《市场营销学》复习框架。
一、绪论。营销学的核心概念；营销观念的演变；
二、营销战略规划。
战略规划的定义；选择业务组合与成长策略；市场导向及产品导向的业务定义；战略性事业单位的定义；swot分析；波士顿矩阵；产品市场方阵。
三、竞争战略。
竞争对手分析；波特的竞争定位策略；基于市场的竞争性战略（不同竞争地位的企业类型及策略）；
四、管理营销信息。
什么是营销信息系统、其任务是什么；营销信息主要**；营销研究过程；原始数据的收集方法；探索性研究方法；描述性研究方法；因果研究方法；市场试验的定义及种类。
五、营销环境分析。
了解影响公司营销的微观、宏观、内部环境包括哪些因素和力量。
六、消费者市场购买行为。
消费者购买决策过程；消费者信息**；影响消费者购买行为的各因素。
七、企业市场与企业购买者行为。
企业营销与消费品营销比较；企业购买决策过程；与主要购买情形（采购类型）相关的产业购买过程的主要步骤；影响企业购买行为的各因素；采购中心。
八市场细分、选择与定位（stp）*
什么是市场细分、目标市场、市场定位；市场细分的标准、各具体变量；有效细分场标准的条件；目标市场选择的五种模式及内涵；目标市场营销战略及内涵；选择目标市场时一般考虑的因素；市场定位的具体步骤。
九、产品与品牌策略*
产品整体概念的含义（产品的层次）；产品的分类；产品属性决策；什么是品牌、商标；包装的作用；产品线、产品组合的概念及内涵；产品线策略及内涵；品牌的含义；品牌决策的内容；品牌归属、品牌命名；品牌战略及选择；服务产品的特点。
十、新产品开发与产品生命周期。
什么是新产品；新产品开发的流程；什么是新产品扩散；新产品采用者类型；产品特征及扩散速度；产品生命周期各阶段目标、特点及其策略。
十。一、定价策略。
制定**的流程；定价目标与定价方法的选择；三种定价导向及其具体方法的特点及应用；新产品定价方法；修订**中哪些可使用的定价策略及适用情况；**调整的原因及方法。
十。二、渠道策略。
什么是分销渠道；分销渠道的模式、分销渠道的长度、密度；渠道设计的步骤；渠道冲突的原因及种类；渠道成员的类型；
十。三、**策略。
**的含义；什么是人员推销、非人员推销；**的作用；广告的构成要素；广告的作用；四大广告**；如何选择广告**；人员**的形式、公共关系的作用；营销推广含义作用及方式。
市场营销逻辑框架
市场营销学 逻辑框架。管创0901 张露坪 20090202231.市场的概念 市场的三要素 2.市场营销的概念 市场营销的5组相关概念3.市场营销管理的概念 4.常见的需求状况及对应的营销策略 5.以企业为中心的生产 产品 推销观念和以消费者为中心的市场营销观念它们各自的内容与区别 6.顾客满意 ...
市场营销逻辑框架
市场营销学 逻辑框架。管创0901 张露坪 20090202231.市场的概念 市场的三要素 2.市场营销的概念 市场营销的5组相关概念3.市场营销管理的概念 4.常见的需求状况及对应的营销策略 5.以企业为中心的生产 产品 推销观念和以消费者为中心的市场营销观念它们各自的内容与区别 6.顾客满意 ...
市场营销学框架
市场营销学的基本体系及框架。班级 市场097 姓名 王琰。学号 2009093597 市场营销学的框架。市场营销是一个能够充分发挥个人才能的平台，是一个需要很高智商和情商才能做好的职业，是企业中唯一或者为数不多的直接创造利润的关键岗位，是一个充满挑战，适合勇敢人玩的快速积累财富的游戏。下面是我们在学...