a.品牌纵向扩展b.品牌横向扩展。
c.多品牌策略d.新品牌策略。
8.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内**，这是采用的( )
a.类似包装策略b.等级包装策略。
c.配套包装策略d.再使用包装策略。
9.某企业为了在5年之内收回房地产投资，将房价定为2000元/平方米，这种定价方法称为。
a.成本导向定价法b.需求导向定价法。
c.竞争导向定价法d.投资**定价法。
10.某企业规定对提前10天付款者给予3%的折扣，提前20天付款者给予5%的折扣，这属于( )
a.数量折扣b.现金折扣。
c.季节折扣d.折让。
11.制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是( )
a.密集性分销b.选择性分销。
c.广泛分销d.独家分销。
12.仅经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全的零售商是( )
a.便利店b.百货公司。
c.专卖店d.服务行业。
13.推销人员的一部分报酬是固定薪金支付，另一部分以佣金形式支付的报酬形式是( )
a.薪金制b.佣金制。
c.复合制d.单一制。
14.以一揽子交易、欲擒故纵、软磨硬拖、转移视线，折中让价为主要内容的谈判策略为( )
a.合作型谈判策略b.进攻型谈判策略。
c.防守型谈判策略d.混合型谈判策略。
15.如果一版报纸广告的支出是10 000元，该报纸的发行量是4 000 000份。经调查，在报纸的阅读者中，有50%的人将阅读广告，则该广告的千人成本是( )
a.5元b.6元。
c.7.5元d.12.5元。
16.下列不属于功能性公众的是( )
a.金融业b.零售商。
c.消费者d.行业协会。
17.交叉比率等于毛利率乘以( )
a.销售额构成b.商品周转时间。
c.总成本d.商品周转率。
18.一家大企业对整个市场全部占有，其他企业基本上无法进入的市场称为( )
a.完全竞争市场b.垄断竞争市场。
c.寡头竞争市场d.完全垄断市场。
19.企业的销售额和几个最大竞争者的销售额的百分比是( )
a.全部市场占有率b.目标市场占有率。
c.相对市场占有率d.细分市场占有率。
20.产品出口的**条件不包括( )
a.成本加运费价b.工厂交货价。
c.成本加成价d.成本加运费、保险费价。
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.周边环境信息主要是指企业的微观外部环境信息和企业内部环境信息，包括。
a.企业的**商b.企业的营销中介。
c.顾客d.社会公众。
e.竞争者。
22.判断产品生命周期的方法有。
a.曲线判断法b.类比判断法。
c.经验判断法d.销售增长率判断法。
e.比率增长判断法。
23.销售人力结构包括。
a.单一型b.地区型。
c.产品型d.顾客型。
e.复合型。
24.影响广告预算制定的因素包括。
a.产品生命周期b.目标市场的范围。
c.市场竞争状况d.销售目标。
e.企业财务条件。
25.客户投诉的一般范围有。
a.商品质量投诉b.商品**投诉。
c.购销合同投诉d.货物运输投诉。
e.服务投诉。
第二部分非选择题(共70分)
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
26.产品差异化策略。
27.目标市场。
28.垄断竞争市场。
29.销售定额。
30.产品组合。
四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
31.市场细分的方法有哪些？
32.进行市场需求**时一般采用哪些方法？
33.企业主动调整**的形式及原因分别是什么？
34.推销人员演示面谈法包括哪几种？
35.危机公关处理的过程包括哪些？
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
36.论衰退行业企业的竞争战略。
37.论述心理定价策略的形式。
全国高等教育自学考试市场营销
a.报纸广告b.杂志广告。c.电视广告d.广播广告。8.在商品推销中，企业与消费者之间建立起某一方面的共同点来推动共同的心理流动趋势，这种效应叫做 a.名人效应b.定势效应。c.近因效应d.自己人效应。9.消费品中的日用品 易耗品或具有高度统一标准的品种，如小工具 标准件等产品销售多采用 a.密集分...
高等教育自学考试27877市场营销
一 判断题 每小题1分 共26分 正确的在题后括号中打 错误的打 1 持有生产观念的企业非常重视产品的质量和消费者需求。2 市场营销观念的核心是如何对待顾客。3 在卖方市场上，企业主宰市场，消费者或用户缺乏主动性和选择性。4 企业的市场营销活动是在企业产品生产出来之后所开展的营销活动。5 顾客希望得...
全国高等教育自学考试市场营销策划试题
d.办公文具 8.社会阶层属于影响消费者行为的 a.文化因素 b.社会因素 c.心理因素 d.个人因素 9.公司股东通常可以被认为属于企业公众中的 a.生存性公众 b.功能性公众 c.同业性公众 d.扩散性公众 10.把公司客户分为主力客户 一般客户和零散客户，这种分类依据的标准是 a.客户的性质 ...