一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ）
a．维持营销策略b．改变营销策略。
c．降低营销策略d．刺激营销策略。
2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ）
a．生产观念b．市场营销观念。
c．销售观念d．产品观念。
3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（ ）
a．问号类 b．金牛类。
c．明星类 d．瘦狗类。
4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ）
a．**访问b．邮寄问卷。
c．人员访问d．试验法。
5．进行市场**时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售**，然后再由主要部门加以综合的定性**方法是（ ）
a．购买者意见法b．销售人员意见综合法。
c．专家意见法d．市场试销法。
6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（ ）
a．愿望竞争者b．平行竞争者。
c．品牌竞争者d．形式竞争者。
7．广告公司在市场营销中介中属于（ ）
a．**商 b．商人中间商。
c．**中间商d．辅助商。
8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（ ）
a．生理需要b．安全需要。
c．自我实现需要d．社会需要。
9．市场补缺者的制胜之道是（ ）
a．有效的分销策略b．专业化经营。
c．产品创新d．**创新。
10．美国a时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（ ）
a．生活方式b．人格。
c．社会阶层d．使用者情况。
11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（ ）
a．企业实力较弱b．市场同质性。
c．市场竞争者多d．消费需求复杂。
12．企业进行市场定位的核心内容是（ ）
a．不断降低产品的成本b．设计和塑造产品特色或个性。
c．明确竞争对手和竞争目标d．弄清消费者的需求差异。
13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（ ）
a．洗衣机本身b．清洁衣物的效用或利益。
c．终身保修d．优质品牌。
14．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ）
a．5，7 b．11，13
c．5，11 d．5，24
15．产品生命周期指的是（ ）
a．产品使用寿命b．产品物理寿命。
c．产品合理寿命d．产品市场寿命。
16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ）
a．全新产品b．改进产品。
c．换代产品d．仿制产品。
17．企业定价时**最高界限的决定因素是（ ）
a．竞争 b．固定成本。
c．需求 d．总成本。
18．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，**分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为（ ）
a．产品部位差别定价b．顾客差别定价。
c．销售时间差别定价d．产品形式差别定价。
19．中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（ ）
a．声望定价b．基点定价。
c．招徕定价d．需求导向定价。
20．生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（ ）
a．独家分销b．选择分销。
c．无店铺分销d．密集分销。
21．**昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是（ ）
a．短而窄 b．短而宽。
c．长而窄 d．长而宽。
22．某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是（ ）
a．量力而行法b．销售百分比法。
c．竞争对等法d．目标任务法。
23．**的本质是（ ）
a．信息沟通b．广告。
c．选择 d．公关。
24．人员销售的最大缺点是（ ）
a．针对性不足b．成本高，接触顾客量大。
c．用户可能不接受d．成本高，接触顾客有限。
25．描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（ ）
a．产品计划b．市场计划。
c．品牌计划d．职能计划。
26．某企业产品的市场占有率为30％，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20％，10％，10％，则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)为（ ）
全国自学考试市场营销学试题
10 马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是 a 生理需求 b 安全需求。c 社会需求 d 自尊需求。11 同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是 a 派生需求 b 需求弹性大。c 需求量小 d 需求不稳定。12 市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种...
全国自学考试00058《市场营销学》历年真题
课程 00058 一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其 填写在题后的括号内。错选 多选或未选均无分。1 深海 集团总裁曾说过 企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜 这句话体现的市场...
全国高等教育自学考试市场营销学试题
一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其 填写在题后的括号内。错选 多选或未选均无分。1 在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折 活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于 a 潜伏需求 b 充分需求。c 不规则需求...