判断题：
1. 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（
2. 采用跟随策略要冒很大的风险。(×
3. 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（x）
4. 垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。 √
5. 从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查．（√
6. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×
7. 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。(×
8. **就是企业为其产品作广告。(×
9. 当消费者对商品的**反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（x）
10. 当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。 (x )
11. 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（×
12. 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。(x)
13. 对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。(√
14. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（√
15. 公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（√
16. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（
17. 购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。
18. 规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确队它们的发展潜力，决定投资结构。 (
19. 国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（√
20. 互联网作为市场营销凋研工具的主要优势在于它成本低。
21. 基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（
22. 即便内在质量符合标准的产品，倘若投有完善的服务，实际上也是不合格的产品。(√
23. 近年来，非关税措施逐渐成为干预**自由的主要手段。（√
24. 经纪人和**商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。 (x )
25. 经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。 (
26. 开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（
27. 连锁商店的缺点是如果权利过于集中，灵活性和应变能力较差。 (
28. 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（
29. 每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。(×
30. 某零售商收集其电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。 (x )
31. 某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×
32. 某乳品企业经营着4 大系列产品：奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品组合的宽度为4。（√
33. 某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧df相机就是一个产品项目。（√
34. 撇脂定价策略适用于需求**弹性较大的商品。(×
35. 企业采取种种积极的借施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。(×
36. 企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。 (
37. 企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。
38. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。
39. 企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。(×
40. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的深度。（x）
41. 企业在**活动中，如果采用“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。 42. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（× 43. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同．对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。（√ 44. 渗透定价策略适合于需求**弹性较大的产品。 45. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（ 46. 市场补缺者策略的：陔心在于跟随。(× 47. 市场领先者战略的核心是进攻。 48. 市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品**下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互替产品（x）。 49. 市场细分是目标市场营销的基础。（√ 50. 市场型新产品和技术型新产品是一回事。 (x ) 51. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（× 52. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。(× 53. 市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（× 54. 市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。 (x ) 55. 市场增长串越高，经营单位的资金需要数量越少。(× 56. 网络营销能够为企业节省巨额**和流通费用，从而降低了产品的成本和**。（√ 57. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ 58. 我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（× 59. 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。 60. 消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。(× 61. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收人。（× 62. 消费者、**员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要**。（√ 63. 需要层次论”的首创者是美国学者菲利普·科特勒教授。（x） 64. 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（× 65. 一般而言，与人们生活关系密切的必需晶的需求**弹性比较小。（√ 66. 一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。（x） 67. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。(√ 68. 营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。 69. 影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。 ( 70. 由于选择性营销策略局限性，所以运用这策略，必须有个前提，即销售额扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。 71. 语言障碍是企业制定国际营销**组合策略时唯一需要考虑的因素。（x） 72. 原始资料的**主要有消费者、**员、卖场仓库的保管人员等。（√ 73. 在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素(√ 74. 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（x） 75. 在同类产品市场上，不同细分市场的顾客需求具有较多的共同性。(× 76. 在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。 (x ) 77. 在营销学里，换代产品也屈于新产品。 ( 78. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（× 79. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无选择性市场策略。 80. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（× 81. 直接出口进人国际市场方式与间接出口进人相比的优点在于投资少、风险小。（× 82. 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√ 83. 制定正确的**能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。(√ 84. 自己进货，并取得产品所有权后再批发**的商业企业肯定不是经纪人或**商。（√ 85. 作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。 (x ) 单选题：1. intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年。 他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第。 二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(渗透定价 )定价策略。 2. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐。 等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：(家族商标策略 ) 3. 产品—市场管理型组织的主要缺点是（ 组织管理费用太高 ）。 4. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是(提高市场占有率 )。 5. 除下列哪种情况外．需求都富有**弹性？(几乎没有代用品 ) 6. 大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造(全新产品 )。 7. 当产品处于其生命周期的试销期时，**策略的重点是(认识了解商品，提高知名度)。 8. 当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ 提示性广告 ）。 9. ，他们下一步的工作应该是（营业分析）。 10. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(长而宽的渠道 )。 11. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（对抗）策略。 12. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(专业化生产和经营)竞争策略。 13. 德国西门子公司的产品从本世纪初的x光射线诊断机一种发展到现在的核磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是( 同心多角化 )。 14. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（稳定发展）战略。 15. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(类似包装)策略。 16. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策。 17. 分销渠道的同一个层次中使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的(宽度 )。 18. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ 管理权） 19. 公共关系是一项（长期）**方式。 20. 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移**，以实现全球利益最大化的策略就是**移定价策略）。 1 市场的概念及构成。2 市场营销的含义及核心概念。3 市场营销观念的演进及其含义。4 市场营销近视的概念。5 市场营销对企业的重要意义。6 分析市场营销环境对企业营销活动有什么意义？7 市场营销环境的概念及其构成因素。8 政治法律环境及其发展趋势对医药企业营销活动的影响？9 各种营销环境因素如何影... 一 市场营销产品策略概念和市场营销产品策略组合 一 市场营销产品策略的概念 产品应该是能够被顾客理解的，并能满足其需求的 由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品 服务 地点 组织等。产品整体包括三个层次 1 市场营销产品策略的实质层 核心产品 是指产品所具有的功能和效用，是消费者购买产品的目的所在... 本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议请及时联系，本司将予以删除。基本情况 生产实习。实习目的 通过生产实习了解造纸工业和企业生产营销情况，在这个基础上把所学的商务专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。实习时间 xx.7.20 xx.8.21...2023年市场营销学复习题
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