一、单项选择题：(共20分，每小题1分)
1. 市场细分的概念是美国市场营销学家( )提出的。
a.迈克尔·波特 b.麦卡西。
c.菲利普·科特勒 d.温德尔·斯密。
2. 企业把创新产品的**定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）
a. 撇脂定价 b. 渗透定价 c. 目标定价 d. 加成定价。
3. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以**自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）
a. 地理细分 b. 人口细分 c. 心理细分 d. 行为细分。
4. （是企业所能订出的最**格。
a. 顾客对**的接受程度 b.企业对**的承受程度
c.国家政策法规的允许程度 d.市场竞争的激烈程度。
5．对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）
a. **访问 b. 邮寄问卷 c. 人员访问 d. 上门调查。
6．企业确立开拓性广告目标的目的是通过广告达到( )的目的。
a.使消费者偏爱和购买企业的产品 b.使消费者了解有关产品的信息。
c.消除顾客购买产品的后顾之忧 d.使消费者经常想到本企业的产品。
7．一般在产品的衰退期，最重要的**手段是( )
a.营业推广 b.广告宣传 c.公共关系 d.人员推销。
8．企业在营销活动中必须面对的最重要的消费品购买组织是（ ）
a.** b.企业 c.家庭 d.相关群体。
9．消费者购买决策的最后阶段是（ ）
a.评价选择 b.认识需要 c.购后感受 d.购买决策。
10．关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ ）
a. 超额利润 b. 设备和技术 c. 企业规模 d. 营销网络。
11．知觉这一心理因素不包括以下哪种心理过程( )
a. 选择性注意 b.选择性记忆。
c. 选择性学习 d.选择性理解
12．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )
a. 推销观念 b. 生产观念 c. 市场营销观念 d. 社会市场营销观念
13．根据马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是()
a．社会需要 b．自我实现需要 c．尊重的需要 d．安全需要。
14．**活动中“推式策略”是企业()
a．利用广告将产品推向市场 b．利用代销、试销将产品推向市场。
c．通过推销人员将产品推向市场 d．利用***格将产品推向市场。
15. 饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )策略。
a.招徕订价 b. 互补品订价 c.产品系列销售 d.选择产品订价。
16．对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）
a. 差异包装决策b. 复用包装决策。
c. 改变包装决策d. 分等级包装决策。
17. 企业对不同的产品使用不同的品牌名称，这种决策是（ ）
a．多品牌决策 b．个别品牌决策 c．统一品牌决策 d．品牌延伸决策。
18. 消费者认为可信度最高的信息是( )**的信息。
a.商务 b.个人 c.经验 d.公共。
19. 某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（ ）
a．数量折扣 b.现金折扣 c.季节折扣 d.以旧换新。
20．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等**措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )
a．潜伏需求 b．充分需求 c．不规则需求 d．过量需求。
二、多项选择题(共10分，每小题2分)
1、产品的生命周期是指产品的和衰退期。。
a、导入期 b、成活期 c、成长期
d、老年期 e、成熟期。
2企业定价的一般方法包括。
a.成本导向 b.需求导向 c.竞争导向 d.效益导向 e、批量导向。
3、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是。
a.**者 b.购买者 c.商品 d.购买力 e.购买意愿。
4、市场细分的形成大致经历了（ ）三个阶段。
a、大量营销b、无差异营销 c、 集中营销
d、 产品差异化营销 e、 目标营销。
5、就企业来说，其营销组合主要包括通常我们称之为4ps。
a、 **策略 b、分销策略 c、 顾客策略
d、 **策略 e、 产品策略。
市场营销期末考试试题
国际市场营销练习题。一 名词解释 1。文化 是一个由社会 集体 所需要的知识 信仰 艺术 道德 法律 风俗以及其它能力和习惯等构成的复杂整体。2。文化借鉴 指人们在解决社会问题过程中，会借入一些被认为是有用的其他文化，并会对它进行调整，使之适应社会发展需要的行为称为文化的借鉴。3。文化适应 cult...
市场营销专业市场营销学考试试卷
市场营销专业 市场营销学 考试试卷。一 名词解释 每小题3分，共 15分。a卷 1 市场营销2 品牌3 集中性营销4 市场定位5 营业推广。b卷 1 绿色营销2 产品组合3 市场细分4 差异性营销5 营销渠道。c卷 1 顾客总价值2 市场营销组织3 公共关系4 市场营销调研5 企业形象。d卷 1 市...
市场营销专业《市场营销学》考试试卷
市第一章市场营销导论。1 了解市场营销学产生和发展的过程，掌握市场营销学的性质和研究对象 2 掌握市场营销的内涵及相关概念的含义 3 理解市场营销观念的演进，包括各种观念的含义及其相互间的区别，重点掌握现代营销观念，包括顾客满意 顾客认知让渡价值 4p 4c 4r等理论。第二章战略计划于市场营销管理...