2023年安徽商贸职业技术学院。
市场营销专业人才需求调查报告(第三稿)
调查小组：秦宗槐、汪圣佑、黄义兵、刘玉林、马海珍。
调查时间：2023年11月01—2023年2月18日。
调查目的：为了培养适应现代社会经济发展需要的高素质和专业型技能人才，我们对与我院市场营销专业密切相关的企业和人才市场进行了调查了解，并查询了大量的数据资料，力求完成一份真实客观的市场营销专业人才需求调查报告。在调查过程中，根据安徽商贸职业技术学院对市场营销专业的“放眼全国、辐射安徽、立足芜湖”的培养定位，我们调查小组历经四个月的辛勤工作，共同完成了以下人才需求报告，以供本专业的决策制定者参考。
下面将详细汇报本次调查情况。
一、市场营销行业人才需求背景。
一）全国范围内需求旺盛。
通过“2023年全国部分城市公共就业服务机构市场供求状况分析”数据显示，中国人力资源市场信息监测中心对全国101个城市的公共就业服务机构市场供求信息进行了统计分析。在被监测的101个监测城市中，用人单位通过公共就业服务机构招聘各类人员约2068万人，进入市场的求职者约1956万人，岗位空缺与求职人数的比率约为1.06，与上年相比上升了0.
05（表1）。
表1 供求总体情况。
分季度看，2023年四个季度，监测城市市场用人单位招聘人数平均每季度约517万人，进入市场的求职人数平均每季度约489万人，平均岗位空缺与求职人数的比率为1.06；分年度看，2023年以来市场中岗位需求和求职人数总体上保持上升态势，劳动力需求的增长速度高于求职人数的增长。特别是2023年以来，市场中岗位空缺与求职人数的比率始终保持在0.
9以上，尽管受到金融危机影响2023年-2023年间有所回落，但仍处于高位运行状态，2023年回升至1.06，呈现上升趋势。总体而言，2023年人力资源状况呈现以下部分特点：
1．从全年总体情况看，劳动力供求总量基本平衡，市场运行稳定。
2．从产业需求看，以第三产业为主体的产业需求格局基本稳定。
3．从年龄看，16-34岁年龄组用人需求量大，初、高中文化程度的劳动力是市场中的求职主体，市场需求量较大，2023年以来大专及以上文化程度劳动者的市场需求量回升。
4．从技能看，劳动力供需总量集中在初、中级技术等级；从供求对比看，各技术等级的求职者均供不应求，其中高级技能人才短缺仍较为突出。
以上这些特点，充分体现了年龄层次在21-25岁、学历在大专层次、具备一定专业技能的商贸类毕业生能够在第三产业中寻找到更多的市场就业机遇。
1.产业需求。
从需求总量（表2）看，2023年监测城市第。
一、二、三产业需求人数所占比重依次为.3%和58.9%，以第三产业为主体的产业需求格局相对稳定。
表2 按产业分组的需求人数。
2.行业需求。
从行业需求（表3）看，81.7%的单位用人需求集中在制造业、批发和零售业、住宿和餐饮业、居民服务和其他服务业、租赁和商务服务业、建筑业，以上六个行业的用人需求比重分别为.2%和4.
6%。。在这些第三产业的重要行业中，均适合市场营销专业人才进行就业选择。因此，市场营销人才就业有着较好的市场机遇。
表3 按行业分组的需求人数（部分）
3 职业供求。
从各类职业的求职情况（表4）看，求职人数相对集中的职业是商业和服务业人员、生产运输设备操作工，所占比重分别为28.8%和30%，两者合计约占总求职人数的58.8%。
商业和服务业人员需求人数为7030166人，需求比重34%，仅次于生产运输设备操作工，是第二大热门职业。
从供求状况对比来看，生产运输设备操作工、商业和服务业人员、专业技术人员的岗位空缺与求职人数的比率较高，分别为.05，劳动力需求略大于供给。在对部分城市的2023年第一季度季度数据监控中，推销展销人员的岗位空缺与求职人数的比率天津、西安、南宁和成都均为2:
1、上海为3:1，这都反映出市场营销专业在全国范围内就业形势良好，势头旺盛。
表4 按职业分组的供求人数。
二）安徽省省内形势良好。
在对数据进行收集时，根据最新的“2023年安徽省人力资源市场职业供求分析报告”分析，全省2023年人力资源供求呈现出前高后低的走势，市场供给略显不足，供求双方在第一季度达到了年度的最高值后，从第二季度开始逐季下降。全年度累计约有130443家企业，在全省各级人力资源市场发布岗位信息2,112,362人，进场求职人数约1,718,675人，供求倍率为1.23（求人倍率=需求人数/求职人数），即每10个求职者有12.
3个岗位可供选择（见下图1）。
图1 2023年安徽省人力资源供求关系图。
1.产业需求。
第二产业需求与上季度相比上升，第三产业需求与上季度相比下降，第一产业需求人数小幅增加。第二产业需求比重再次突破50%，为53.67%，第三产业需求环比下降5.
61个百分点，但同比上升6.5个百分点，主要是节日经济拉动对需求人数的增加；这主要为我省是农业大省，经济发展刚刚起步，服务业在整个gdp发展中并未体现出强有力的支柱作用。但随着中部经济崛起和安徽省承接产业转移步伐的加快，第三产业将会有越来越重要的表现。
2.行业需求。
全年度用工需求的74.25%集中在制造业、建筑业、批发和零售业、住宿和餐饮业这四个行业，其中制造业用工占38.69%、建筑业占10.
43%、批发和零售业占11.43%，住宿和餐饮业占13.7%，需求人数分别为817353人、220404人、241475人和289314人。
批发和零售业、住宿和餐饮业共计占25%（见下图2），这些数据进一步说明安徽省省内市场营销专业依然有非常好的前景。
图2 安徽省2023年人才行业需求图。
3.职位需求。
全年度企业需求主要集中在两大职业，即一为商业与服务人员，需求人数为577686人，占需求比重27.35%；二为生产运输设备操作工，需求人数为713396人，占需求比重33.77%；两个职业合计需求1291082人，占总需求的61.
12%。而在其它职业中，只有专业技术人员求职保持在一个较为稳定增减区间，即两头高中间低的格局，即第一季度为63567人，至第。
二、三季度分别减少到41633人和40822人，但第四季度又增加到44696人，全年缺口数为86343人。而其他各类求职职业均呈现出逐季下降态势。
全年度需求缺口的前十个职业主要集中在两大产业，即第二产业中的纺织与缝纫普工、一线操作工、机械冷（热）加工、机电产品装配工、机械制造操作工六个职业；第三产业中的餐饮服务员、推销展销人员、饭店旅游娱乐服务员、社会服务人员四个职业（见下表5）。推销展销人员的需求人数为66819人次，缺口数为35921人次，求人倍率为2.16，说明市场营销专业的人才需求2023年安徽省仍然旺盛，表5 安徽省2023年企业需求大于求职的前十个职业分布表。
3）芜湖市需求状况。
本着“立足芜湖，服务地方经济”的专业建设思路，调查小组实地走访芜湖企业和人才市场，进行原始资料和二手资料的详细收集，并对数据进行跟踪监控，同时了解我校相关毕业生的实际就业单位和状况，完成以下调查内容。
1.总体供求状况。
在下图3中，我们在芜湖市人力资源数据库中调查了解到，从2023年12月30日至2023年12月30日（即2023年全年）这段时期内，与市场营销专业紧密相关的销售类岗位需求为185723人，间接相关的岗位群人事/行政管理类为26367人，公关文秘类为8590人，商业**类7768人，共计208448人，所占比例为31.9%。在所有岗位中，无论是数量上还是比率上均排行前三，仅次于生产制造类。
数据进一步表明市场营销专业就业形势良好，前景广阔。
图3 2023年芜湖市按岗位类别的人才需求。
以典型的第一季度人才需求特点来看，我市用人单位通过人力资源市场招聘的各类岗位共有84932个，进入市场的求职者有75268人，求人倍率为1.13，总体状况仍然是供大于求（见表6）。
表6 芜湖市第一季度供求总体情况。
2.产业需求。
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