财务管理专业2011级《市场营销学》2012—2013学年上学期。
期末考试方案。
一、 考试目的。
通过市场营销课程系统的学习，学生能够基本掌握课程总体框架，知识点和基础理论。本次着重于考核学生市场调查和践行能力，通过市场调查后得到的数据，拟定出项目的策划。在策划中应该体现出学生对市场微观和宏观环境，竞争主体和产品的市场地位，市场定位，市场竞争策略，进入市场的方法（包括产品入市，**策划，渠道设计，**方法等）的理解和掌握。
二、考试内容。
培训项目策划、产品入市策划（包括核心产品或延伸产品）、**策划、渠道设计和管理策划、**方法策划。
以上五项考试内容由学生抽出任何一项进行考核。任何一项的考核都应该首先写出市场调查问卷，然后根据调查问卷进行相关的环境分析和数据统计，如：根据环境的客观事实、数据统计结果等，拟出该项目的策划书。
三、评分标准（以百分制计分）
一）市场问卷及其调查：30分。
1、标题2分。
2、前言2分。
3、主观性问题5个，每个2分，共10分。
4、客观性问题8个以上，每个2分，共16分。
二）策划书：70分。
1、市场调查后的数据及统计占5分。
2、策划书占65分。
a、培训项目策划书。
应包括：培训项目的市场环境分析占10分，进入市场的方法15分，需要解决的问题15分，总体策划25分。
b、产品入市策划书（包括核心产品或延伸产品）
应包括：产品入市（包括核心产品或延伸产品）的市场环境分析占10分，进入市场的方法15分，需要解决的问题15分，总体策划25分。
c、**策划书。
应包括：市场环境分析占10分，产品的**策划方法15分，需要注意的问题15分，总体策划25分。
d、渠道设计和管理策划书。
应包括：市场环境分析占10分，渠道设计和管理的方法15分，需要解决的问题15分，总体策划25分。
e、**方法策划书。
应包括：**的市场环境分析占10分，产品**的具体方法15分，在产品**中需要解决的问题15分，总体策划25分。
财务管理专业2011级《市场营销学》2012—2013上学期。
期末考试评分表。
班序号： 姓名学号。题目
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