a.报纸广告b.杂志广告。
c.电视广告d.广播广告。
8.在商品推销中，企业与消费者之间建立起某一方面的共同点来推动共同的心理流动趋势，这种效应叫做( )
a.名人效应b.定势效应。
c.近因效应d.自己人效应。
9.消费品中的日用品、易耗品或具有高度统一标准的品种，如小工具、标准件等产品销售多采用( )
a.密集分配b.选择性分配。
c.独家专营d.经销和代销。
10.表示商品制造者的商标称为( )
a.销售商标b.等级商标。
c.制造商标d.文字商标。
11.满意定价策略属于( )
a.新产品定价策略b.心理定价策略。
c.比较定价策略d.差别定价策略。
12.津贴运费定价属于( )
a.成本定价法b.地理定价法。
c.需求定价法d.竞争定价法。
13.一般来说，预期收益率与银行利率相比较，应该( )
a.高一些b.相等。
c.低一些d.有所区别。
14.容易导致过分重视产品而不是重视消费者需求的观念是( )
a.生产观念b.产品观念。
c.推销观念d.市场观念。
15.在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是( )
a.绿色营销观念b.推销观念。
c.市场营销观念d.社会市场营销观念。
16.从**市场运作的实际效果来看，**市场起着调节供求关系和稳定( )
a.市场供求b.市场交易。
c.****d.市场**。
17.市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场，寡头垄断市场、完全垄断市场，其依据的标准是( )
a.空间结构b.层次结构。
c.竞争结构d.商品结构。
18.由主持**的机构选择一些专家对要**的问题独立进行推估和判断的方法称为( )
a.专家意见法b.顾客意见法。
c.经理人员意见法d.销售人员意见法。
19.利用过去积累的统计资料或市场调整所取得的资料，进行分析计算和作出**的方法称为( )
a.经验判断法b.定量**法。
c.计算分析法d.回归判断法。
20.下列属于产品组合策略的是( )
a.缩减策略b.改进产品系列策略。
c.寻找新的市场空间d.努力提高产品品质。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
21.对广告**的选择，应根据下面哪些因素而具体确定( )
a.不同商品b.不同市场c.不同目标。
d.不同**特点e.不同品牌。
22.在需求函数中，影响商品需求量的因素包括( )
a.人口b.收入c.消费者偏好。
d.商品本身**e.相关商品**。
23.询问法中询问的方式主要有( )
a.顾客意见法b.当面询问法c.**询问法。
d.书面询问法e.观察法。
24.产品组合的基本因素包括( )
a.广度b.深度c.产品类别
d.外观e.关联性。
25.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，要考虑下面哪些因素之间的平衡( )
a.公司利润b.产品需求c.国家利益。
d.消费者需求e.公共利益。
三、名词解释(每小题4分，共20分)
26.产品。
27.广告(狭义)
28.间接渠道。
29.需求。
30.中间商。
四、简答题(每小题6分，共30分)
31.商标的作用有哪些？
32.简述广告的内容。
33.产品成熟期的市场营销策略有哪些？
34.心理定价有哪些策略？
35.简述影响企业选择营销渠道的主要因素。
五、论述题(每小题10分，共20分)
36.企业在制定营业推广策略时的实施步骤。
37.试论述商标的策略。
高等教育自学考试27877市场营销
一 判断题 每小题1分 共26分 正确的在题后括号中打 错误的打 1 持有生产观念的企业非常重视产品的质量和消费者需求。2 市场营销观念的核心是如何对待顾客。3 在卖方市场上，企业主宰市场，消费者或用户缺乏主动性和选择性。4 企业的市场营销活动是在企业产品生产出来之后所开展的营销活动。5 顾客希望得...
全国高等教育自学考试市场营销策划试题
d.办公文具 8.社会阶层属于影响消费者行为的 a.文化因素 b.社会因素 c.心理因素 d.个人因素 9.公司股东通常可以被认为属于企业公众中的 a.生存性公众 b.功能性公众 c.同业性公众 d.扩散性公众 10.把公司客户分为主力客户 一般客户和零散客户，这种分类依据的标准是 a.客户的性质 ...
全国高等教育自学考试市场营销策划试题
a.品牌纵向扩展b.品牌横向扩展。c.多品牌策略d.新品牌策略。8.企业将铅笔 橡皮 直尺等文具放在同一包装袋内 这是采用的 a.类似包装策略b.等级包装策略。c.配套包装策略d.再使用包装策略。9.某企业为了在5年之内收回房地产投资，将房价定为2000元 平方米，这种定价方法称为。a.成本导向定价...