2019市场营销学教学重点

市场营销学教学重点和难点、考核知识点：

第1章市场营销的含义、市场营销的核心概念。

第2章市场营销观念类型；市场营销组合的扩充与演变，顾客让渡价值的内涵、构成。

第3章战略的含义、特征和意义；波士顿矩阵法、多因素投资组合矩阵分析法；新业务发展战略；市场营销管理的任务。

第4章市场营销微观环境的含义和因素、市场营销宏观环境的含义和因素。

第5章无。第6章消费者市场的含义和特点；影响消费者消费者购买行为的因素；消费者购买行为的类型；消费者购买的决策过程。

第7章组织市场的含义、类型；组织市场的购买特点。

第8章市场细分的含义、消费者市场细分的依据、工业市场细分的依据、有效市场细分的条件；目标市场策略、目标市场策略选择的影响因素；产品定位的含义和依据。

第9章四种层次的竞争者；市场竞争地位与市场营销战略。

第10章新产品的概念和类型。

第11章产品整体概念；产品组合的概念；产品生命周期的概念、各阶段的营销重点和营销策略。

第12章品牌的概念、品牌的作用；品牌资产；品牌策略。

第13章企业定价目标和影响定价的因素；定价方法；定价策略。

第14章分销渠道的含义和功能；分销渠道的类型；分销渠道的宽度策略；影响分销渠道选择的因素。

第15章**策略；4种**工具的性质（含义和特点）、制定**组合时需考虑的因素。

试卷结构：一、判断题：15分，15个；

二、选择：30分，15个选择题，前10个为单项选择，后5个为多项选择；

三、名词解释：15分，5个；

四、问答题：25分，5个问题；

五、案例分析题：15分。

2019市场营销学教学重点

市场营销学教学重点和难点 考核知识点 第1章市场营销的含义 市场营销的核心概念。1.市场营销含义 是指以满足人类各种需求和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。2.市场营销核心概念 交易和关系。第2章市场营销观念类型 市场营销组合的扩充与演变，顾客让渡价值的内涵 构成。1.市场...

全国市场营销学》考试重点

市场营销学 重点内容。第一章市场营销导论。1.八种不同的市场需求及其市场营销管理任务 p3 2.六种市场营销观念的观点 p5 3 市场营销管理的四个步骤 p9 第二章战略计划过程。4 战略与战术的概念 p24 5 定点超越的四种基本类型 p27 6 战略计划过程的定义 p29 7 波士顿咨询集团法矩...

全国市场营销学》考试重点

市场营销学 重点内容。第一章市场营销导论。1.八种不同的市场需求及其市场营销管理任务 p3 2.六种市场营销观念的观点 p5 3 市场营销管理的四个步骤 p9 第二章战略计划过程。4 战略与战术的概念 p24 5 定点超越的四种基本类型 p27 6 战略计划过程的定义 p29 7 波士顿咨询集团法矩...