2017 年市场营销基础考试试题。
大家！一、单项选择题(每题 2 分，共 60 分)
1、--是市场营销组合中最重要的也是最基本的因素。
a、** b、产品 c、** d、分销。
ps 的核心是---
a、定价营销策略 b、产品营销策略 c、**营销策略 d、分。
销营销策略。
3、--是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。
a、有形产品 b、核心产品 c、附加产品 d、无形产品。
4、购买空调室为了满足人们调节室内温度以达到舒适的需要，这是人们购买的---产品。
a、核心产品 b、有形产品 c、附加产品 d、扩展产品。
5、延长产品生命周期的措施中，最根本的措施是---
a、对产品进行再开发 b、开拓产品新市场 c、市场营销组合改。
革 d、产品的更新换代。
6、下列关于新产品的类型，说法不正确的是---
a、全新产品的创新程度最高。
b、改进新产品和换代新产品是市场上大量出现的新产品的主要。
**。c、换代新产品主要是针对品质、性能与外形而言。
d、仿制是企业开发新产品最快捷的方式。
7、某 gs 研制出一种新的家庭厨房餐洗用品，随机抽样选择 200
位家庭主妇，以实物的方式向她们展示新产品概念，并要求她们填写问。
卷调查表，从而判段该新产品对消费者是否具有吸引力。该产品所处的。
开发阶段是---
a、新产品筛选 b、新产品研制 c、新产品概念的形成与测试。
d、新产品市场分析。
8、产品的单位售价是 64.8 元，单位完全成本是 54 元，该产品。
的成本加成率是---
a、5% b、10% c、15% d、20%
9、在市场营销组合中，--是最痛苦和最危险的策略。
a、产品策略 b、定价策略 c、分销渠道策略 d、**策略。
10、下列说法不正确的是---
a、企业追求的应该是长期的、全部产品的综合最大利润。
b、最大利润必然导致**销售。
c、很多企业按适度原则确定利润水平，并以此为目标制定**。
d、适度利润的实现，必须充分考虑产销量、投资成本、竞争格。
局和市场接受程度等因素。
11、随着面粉、食用油**提高，各类方便面、饼干蛋糕等食品。
纷纷提价，这说明---是产品定价的一个影响因素。
a、生产成本 b、市场需求 c、竞争因素 d、其他因素。
12、某电器 gs 为促使各地销售**商执行销售、维修、信息提。
供和**宣传四位一体的功能，而给予**商的**折扣，这种折扣属。
于---a、现金折扣 b、数量折扣 c、季节折扣 d、交易折扣。
13、下列说法不正确的是---
a、成本加成定价法适合于销售量和单位成本相对稳定，供求矛。
盾不看突出的产品。
b、成本加成定价法的关键是加成率的确定。
c、目标利润定价法对市场适应的适应能力较差，定价方法不灵。
活。d、制造商、中间商，建筑业、科研部门和农业部门经常采用成。
本加成定价法。
14、某房地产商规定，购房顾客必须在 30 天内付清款项，但如。
果在 10 天内付清房款，则给予 2%的折扣，其采用了---
a、现金折扣 b、数量折扣 c、时间折扣 d、季节折扣。
15、对于取脂定价策略下列说法错误的是---
a、取脂定价是在新产品上市之初，将新产品**定的较高，短。
期内获取厚利，减少投资风险。
b、对于高档产品、奢侈品、专利产品可采用取脂定价策略。
c、取脂定价是一种追求长期利润最大化的定价策略。
d、企业应重视产品质量，不能以次充好或者以**销售假冒伪。
劣产品。16、分销渠道的起点是---
a、**商 b、辅助商 c、生产者 d、消费者。
17、由制造者直接将产品销给最终消费者或用户，这种渠道称为。
a、零层渠道 b、一层渠道 c、二层渠道 d、三层渠道。
18、窜货乱价的根本原因在于---
a、目标不一致，利益冲突 b、角色权利、职责不明确。
c、厂商与渠道成员之间单纯的买卖经销关系 d、互相依赖、互。
相推托。19、经销商为谋取非正常利润，蓄意向非辖区倾销货物，这是---
27、占用人员多，费用高，接触面窄是---的缺点。
a、广告 b、人员推销 c、公共关系 d、营业推广。
28、企业采用拉引策略时，--的作用最大。
a、广告 b、人员推销 c、公共关系 d、营业推广。
29、在购买阶段，**方式应以---为主。
a、广告 b、人员推销 c、公共关系 d、营业推广。
30、吸引顾客长期购买本企业商品的是---
a、赠送样品 b、赠送礼品 c、交易印花 d、示范表演。
二、简答题(10 分)
1、新产品开发的程序。
2、产品定价的影响因素。
3、影响分销渠道选择的因素？
4、影响**组合的因素。
三、计算题(5 分)
某企业某种产品年摊固定成本为 120000 元，每件产品的单位变。
动成本为 50 元，如果售价定为每件 70 元，企业年销售要达到多少能做。
到盈亏平衡？
四、案例分析题(30 分)
1.塑料门窗型材是建筑行业使用的塑钢门窗主体材料，加拿大皇。
家集团与 20 世纪 90 年代在上海设立了子 gs，开创了塑料门窗型材在。
中国生产的先河。集团发挥自身优势，生产出了既是消费者需要又是自。
己擅长的产品，经营业绩非常好。然而，进入 2001 年下半年后，市场。
环境发生巨变，受市场旺盛需求的刺激，各地纷纷上马塑窗型材生产项。
目，供给能力很快扩大，加上铝门窗技术的改进，在全国掀起了一股声。
势浩大的销售热浪，塑窗型材市场向供大于求的方向转变。在这种情况。
2023年市场营销考试题
2014年秋季 市场营销学 课程考察大作业。一 简答题。1 什么是市场营销观念？简述它与传统观念的根本区别。10分 2 简述生产者市场购买决策过程。8分 3 简述市场营销调研的含义及作用。10分 4 简述消费者市场细分的步骤。7分 5 什么是目标市场？列举出目标市场选择的模式。12分 6 列举出新业...
《市场营销》考试试题
一 单项选择题 共20分，每小题1分 1.市场细分的概念是美国市场营销学家 提出的。a.迈克尔 波特 b.麦卡西。c.菲利普 科特勒 d.温德尔 斯密。2.企业把创新产品的 定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做 a.撇脂定价 b.渗透定价 c.目标定价 d.加成定价。3.在春节...
2023年市场营销
主要包括两方面的内容。其一，确定严格的资格标准以选择优秀的 商，这些标准可以包括技术水平 财务状况 创新能力 质量观念等 其二，积极争取那些成绩卓越的 商，使其成为自己的合作者。因这种市场营销活动与产品流动方向是相反的，故也称为 反市场营销 2 分销商市场营销。一是 正面市场营销 即与分销商展开直接...