● 1、市场的概念及构成。
2、市场营销的含义及核心概念。
3、市场营销观念的演进及其含义。
4、市场营销近视的概念。
5、市场营销对企业的重要意义。
6、分析市场营销环境对企业营销活动有什么意义？
7、市场营销环境的概念及其构成因素。
8、政治法律环境及其发展趋势对医药企业营销活动的影响？
9、各种营销环境因素如何影响企业营销活动。
10、消费者市场的概念及特点。
11、影响消费者的购买行为的因素有那些？其中文化因素与社会因素是怎样影响的。
12、消费者购买决策过程？明确各个阶段应采取哪些营销对策。
13、掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。
14、领会理解市场细分、目标市场、对企业营销活动的意义。
15、明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。
16、市场定位的概念、作用与市场定位的方法。
17、产品整体，明确整体产品的层次。
18、产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。
19、市场营销学中的新产品含义、类型以及新产品开发的程序。
20、品牌的概念、作用及主要品牌决策。
21、包装的概念、作用及策略。
22、影响产品定价的因素有那些以及主要的定价目标。
23、定价的主要策略。
24、分销渠道的概念、类型及影响分销渠道的因素。
25、分销渠道的设计与管理。
26、**与**组合的概念。
27、各种**手段的特点及运用。
考试题型：
1、判断题每题2分，共20分。
2、单项选择题每题2分，共20分。
3、多项选择题每题2分，共10分。
4、实务题细分某产品市场15分。
5、案例题 15分。
6、问答题每题10分共20分。
《市场营销学》复习题答案
一 单项选择题 每题1分，共10分 二 多项选择题 每小题1分，共10分 三 名词解释 每个4分，共20分 1 市场营销。答 通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。2 市场定位。答 简单地说就是企业决定把自己放在目标市场上的什么位置上。3 产品整体概念。答 产品的...
2024年市场营销学考试复习
判断题 1.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。2.采用跟随策略要冒很大的风险。3.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。x 4.垂直式分销渠道是由生产者 批发商和零售商组成的一种统一的联合体。5.从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查 6.从市场营销学的角...
2024年《市场营销学》期末复习题
只为成功找方法，不为失败找借口，最成功的人，是最重视找方法的人。可以编辑的word文档 市场营销学 北京邮电大学远程 函授教育 市场营销学 期末复习题。一 填空 1 市场宏观环境包括人口政治法律和文化。2 市场微观环境的影响因素包括社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。3 根据恩格尔定律 ...