际市场营销法律环境分析时，考虑哪几方面法律？7.区域经济一体化的形式有哪些？8.简述影响别国经济环境的因素？9.分析文化环境...
国际市场营销作业
4 区域经济一体化对国际经济的影响 1 促进地区范围内的南北合作和南南合作。2 维护地区安全和稳定。地区经济一体化组织为了给本地区经济发展创造一个良好的环境，或者为了增强区域集团的实力地位，往往还注重加强其他方面的合作，从而维护了地区安全和稳定。3 有助于世界多极化趋势的发展。地区经济一体化程度的加...