2024年市场营销复习要求：
第一部分：考试试题类型：
1、判断正误（每题1分，共20分）、
2、单选（每题2分，共30分）、
3、简答（每题12分，共36分）、
4、案例分析（1题，14分）
第一部分：模拟练习题。
一、判断正误题。
1. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×
2. 赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于2024年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。 (
3. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 (
4. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。(×
5. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。(√
6. 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(×
7. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 (
8. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。 (
9. 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(×
10. 社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(×
11. 市场营销就是推销和广告。 (
12. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(×
13. 企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。(√
14. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展战略。(×
15. 制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。(√
16. 企业采取种种积极的措施在现有市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。(√
17. 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。(√
18. 战略业务单位通常没有自己的业务。(×
19. “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。(√
20. 企业利润水平与市场占有率同向增长。(×
21. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。(×
22. 市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。(√
23. 宏观环境和微观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(×
24. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(×
25. 国际市场营销政治环境，一般分为政治权力和政治冲突两部分。(√
26. 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来讲是一种市场机会。(√
27. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。它们依然拿起法律**，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。(√
28. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。(×
29. 文化对市场的影响多半是通过直接的方式来进行的。(×
30. 国外一些厂商常花**请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 (
31. 马斯洛的需要层次理论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√
32. 消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，最后一个步骤是“估计比较，决定购买” 。
33. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
34. 在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。 (
35. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 (
36. 消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 (
37. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 (
38. 影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。 (
39. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 (
40. 市场**的方法主要有定性**和定量**两大类。 (
41. 因果分析**方法的主要工具是各种不同的趋势线。 (
42. 我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。 (
43. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 (
44. 有效的市场营销调研一般来说包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。 (
45. **对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，因此企业可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行**。 (
46. 市场竞争的两种形式是**竞争和非**竞争。 (
47. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 (
48. 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 (
49. 市场领先者战略的核心是进攻。 (
50. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。 (
51. 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 (
52. 攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。 (
53. 通过扩大总需求，市场领先者往往收益最多。 (
54. 对市场挑战者来说，防御型策略是其最理想的选择。 (
55. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。 (
56. 市场细分是目标市场营销的基础。 (
57. 市场细分是20世纪70年代提出的一个重要概念。 (
58. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 (
59. 生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。 (
60. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。 (
61. 差异性（选择性）市场策略的最大缺点是风险较大。 (
62. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，企业宜实行无选择性市场策略。 (
63. 细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 (
64. 细分市场是由相类似的企业组成的。 (
65. 市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 (
66. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 (
67. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥df相机就是一个产品项目。 (
68. 一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。(√
69. 对企业产品组合的改进，主要方法就是调整。 (
70. 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。(×
71. 某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。(×
72. 上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”牌乒乓球拍低一个档次的商标，它们采取的是等级品牌策略。 (
73. 在买方市场条件下，能源**紧张，缩减产品线对企业有利。 (
74. 购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。 (
75. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。(√
76. 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。(×
77. 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。(×
78. 开发新产品首先要提出目标，搜集构想。(√
79. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。(√
80. 市场型新产品和技术性新产品是一回事。(×
81. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。(×
82. 每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。(×
83. 某种洗衣粉，顾客一次购买10袋一下每袋**为4元，若一次性购买10袋以上，则每袋**为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 (
84. 美国杜邦公司在推出新产品时往往把**尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂**策略。 (
85. 如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的**弹性系数为2。 (
86. 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。 (
87. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 (
88. 某饭店不单独出租客房，而是将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。 (
89. 产品差异化使购买者对**差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其**。(√
90. 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 (
91. 生产者市场多采用间接式渠道。消费者市场多采用直接式渠道。(×
92. 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。(×
93. 分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。 (
94. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 (
95. 美国希尔温威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。 (
96. 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。(√
97. 自己进货，并取得产品所有权后再批发**的商业企业肯定不是经纪人或**商。 (
98. 特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。 (
99. 商人批发商是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。 (
100. 企业**组合由三种方式组成，即广告、人员推销和公共关系。 (
101. 企业在**活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用更大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。(×
102. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。(√
103. 我们经常见到的说明产品的品质、经济价值或功效的信息就是情感诉求。 (
104. **的实质是商品交换。 (
105. **较低、技术性弱、买主多而分散的消费品，适宜采用广告方式**；而**昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式**。(√
106. 企业根据主要竞争者支出来确定自己的**预算就是竞争对等法。(√
107. 当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行**的效果最佳。(√
2024年市场营销学复习题
1 市场的概念及构成。2 市场营销的含义及核心概念。3 市场营销观念的演进及其含义。4 市场营销近视的概念。5 市场营销对企业的重要意义。6 分析市场营销环境对企业营销活动有什么意义？7 市场营销环境的概念及其构成因素。8 政治法律环境及其发展趋势对医药企业营销活动的影响？9 各种营销环境因素如何影...
市场营销大赛复习题
地形平坦开阔，地层由第四系全新冲积层，第四系上更新统冲层组成，局部表覆第四系全新统人工堆积层。第四系全新统冲积层厚度约25 50m，岩性主要为黏土 粉质黏土 粉土 粉砂 细砂 第四系上更新统冲积层厚度大于50m，岩性主要为黏性土 粉土 粉细砂等。模拟试卷 一 本试卷分为第卷 选择题 和第 卷两部分。...
市场营销战略复习题
练习二。一。单选题 1.适应企业界解决问题的需要 这是ibm公司为自己规定的 a.企业的短期目标b.企业的任务c.企业的经营策略d.企业的计划2.一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是 a.本企业制造化妆品b.本企业是化学工业企业。c.本企业的任务是创造利润d.本化妆品企...