1、 消费者对行经及卫生巾的态度、看法,包括安乐、安尔乐,主要竞争品牌。
a ) 品牌形象。
b) 产品运用。
c)产品个性。
d)产品优点,好处。
e)产品上市尝试/成功,失败。
f)重复购买率。
g)普通使用。
h)在**买。
i)产品**。
以上的资料在城市、镇、乡村分开调查获取。
2、 对消费者需要,满意及品牌运用的评估。
a)消费者买些怎么?为什么?
b)消费者不买怎么?为什么?
c)这个趋向(走向,潮流)是什么?
3、 恒安产品跟对手品牌的表现。
a) 品牌的印象,感觉。
b) 产品的印象,感觉
c) 实在产品的功用,表现。
有什么变化的还程?为什么?)
4、 恒安(安乐/安尔乐)产品的评估(跟据产品细分sku)为什么能大量销售?什么理由?
为什么销量低?为什么还留着?
5、 分析安乐与安尔乐品牌。
a) 谁买的?
b)为什么买?为什么不买?
c)是不是有规律的买?产品的竞争力如何?
d) 恒安两牌的力量在它的竞争环境内?
e)谁是它的最弱对手?
6、 有没有独一无二品牌产品?因为什么?为何?
7、 分析对手的产品/恒安两牌比较对手的特点产品的表现?
8、恒安的建立品牌任务,作用看法和发展的计划?bit candidate
a) 消费者知不知道恒安生产安乐,安尔乐。
b) 对他们来讲是怎么的意义?
c) 是不是重要?是正或是反作用?
d) 消费者知否哪一个厂家生产哪一个品牌?这个认识有没有重要性?为什么?
9、恒安和对手品牌的市场推广计划,比较?
a)广告对总销售额的比率。
b)推销费用对销售额的比率。
资料最好能下至品牌,区域,sku,时候,价钱,效果跟效力)10、恒安和对手的成功跟失败在新产品介绍为什么成功?为什么失败?
11、在同一个售点,恒安产品跟对手的销售比律。
12、卫生巾的总市场量/额,a)趋势(走向)?
b) 产品的时流,走向?
c) 过去品牌跟产品的表现?
13、对手品牌的策略和战略?
14、在发展市场占有率的重要性,角色:
a) 品质。
b) **。
c) 用户的服务。
d) 消费者的教育。
e) 品牌和厂家的声誉。
市场营销部
部门名称 市场营销部。部门上级 运营中心。部门职能 开发市场及客户。主要职责 1 负责部门销售经营工作的整体协调及相关支撑工作。2 负责组织年度市场 及季度调整工作。3 负责参与公司年度市场营销任务的制订 调整及评估工作。4 负责市场 客户 货物信息的收集 整理 统计 分析等,并做好每月或季度经营分...
市场营销部职责
1 根据公司发展战略和业务策略,制定公司的营销规划并组织实施,发挥市场营销工作对公司战略的支持作用。2 负责制定市场营销工作流程和管理制度并组织实施,提高市场营销工作的规范化和专业化水平。3 负责公司品牌及品牌推广的策划,负责全公司的广告策划并对广告策划方案进行审批,推进公司品牌建设,提高公司品牌知...
市场营销部 2019
主题 营销中心部门人员计划方案撰写批准 文号 mt2010 01生效日期 2011 01 02 页数 1 2 目的 明确营销中心管理制度 解释 公司负责本项的制订 修改 补充和解释。执行范围 适用于营销中心销售部 设计部相关人员。内容 本方案执行时间 2012.02.12 2011.02.11 根据...